中國內地音樂獲國際關注 有望成付費音樂高端市場

目前幾大國際平台都表示看好中國數字音樂，他們指出，中國有6.5億的在線用户羣，挖掘潛力巨大，此前歐美當紅歌手會繞過亞洲直接去澳大利亞推廣作品，但目前這一現狀正在發生變化，未來中國有望成為付費音樂高端市場。

原標題：數字音樂讓中國市場變高端

“Music Matters”首次探討中國內地數字音樂市場

伴隨着最近兩年來中國內地數字音樂的迅猛發展，中國內地的音樂市場越來越受到國際方面的關注。前天在新加坡舉辦的亞洲娛樂產業“All That Matters”論壇正式結束，整個論壇為期四天，就音樂、體育、數字化等內容展開討論。在其中的“Music Matters”音樂論壇中，QQ音樂攜手華納、索尼等唱片公司的高層共同分享了中國內地數字音樂產業的現狀和變革，同時探討了未來商業發展的各種可能性，這是中國內地數字音樂平台首次受邀參加這一亞洲範圍內的娛樂產業論壇。目前幾大國際平台都表示看好中國數字音樂，他們指出，中國有6.5億的在線用户羣，挖掘潛力巨大，此前歐美當紅歌手會繞過亞洲直接去澳大利亞推廣作品，但目前這一現狀正在發生變化，未來中國有望成為付費音樂高端市場。

現象一：全球同步發行

全球同步發行、國內與北美同步上映……多年來這些熟悉的語境一直存在於電影界，而今則逐步涉足音樂產業。歐美當紅流行女歌手蕾哈娜（Rihanna）的最新專輯《Anti》去年年底全球同步發行，其中在中國付費下載數量達200多萬首，超過日本成為亞太地區第一。

觀點解讀：中國有望成為付費音樂高端市場

“中國的音樂市場還處於剛起步的階段，我們也正在努力將這個市場轉變為付費的高端市場。”這是索尼音樂娛樂亞洲區數字音樂及新業務發展執行總裁加文·帕裏（Gavin Parry）在論壇上的觀點之一，他稱此前歐美歌手會繞過亞洲去澳大利亞，但目前這一現狀正在發生變化，“在流行音樂產業方面美國一直是一個巨大的市場，然後是英國、歐洲，亞洲排在很後面。其實日本是世界上第二大音樂之國，但這遠遠不夠，我知道有些歌手會繞過亞洲去澳大利亞，所以我們需要建立起中國市場，使其在國際上有話語權。”加文·帕裏肯定了中國付費音樂市場的巨大潛力，“我們已經和中國的四五個合作伙伴嘗試過這種模式。我記得是一個全球知名的歌手專輯，我們使用了付費下載模式，結果很理想，完全出乎我們的意料。很多年前，沒有人願意花錢買音樂，但是現在如果你真的可以創造出一些很棒的、增值的東西，中國的用户是願意花錢買的。”

現象二：天后實體唱片發行創紀錄

去年年底，英國流行女歌手阿黛爾（Adele）發行了第三張個人專輯《25》，前三天僅在美國的銷量就已經達到230萬張。這個成績打破了此前泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）《1989》所達到的首周128萬張紀錄。更值得一提的是，這兩位天后級別的歌手都拒絕了當下最流行的數字媒體模式，只發行實體CD。

觀點解讀：實體唱片市場將繼續萎縮

儘管兩位當紅歐美天后先後創造了紀錄，但整個產業仍然不看好實體唱片市場，貝佳斯集團新媒體部負責人西蒙·威勒（Simon Wheele）直言實體CD市場將繼續萎縮，“現在的CD市場就像貨物流通，消費者購買CD不是為了自己聽，而是為了擺在演藝活動上給粉絲看。所以，我估計實體音樂業務會繼續萎縮8%到12%。”索尼音樂的加文·帕裏也肯定了這一觀點，“很明顯，現在的業務全部偏重於數字音樂。我想大部分人不會花錢買實體產品，所以最好不做這部分的業務，因為這個市場確實不大，但是我們可以在路上做一些宣傳性的實體產品。”

現象三：瑞典流媒體成為全球最大音樂服務平台

瑞典流媒體音樂服務平台Spotify於2008年10月正式上線，目前已成為全球最大的流媒體音樂服務。截至今年6月，Spotify月活躍用户已突破1億大關，其中30%為付費訂閲用户。業界認為Spotify重塑了音樂行業，用無限收聽的月度訂閲服務取代了付費下載服務，然而Spotify仍然面臨挑戰，從毛利潤上來説，每增加一位免費增值用户Spotify都是虧損的。

觀點解讀：多元化營銷模式是中國獨有特色

不同於Apple Music、Spotify等流媒體音樂平台主要以會員訂閲付費為主的盈利模式，QQ音樂、阿里音樂、網易雲音樂、酷狗音樂等中國當下的幾大數字音樂平台更傾向於多元化的營銷模式，而不僅僅只是提供音樂服務。騰訊QQ音樂總經理吳偉林在論壇上指出，QQ音樂正在全面打通版權、產品、互動、內容、商業等全景生態和全騰訊產品鏈資源支持，開展更多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經濟、O2O演出、數字發行等延展業務，最終目的是建立完整的音樂生態圈，“我們手裏有很多大數據：事實上，用户是不可能充分利用訂閲服務的，一個用户一個月下載的歌曲數量一般在10到15首左右。但是，我們要轉變的是用户的思維方式。”中國數字音樂平台運作的獨特性已然引起了國際範圍內的關注，“在某種程度上，我們希望西方也能這麼做。”貝佳斯集團的西蒙·威勒如是説。而華納音樂亞洲區總裁西蒙·魯賓遜則認為，中國音樂市場產值有可能很快就能排進世界前三，“在電影產業，中國正在取代好萊塢。在視頻遊戲方面，全世界總營收是1000億元，而中國就佔了250億元。在音樂方面，多年前前20名裏找不到中國，現在大概排在十幾名，但是我覺得中國市場有可能很快就能排進前三。”

現象四：格蘭德中國發售突破白金唱片銷量

今年5月20日，美國的90後小天后愛莉安娜·格蘭德（Ariana Grande）的新專輯《Dangerous Woman》同步登陸中國區各大數字平台發售，在中國僅僅發售48小時就突破了白金唱片銷量。《Dangerous Woman》是繼蕾哈娜的《Anti》之後，又一張實現中國與全球同步發售的專輯。

觀點解讀：通過數字平台讓更多歌手出名

隨着國內數字音樂的正版化及用户付費習慣的日漸養成，中國市場及用户的聽歌喜好正吸引着全球音樂產業的關注，目前數字專輯模式不僅為大眾熟悉的歐美國際巨星提供了優越的平台，也為更多當紅新秀打開了進入中國市場的第一步。“QQ音樂擁有1500萬的正版音樂，其中中文歌只佔了4%。然而報表顯示，80%的用户只聽中文歌，也就是説80%的用户只聽這4%的中文歌，所以在這方面我們也還有很大的發展空間。但近來我們發現，越來越多的用户開始聽英文歌和韓文歌，未來這兩塊一定有很大的發展潛力。”在QQ音樂的吳偉林指出英文歌和韓文歌市場潛力巨大的同時，華納音樂的西蒙。魯賓遜表示，已將他們未來的業務重點瞄準了這一塊，他稱當下的數字音樂模式使更多的歐美歌手得到了曝光的機會，“畢竟全世界知名的歌手是屈指可數的，我們的大部分歌手在中國並沒有那麼出名，中國的音樂市場還處在起步階段，我們要做的就是發展各種各樣的服務，進行不同的嘗試，瞭解用户的口味，讓更多的歌手出名。”

編輯：nancy