“五一檔”票房紛爭 動作片與青春愛情誰為黑馬？

今年的五一檔看起來比今年的清明檔還要熱鬧，算上4月24日上映的電影，一直到今年5月1日，共有11部電影想要在這個檔期中獲利，如果算上4月中旬上映的《我是女王》，《萬物生長》，甚至是後勁誰也都不敢小覷的《速度與激情7》，今年的五一檔競爭激烈程度似乎不弱於今年的春節小長假。

原標題：“五一檔”票房紛爭《赤道》《何以》或成贏家

今年的五一檔看起來比今年的清明檔還要熱鬧，算上4月24日上映的電影，一直到今年5月1日，共有11部電影想要在這個檔期中獲利，如果算上4月中旬上映的《我是女王》，《萬物生長》，甚至是後勁誰也都不敢小覷的《速度與激情7》，今年的五一檔競爭激烈程度似乎不弱於今年的春節小長假。

不過不同於春節檔期的7部電影相對平均地瓜分排片量，五一檔可預測性要相對高一些。到時《速度與激情7》已上映3周，不會再佔據太多的票房比例；而4月24日上映的電影中，目前聲勢最大的《左耳》則需要根據當週的票房成績及口碑決定五一檔還能佔據的排片量；4月30日及5月1日上映的電影中，《念念》、《闖入者》和《一個勺子》氣質類似，或許是佳片，但在當下的商業電影環境下也很難佔據太多的排片，再去除其他的一些“炮灰電影”，最能獲利的電影落在了《赤道》和《何以笙簫默》的頭上。

《赤道》和《何以笙簫默》的競爭類似於今年清明檔《戰狼》和《咱們結婚吧》的關係：動作電影PK愛情電影，而愛情電影也都是由電視劇IP改編，在一個小假期的競爭後沒太久又都會遇到20億票房量級的好萊塢電影的強勢衝擊（《速度與激情7》和《復仇者聯盟2》）。不過《戰狼》因大賣而被人稱作“黑馬”，但是《赤道》若是大賣相信不會有人這麼説——畢竟這部電影擁有商業片都會羨慕的巨星陣容。今年的清明檔《戰狼》成為最大贏家，一定程度上可以説明在電影認知度大家相當的情況下，口碑的重要性：

（下圖分別為上映前2周的《咱們結婚吧》與《戰狼》認知指數對比以及《赤道》《何以笙簫默》認知指數對比，可以看出對比之下整體認知度接近）

這兩張圖可以説明清明檔前夕和五一檔前夕，競爭最激烈的影片在觀眾認知程度上比較接近，不過近兩日《何以笙簫默》有認知增長跡象，但《赤道》仍維持原趨勢。不過具體數據上來説，《戰狼》和《咱們結婚吧》整體高於《赤道》和《何以笙簫默》，這也是受到這些天擁有現象級表現的《速度與激情7》的影響。如上文所提，在認知度接近的情況下，《戰狼》較《咱們結婚吧》取得多出2億左右的票房成績，證明觀眾口碑確實對票房擁有影響力。拿豆瓣電影的評分來講，《戰狼》達到7.4分，而《咱們結婚吧》只有6.3分，通過藝恩營銷智庫全網監測系統也可以看出《咱們結婚吧》口碑指數明顯低於《戰狼》。

（下圖為《戰狼》和《咱們結婚吧》上映當日到上映兩週的口碑指數對比，可以看出《戰狼口碑指數全程高於《咱們結婚吧》）

目前《赤道》和《何以笙簫默》還沒上映，我們無法得知誰的口碑更好，但是從導演、編劇以及演員作品來看，《赤道》應該會優於《何以笙簫默》：《赤道》眾多巨星中，幾乎人人都有非常優秀的代表作品，包括歌王張學友（《阿飛正傳》《東邪西毒》《男人四十》等），其導演梁樂民和陸劍青也一起合作過票房口碑雙豐收的《寒戰》，而他們各自也都分別參與過眾多優秀電影的製作；《何以笙簫默》的主演黃曉明、楊冪以及楊穎則一直因演了太多口碑偏低的電影而被人詬病，例如被指責演技不佳。而《何以》的導演楊文軍雖然拍過大量電視劇作品，但他缺乏電影作品的證明。相對來説，《何以笙簫默》的質量更像是一個未知數，那麼口碑的預測來看，《赤道》還是更勝一籌。

此外，從類型上來講，《赤道》也更勝一籌。《戰狼》在清明檔中完勝，以及今年其他火熱的電影如《王牌特工》或者《速度與激情7》都不是愛情題材電影。中國觀眾在近些年大量愛情片的衝擊下似乎熱度有所降低，也是因為國產商業愛情電影缺乏真正優秀的代表作，這個類型也會逐漸失去觀眾的信任。更何況4月24日《左耳》也是青春愛情題材的電影，在類型的撞車中，尤其相對不那麼中意愛情題材的男性觀眾也需要其他類型電影作為出路，《赤道》就提供了優秀的不二選擇。

而同樣，從《戰狼》《速度與激情7》以及即將上映的《赤道》和《復仇者聯盟2》，這一類充滿“男性荷爾蒙”的影片或受到關注，或已經票房大賣，都使得女性觀眾同樣成為此類型電影的主流受眾。根據藝恩營銷智庫全網監測系統提供的微博分析，《赤道》的男女比例受眾中，女性甚至達到了67%，不過這麼高的受眾也與該片明星陣容對於女性觀眾的吸引力有關。相比之下，愛情片的主流受眾中男性所佔比例則一直很小，所以在這一點上，《赤道》也更佔優勢。

當然，《何以笙簫默》也有天然的優勢，就是主創和觀眾的互動性。在這個互聯網化的年代裏，電影演員通過微博、微信等新媒體直接與粉絲互動已經不是新鮮事，但是香港電影則一直面臨這個問題：多數主創沒有微博，已開通微博的也很少與粉絲互動，在電影宣傳上過度依賴於明星影響力和傳統媒體。這一項在當下《赤道》和《何以笙簫默》的購票指數上有所體現：

（在下圖的《赤道》與《何以笙簫默》購票指數對比中，《何以笙簫默》佔據了一定優勢）

圖中可以看出在購票指數上《赤道》是不如《何以笙簫默》的，不過這不能完全代表最後的票房成績，比如去年12月初的時候《智取威虎山》的購票指數幾乎位列12月眾多影片中的最低，但是最後取得了當月院線電影中最優異的票房成績。

下面是五一檔的容量，同樣可以參照清明檔。根據藝恩諮詢數據統計，去年清明檔3天（4月4日~4月6日）共取得票房35395萬票房，其中《美國隊長》一家獨大；今年清明檔3天共取得51779萬票房，增幅達46%。不過前三名《戰狼》《咱們結婚吧》和《王牌特工》相對票房平均一些。這今年五一檔應該也是如此，除非會有一部電影像去年十一檔的《心花路放》一樣，才會有一個爆發式增長。去年五一檔3天（5月1日~5月3日）共取得37507的票房，其中票房最高的是《同桌的你》，而《催眠大師》也獲得不錯的票房成績。那麼正常情況下今年五一檔3天假期可以突破5億票房不是問題，如果《左耳》上映後沒有達到《同桌的你》或《匆匆那年》那樣火熱的級別，票房則主要會被《赤道》和《何以笙簫默》獲得，而孰高孰低，則更加有賴於密集期的宣傳衝刺、排片量以及口碑決定。