藝恩中國電影指數盛典聚焦電影O2O 美團貓眼電影獲殊榮​

由藝恩主辦的“2015中國電影指數盛典”於6月15日上海國際電影節期間圓滿落幕， “紫勳獎”最終評選結果出爐。經過專家組透明公正評選，美團貓眼電影獲得“最佳O2O產品”獎。

由藝恩主辦的“2015中國電影指數盛典”於6月15日上海國際電影節期間圓滿落幕，“紫勳獎”最終評選結果出爐。其中，“最佳O2O產品”獎經過專家組透明公正評選，美團貓眼電影獲得該項殊榮。“紫勳獎”已成功舉辦五屆，本屆盛典在原有獎項基礎上有所擴容，最大看點之一即是新增的“最佳O2O產品”獎項。近年來內地電影市場繼續飛速發展，電影O2O在其中扮演了重要角色。隨着今年中國影市朝着400億大踏步邁進，電影O2O在產業鏈條的重新定位與作用也成為藝恩重點關注和研究的重要領域。

2015上半年票房預計突破200億元  電影O2O平台持續發力

藝恩數據顯示，2015年1-5月份中國內地電影票房同比增長56.7%，而同期北美票房下降7.7%，中國電影市場繼續引領全球票房增幅。預計2015年上半年，中國電影票房將突破200億元，增幅達46%。而第三方O2O平台2015全年出票量將佔60%。其中，在線選座類佔比40%。

電影O2O產業創新步入深層次  行業研究體系亟待補位

在互聯網+的浪潮下，電影O2O正以新模式、新業務、新方式推動着電影產業鏈環節創新向深層次發展，其在影視娛樂產業鏈內的角色分工和定位亟待業界重新審視；同時，在與舊有規則的博弈中，各O2O平台的同業競爭也日趨激烈，市場信息不透明也對電影O2O行業的發展有所掣肘，電影O2O瓶頸漸顯。其對電影產業互聯化趨勢影響、O2O平台調性及用户洞察、份額及市場輿情監測、片方/品牌/院線影院合作模式研究等領域的市場研究體系的不斷完善，將對促進行業發展大有裨益。藝恩本屆盛典推出“最佳O2O產品”也是對電影O2O平台對於電影產業的影響和貢獻的肯定，並以此為契機探究該領域的未來發展方向。

業內首推“最佳O2O產品”美團貓眼電影獲殊榮

當前市場上電影票務平台數十家，從體量和市場份額看，美團貓眼電影占據了網絡購票70%的市場份額，以絕對的領先優勢在整個在線售票行業起到了領頭羊作用。作為電影O2O行業的老大，美團貓眼電影在2015年前5個月以50億元的交易額遙遙領先。本屆盛典“最佳O2O產品”獎項獲得者的評選，除了藝恩研究體系的數據支撐，專家組更看重用户體驗，從消費者和行業的角度定義當前時期和行業階段的最佳，也期望該獎項對引領各平台的差異化和品牌化運營提供新的參考和維度。

貓眼電影獲專家評審團推薦理由：

用户角度：改變消費者購票方式。貓眼電影的誕生，改變了中國電影用户的觀影購票模式，從線下的現場決策與排隊買票，到線上的觀影決策與選座購票，提升了用户體驗與影院服務效率。

行業影響：開創互聯網宣發新模式。貓眼電影2014年十一檔期針對電影《心花路放》的互聯網發行，是中國電影行業的一個里程碑，基於精準數據營銷，開創了超前獨家預售模式，使影片的宣傳、發行同步進行。貓眼的互聯網發行幫助片方更快的知道市場的真實需求，不僅可以及時調整宣傳策略，也可以及時與影院溝通調整排片去匹配用户的觀影需求。

編輯：vian