台灣電影院首次嘗試彈幕 AR病毒行銷

台灣片商前景娛樂近期發行挪威、好萊塢合制的殭屍電影《冰血奇緣》，這部結合恐怖、搞笑的獨立製片，在台的行銷手法顛覆以往，揮別傳統電視、平面廣告宣傳模式，利用3D擴增實境技術，使用者只要有智慧型手機、百元紙鈔，就能把鈔票變銀幕，體驗360度的預告片，這是台灣將AR使用在電影行銷的首例。

台灣片商前景娛樂近期發行挪威、好萊塢合制的殭屍電影《冰血奇緣》（又譯《死亡之雪2》），這部結合恐怖、搞笑的獨立製片，在台的行銷手法顛覆以往，揮別傳統電視、平面廣告宣傳模式，利用3D擴增實境技術(Augmented Reality，簡稱AR)，使用者只要有智慧型手機、百元紙鈔，就能把鈔票變銀幕，體驗360度的預告片，這是台灣將AR使用在電影行銷的首例。另外，《冰血奇緣》也將成為台灣首部在戲院“彈幕”放映的電影，觀眾邊看電影、邊用手機發表評論。記者對話前景娛樂創辦人黃茂昌，他表示，想透過AR技術達到“病毒行銷”，用KUSO吸引觀眾，進一步讓他們對電影本身存有想像，在電影首映時使用彈幕播放，玩創新體驗。

用AR技術搞KUSO產生病毒行銷

擴增實境計算攝影機影像位置、角度，加上相對應的圖像的技術，是結合虛擬化技術來觀察世界的方式，觀眾可利用App、手機和百元紙鈔，即可在鈔票上看到《冰血奇緣》預告片，黃茂昌説，AR其實已普遍使用，例如展覽館、博物館、主題樂園皆有這樣技術，但一般來説，AR是“加值”概念，例如在展覽館內，必須先買本導覽，進而附加AR影像。黃茂昌這次把AR用在電影宣傳上，基於成本考量，他坦言，不可能大量印製電影卡片，因此他利用“隨手可得”的概念，選擇人人都有的百元鈔票來玩，民眾無需先購買任何商品，就能觀看電影預告片，他説：“紙鈔動，影片跟着動，很像變魔術的感覺，是種樂趣。”

利用百元鈔讓AR普及才有意義，加上《冰血奇緣》預告片的搞笑KUSO，能達到“病毒行銷”效果，黃茂昌表示，在網路po出美女照片，會有很多人按贊、轉貼，但他認為“轉貼後卻不知內容，不見得能化成消費”，因此他特地花預算打造適合網路世代的視頻，結合AR、KUSO，也能讓觀眾對電影有基本瞭解。

黃茂昌認為，大型AR原本是Event Marketing(事件行銷)，例如展場、百貨公司前宣傳，但他想把AR變成隨手可得的小趣味，未來他也想繼續嘗試，像是情色片、恐怖片等視覺感強烈的電影，就可利用AR體驗。

台灣彈幕初體驗邊看電影邊聊天

在大陸曾經在《小時代3》、《秦時明月》進行過“彈幕”放映，黃茂昌師法大陸，引進台灣，也將首度登場，由於彈幕特色為邊看電影、邊用手機評論，所有的字都將出現在大銀幕上，干擾性相當強，黃茂昌笑説：“我一開始也覺得，大陸真的瘋了，這樣怎麼看電影？”他引進彈幕，目的是“party、體驗”，他認為“劇情簡單”或具有“粉絲基礎”的電影，因內容比較容易被吸收，都較適合使用彈幕播放，因此《冰血奇緣》劇情單純，選擇首映會上用彈幕。但黃茂昌坦言：“不能每一場都這樣做。”“彈幕”打擾觀影，觀眾接受度不高，加上票價貴，他認為要以“3D或IMAX”的概念運作，為特殊場次，一般2D電影還是主流播放。

不管是AR、彈幕，都不是原創，但在台灣都是嶄新營銷手法，黃茂昌透露，原本還是要走傳統宣傳模式，把預算放在平面、電視廣告，但思考過後，發現電影畫面血腥，電視廣告、捷運廣告一定會被馬賽克，無法達到效果，乾脆把預算放在網路宣傳及活動，網路、活動與傳統廣告的預算比例為3比1，用新的行銷手法刺激曝光及話題。

編輯：vian