網文巨頭高市值難掩隱憂，不能只看資本市場表面的繁榮

11月8日，閲文集團在香港聯交所上市，市值929.08億港元。同樣受到資本追捧的還有9月上市以來連續多個交易日漲停的掌閲科技。兩大數字閲讀巨頭備受熱捧背後是網絡文學不斷上漲的用户規模和市場份額。

11月8日，閲文集團在香港聯交所上市，市值929.08億港元。同樣受到資本追捧的還有9月上市以來連續多個交易日漲停的掌閲科技。兩大數字閲讀巨頭備受熱捧背後是網絡文學不斷上漲的用户規模和市場份額。

最近20年，高速成長的網絡文學成為中國文學發展格局中的重要新生力量，其強勁發展態勢和成長潛力無不令業內外矚目。

最新的中國互聯網發展調研報告顯示，截至2017年6月，中國網絡文學用户達3.52億，佔全國網民半數。有業內學者表示，這一數量還將以每年上千萬速度遞增。而早先數據顯示，截至2016年，網絡文學市場規模達90億元。

從發軔至今，我國網絡文學經歷初期與傳統文學“蜜月期”之後，已進入海量生產與利潤豐厚的產業化時期。

近兩年，《羋月傳》《花千骨》《琅琊榜》等風靡一時的熱門網絡影視劇中，不少均改編自網絡文學IP作品，其動輒上億元片酬和更高級別營銷額頻頻令人咂舌。

然而，正所謂泥沙俱下，盈利模式單一、資源過度集中以及泛娛樂化等問題也日益凸顯。

以最近兩年最為火爆的IP運營模式為例。目前網文領域頂級IP雖備受資本市場熱捧，但在IP深度和高效轉化方面，網絡文學平台難掩自身尷尬。暴露出的營收單一、變現能力不足等問題已成為包括上述兩位上市巨頭在內的相當多數網絡文學企業需直面的難題。

對於不少資本而言，其表現的盲目樂觀和急功近利也恐傷及網文IP市場的健康發展。比如初期瘋狂追逐IP，拿到IP資源後，卻缺乏耐心培育或維護，則可能扼殺掉一個基本面較好，擁有成長潛力的IP資源，最終危及原創能力。

其次，原創內容和資源過度集中的現狀值得反思。

公開資料顯示，目前國內有三家網絡文學平台上市公司：閲文集團、中文在線、掌閲科技；可提供作品數量分別佔網絡文學作品總數72%、27.5%和5.2%。閲文更是一家獨大。以2016年國內發行網絡文學改編產品為例，閲文集團獨佔鰲頭，在20部票房收入最高的國產改編電影中佔比65%；20部收視率最高的國產改編電視劇中佔比75%；20部播放量最高的國產改編網絡劇中佔比70%；20個累計下載量最高的國產改編網絡遊戲中佔比75%。

同時，閲文幾乎涵蓋目前國內網絡文學主要作家及作品。截至2017年6月30日，其共有920萬部原創文學作品，覆蓋200餘種題材類型。截至去年底，閲文集團作家數量佔中國網絡文學作家總數88.3%。2016年中國前50位最受歡迎原創網絡文學作家中，已有41位與閲文確立獨家出版關係。換言之，網絡文學領域，閲文集團市場佔率高達80%以上。這樣的內容體量和作家資源顯然業內其他平台難以企及。

這種一兩家獨大、資源過度集中的背後，對於網絡文學整體轉型和多元化發展，是否會有影響？顯然，市場若存在一家獨大甚至帶有某種壟斷性質的公司，對於讀者以及文學閲讀市場的公平性而言，或多或少都會產生一些負面作用。

此外，面對目前網絡文學市場普遍盈利模式比較單一和泛娛樂化問題，像閲文這幾家上市公司，能否擁有可持續的多元盈利能力，能否在網絡文學市場中率先垂範，建立有效的激勵機制，確保從龐大的作品庫和作家資源中能不斷推出穩定優質的作品，對於網絡文學市場整體繁榮以及形成較為健康、規範化和有秩序的競爭體系，都很關鍵。

目前相關資本市場投資主要集中在這兩三家公司，而後續真正可持續的健康發展，要看各自原創能力及內部多元化的格局，能否有助於形成繁榮昌盛且健康競爭的市場體系，能否給網絡文學種類及小眾文學的成長有更多的空間。

換言之，不能只看到目前資本市場表面的繁榮，還要從長遠看，這種佈局對網絡文學的健康成長是否能起到積極促進作用。這些都是需要深思之處。

至少目前看來，繁榮與隱憂同在，保持應有的冷靜和警醒，很有必要。

編輯：mary