國漫高速發展中潛力無限 內容IP+平台+商業化衍生

早在2015年，國漫就已進入了高速增長期，以超過40％的覆蓋率，首次超越日漫，打破了日漫與低幼向作品長期壟斷國內動漫市場的舊格局，成為中國動漫市場上的潛力爆款。

近日，騰訊視頻舉辦2017企鵝影視動漫年度發佈會，一口氣推出40餘個國產動漫項目。另一方面，中國首部網絡動漫電影《星遊記》將於8月11日在愛奇藝獨家上線。

作為青少年文化的重要組成部分，動漫在中國一直有着廣泛的受眾市場。近一兩年來，隨着眾多本土優質作品的湧現和日漸成熟，許多人對國漫“粗糙”“低幼”的刻板印象也正在發生改變。作為動漫作品的重要播出平台，視頻網站也紛紛押寶動漫，並取得了不菲的成績。

表現：流量與口碑雙豐收

提到國產動漫，就不得不提最近剛剛播完第一季的《全職高手》。這部作品在騰訊視頻動漫頻道播放量累計達7.5億，彈幕數超過600萬條，豆瓣評分達8.2分，實現了流量與口碑的雙豐收。《星遊記》動畫版也是如此，作為國內受歡迎的少年熱血動畫IP之一，其連載動畫在愛奇藝獨播，獲贊24萬，豆瓣評分高達9.2，劇集積累了大量忠實國漫粉絲。

“《全職高手》已成為國漫打開泛娛樂市場的標杆，熱血、青春、充滿夢想與想象力的故事直擊年輕觀眾內心，大神葉修也成為國漫中的虛擬偶像。”騰訊視頻方面表示，《全職高手》代表了企鵝影視堅持創作國漫精品的初心，也充分展現了其大膽敢玩的年輕化營銷思路。

愛奇藝更是早早啓動了動漫戰略，據記者瞭解，其已經成立了動漫創投事業部，先後成功上線《靈域》《神明之胄》以及《龍心戰紀》等多部優秀國產動漫作品，每部作品播放量都成功破億。“目前愛奇藝已初步形成動漫付費用户的集聚效應，為線上動漫電影市場拓展奠定了基礎。”愛奇藝高級副總裁楊向華這樣表示。

潛力：優秀文化+年輕化表達高速成長

早在2015年，國漫就已進入了高速增長期，以超過40%的覆蓋率，首次超越日漫，打破了日漫與低幼向作品長期壟斷國內動漫市場的舊格局，成為中國動漫市場上的潛力爆款。此次騰訊視頻與愛奇藝分別推出多部動漫項目以及首部網絡動漫大電影，也是看好國產動漫的潛力。

據瞭解，在愛奇藝平台上，《大魚海棠》播放量逾9000萬，《西遊記之大聖歸來》的線上播放量高達2.7億，優質國產動漫電影在線上表現不亞於熱門院線大片，且具備顯著長尾效應。愛奇藝方面據此認為，國產動漫是互聯網亟待開發的藍海。此次《星遊記》由光線傳媒彩條屋出品、映美傳媒發行，並選擇了互聯網發行的純付費模式播出，光線傳媒總裁王長田表示，《星遊記》在品質上絲毫不輸院線，“選擇互聯網發行，一方面的意義在於為中國動畫公司找到合適的贏利模式，開創網絡動畫電影的新潮流；另一方面也想告訴行業中國電影未來除了大銀幕，互聯網將成為非常重要的播出渠道。”

騰訊視頻此次發佈40餘部動漫作品片單，同樣展示了其對於國產動漫的看好。此次公佈的片單中，既有《我為歌狂》《全職高手2》《鬥破蒼穹2》等熱門項目，還囊括了《觀海策》《大食天下》等以中國優秀文化為內核，輔以年輕化的動畫表達方式，對中華傳統文化進行全新演繹的動畫作品。企鵝影視副總裁王娟就此表示，目前企鵝影視已經構建了以二次元為起點的泛娛樂共生體系，她希望通過“內容IP+平台+商業化衍生”的發展模式，為更多國漫優秀作品提供有利的成長環境和變現渠道。

編輯：mary