網絡視頻用户五年增長61％ 網劇從“碎片化”消遣晉級為剛需

觀眾願意為網絡內容買單，這讓網絡劇從最初的“碎片化”消遣晉級為娛樂剛需，而這也讓網絡劇必須認真對待觀眾日益增長的審美要求。

今年前10個月，各網站在國家新聞出版廣電總局備案播出的網絡劇達到555部，第五屆互聯網視聽大會上公佈的這組數據引發業界關注。五年來中國網絡視頻用户規模從3.49億增加到5.65億，增長了61%。但與此同時，許多從業者也坦陳當下的市場困惑——網絡視聽內容的質量與流量並沒有形成“俱進”，不少劇集品質堪憂，卻在市場上“越罵越火”。

日前，中國網絡視聽節目服務協會發布的《2017中國網絡視聽發展研究報告》 顯示，國內網絡視頻用户的付費比例繼續增長，付費用户已超四成，每月支出40元以上的付費會員也從去年的20.2%增加到了26.0%。觀眾願意為網絡內容買單，這讓網絡劇從最初的“碎片化”消遣晉級為娛樂剛需，而這也讓網絡劇必須認真對待觀眾日益增長的審美要求。

消費理念升級，要求網絡劇審美不再只滿足碎片時間的消遣

在互聯網視聽大會上，業內人士指出，在經歷了粗放的數量上升之後，“精品化”階段已然到來。只有丟掉“唯流量是瞻”的捷徑思維，實現品質與價值的雙重升級，方能撐得起龐大的市場規模。

企鵝影視天璇工作室的製片人黃星分享了他的行業困惑——在中國網絡劇製作領域，質量和流量兩個訴求存在割裂。“吸引流量是懸在各大平台和影視製作公司頭上的劍，但在這過程中，我們勢必會走一些彎路。”黃星以自己製作的 《九州天空城》 為例，這部劇一開始立項時是一部“男人戲”，卻因為大數據分析出收視平台上女性用户居多，而被改成了“女性情感劇”。結果收視表現頗佳，卻因為劇情鬧騰低幼遭遇罵聲不斷。

《九州天空城》絕非個例，“超級IP+話題明星+陌生化的人物設定”一度被認為是討好“00後”“90後”的創作捷徑。但眼下，捷徑失靈了。改編自高人氣網文的 《將軍在上》 稱耗資三億，由馬思純擔任主角，還搬出了奧斯卡獎得主和田惠美設計服裝。但網絡評分僅為5.4。“畫面飽和度過高，道具塑料質感”“一言不合就開慢鏡頭拗造型”“角色設置譁眾取寵”……評論中多是爭議之聲。同樣“雷聲大雨點小”的還有 《鬼吹燈之牧野詭事》 與 《鬼吹燈之黃皮子墳》，兩部作品都改編自現象級網絡小説，主要演員也有一定的知名度，卻依舊擋不住口碑下滑，前者評分2.7，後者5.3。

品質，不再被“捷徑”遮蔽，成為網劇晉級關鍵詞

與“流量種子選手”折戟沉沙產生對比的是今年幾部懸疑題材網絡劇的成功。幾天前，流媒體巨頭Netflix宣佈買下 《白夜追兇》 的海外發行權，這是Netflix首次購入我國網絡劇的版權，意味着作品將走出國門在海外大範圍播出。“視聽製作專業，懸疑設定紮實、人物塑造精彩。”在知名導演謝飛看來，這批作品的成功，恰恰在於對影視內容創作本體的迴歸——該長長，該短短；有明星可以，無明星也行；強調類型的品質，遵循視聽藝術的特徵。

在年末各大網站公佈的新計劃中，管虎、張黎、韓三平、馮小剛、周星馳等一批知名導演的名字出現在了網絡劇內容製作的陣營中，這背後凸顯的是對內容“富養”的決心。“資本的大量進入讓網絡劇很火，但真正讓年輕人叫好的網絡劇很有限，遠沒達到飽和的程度。”導演陳可辛曾這樣表示對網絡劇產業的興趣及擔憂。

在業內人士看來，網絡劇仍有極大的上升空間，需要從粗放的數量增長變為塑造精品的質量提升。追求新觀念、新審美和新姿態的同時，也需要製作品質與思想價值的保駕護航。

編輯：mary