影視劇中各類互金廣告霸屏 行業面臨加速洗牌

陽春白雪的清流文化類綜藝竟也會遭遇下架？9月19日，剛播出一期的《見字如面》第二季（以下簡稱《見字如面2》）突遭下架。一時各方猜測紛紜。其中，有網友猜測節目下架是因為贊助方為互聯網金融平台（以下簡稱“互金平台”）人人貸。

陽春白雪的清流文化類綜藝竟也會遭遇下架？9月19日，剛播出一期的《見字如面》第二季（以下簡稱《見字如面2》）突遭下架。一時各方猜測紛紜。其中，有網友猜測節目下架是因為贊助方為互聯網金融平台（以下簡稱“互金平台”）人人貸。

實際上，像人人貸這樣的互金平台，不僅出現在綜藝節目中，今年更是扎堆《那年花開月正圓》《河神》等影視劇的中插廣告，愛錢進、悟空理財、錢站……各類互金平台紛紛霸屏。為何互金平台突然齊齊瞄向中插廣告？而這些廣告中的互金平台究竟靠譜嗎？

影視劇中插廣告頻現互金平台

實際上，不僅在《見字如面2》中，在今年播出的各大熱門影視劇中，突然湧現出一大批互金平台廣告，幾乎有霸屏之態，比之各大影視劇中的互金平台中插廣告，《見字如面2》中的人人貸廣告簡直“低調”到塵埃裏。

據數據顯示，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯盟》《河神》在內的16部影視劇（包括綜藝節目）出現了互金平台的廣告，涉及多達11個互金平台，其中有8個互金平台廣告以中插形式呈現。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平台廣告。

“輸入手機號、淘寶信息、即可輕鬆借到錢”，只見《河神》女主角“小神婆”顧影舉着手機滿臉笑意，而屏幕上的APP頁面顯示，不過數秒，10萬元已到賬。

這些互金平台中插廣告通常都較為魔性，一圈熱劇追下來，大多觀眾都能記住一兩個常出現的互金平台名字。然而，雖然在這些中插廣告下端邊角里，往往會有“理財有風險，投資需謹慎”的半透明白色小字提示，但很難引起觀眾注意。根據《廣告法》規定，廣告應當對可能存在的風險及風險責任承擔，應顯著標明“投資有風險，選擇需謹慎”的風險提示語。

互金行業面臨加速洗牌

“2013年、2014年時，中國互聯網特別興盛，互金行業出現了很多不合規的企業，但是從2016年8月以來，隨着監管的介入，形成了比較嚴格的監管機制，一些較好的平台在行業裏站穩腳，接下來希望能更好地擴大影響力，開始做一些廣告方面的投放。”談起互金廣告霸屏影視劇的緣起，一位互金行業從業者這樣告訴記者。

數據顯示，愛錢進等5款互金平台，因植入超過4部熱門綜藝、影視劇，作品累計點擊量均過百億，累計接觸人次過億，最高者點擊量甚至超過700億、接觸人次高達4億。同時，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進一步傳播。

不過，記者梳理發現，熱衷投放影視劇廣告的這11家互金平台，排位也並不在一個檔次上。據互金行業網站“網貸之家”的評級榜顯示，2017年8月，人人貸、愛錢進等4家位於榜單前15名內，向上金服位列第39名，其餘6家平台均無緣前100名。

實際上，互金行業仍處於加速洗牌的過程中。據數據顯示，2015年至今年8月，共有3858個互金平台停業或出現重大經營問題（注：包括提現困難、經偵介入、跑路）。

編輯：mary