“動漫+”帶熱中國二次元經濟“國漫IP”市場潛力巨大

8月4日2017中國·石家莊第十二屆國際動漫博覽交易會吸引了萬名二次元愛好者參加，本屆主題為“進擊·泛娛樂”的動博會，將聚焦發展“動漫+”產業，以動漫為突破口帶動遊戲、文學、影視、戲劇等“動漫+”產業發展。

“二次元經濟”從2015年被提出，於2016年迅速成長，並在2017年迎來“現象級”的火爆。由“二次元文化”孵化而成的“動漫IP”開始實現多維度開發，並正在“突破次元”、分羹市場。數據顯示，2015年中國二次元用户總數近2.19億，2016年中國泛二次元用户總數3億，用户年均花費達1746.3元人民幣。

“當前中國動漫產業主要依託內容產業，動漫市場從內容、題材、形態到媒介越來越多元化，二次元市場在動漫、電影、遊戲、周邊衍生品等領域呈現出全產業鏈開發特點。”中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長助理高薇華接受採訪時表示。

“二次元”產品的商業價值在近年顯現尤為明顯，如日本動畫電影《你的名字》狂攬5.6億票房；二次元網站嗶哩嗶哩年度線下活動Bilibili Macro Link（BML）門票4分鐘被搶完，部分門票價格被黃牛炒到近五倍；2017年中國數字閲讀大行業Top10裏，漫畫已經佔據兩席……

在國人對二次元文化接受度不斷提升的同時，曾經一度被邊緣化的國產動漫迎來發展良機：2015年，《西遊記之大聖歸來》創國產動畫片票房紀錄；國產動畫電影《大魚海棠》在口碑不佳的情況下仍收穫5.5億票房；微博數據中心日前發佈《2017微博二次元發展報告》顯示，2016年微博熱議動漫TOP100作品中，國產原創動漫佔到45.6%，僅略遜於日韓動漫的47.6%……

河北天明傳媒有限公司副總經理、動博會組委會負責人孔立偉認為，如《全職高手》等國產原創動漫IP的開發越來越呈現出從漫畫到動畫再到影視作品的全員化開發特點，“伴隨二次元經濟井噴式的發展，國產動漫行業正在崛起，國漫在未來二次元市場仍具有很大空間，未來3年‘國漫IP’可能會迎來爆發性增長。”

如何推動中國動漫真正強勢崛起？孔立偉認為，國產動漫在技術層面已經達到國際水平，但故事結構劣勢仍較為明顯，若要推動國漫“走出去”，則需要將“中國基因”注入動漫之中。

近年來，中國動漫逐漸擺脱對日韓和歐美漫畫的模仿，曾製作出國產原創動漫《京劇貓》的北京璀璨星空文化發展有限公司商務經理張潔表示，“隨着國漫市場的不斷開發，能夠展現國人思維方式與精神狀態的動漫作品將越來越多，隨着‘國漫IP’市場潛力不斷被激發，‘中國元素’的原創動漫作品將越來越受到國際青睞。”

編輯：mary