《非誠勿擾》《24城記》頻現 植入廣告成潮流

　　正在上映的賈樟柯作品《24城記》講述了成都一家老工廠三代“廠花”的命運變遷，以此表現城市的變化與發展。由於片名“24城記”即是在影片中所表現的老工廠原址新建的樓盤名，影片也由該樓盤投資商直接投資部分資金，自然樓盤“24城記”在片中出鏡時長頗為可觀。而在此前上映的馮小剛賀歲電影《非誠勿擾》中，樓盤、電腦、洋酒等廣告味頗濃的內容也頻頻出現，有關杭州西溪、日本北海道的風景展現更是被觀眾戲稱為“城市宣傳片”。

　　《非誠勿擾》拍杭州、北海道，《24城記》拍成都，電影與城市的“聯姻”在當下電影市場一時成為潮流。

　　“廣告片”紛爭有解釋

　　對於自己的作品是否成為“廣告片”，兩位導演各有解釋。賈樟柯表示，《24城記》因為得到華潤集團贊助，開拍以來就頗多爭議，“觀眾看過電影后，就會知道樓盤不過是個結局，是這塊土地的命運、是這座城市的縮影。拍電影沒必要回避商業，迴避現實。電影內容植入了導演的想法，就不會是一個簡單的‘廣告片’。”

　　而馮小剛談起《非誠勿擾》時，則稱自己為“抵制”廣告入侵，曾在片場摔過杯子，並向觀眾“道歉”：“拍電影不應該有這麼多廣告性質的內容加入，但廣告也是投資的重要來源，我只能力求不做得太生硬。”

　　植入廣告須規範

　　無論是使用廣告商品作為道具，還是在影片中直接展現風景地，上大影視學院教授石川表示，這些都是植入性廣告的具體表現。

　　石川認為，對於電影行業的發展來説，植入性廣告總體上是有利的，它們一方面體現了電影的商業價值，可以成為電影融資的手段之一，另一方面也能帶動周邊經濟的發展。而在國內影視製作業，目前面臨的問題就是規範其操作，植入性廣告必須以不損害觀眾、消費者的利益為前提。“觀眾收看電視是不付費的，電視利用廣告直接贏利無可厚非，而觀眾進入影院購買的是電影的觀賞權，‘植入’的前提是不破壞電影的敍事和視覺風格的完整性。”

　　巧妙“聯姻”是雙贏

　　在商業電影最為成熟的好萊塢，植入性廣告早已不是新鮮事。《變形金剛》中由汽車變形而來的“汽車人”，使得雪佛蘭、悍馬等汽車品牌成了理所當然的主角；“007”系列中那位永遠不老的特工主角使用的名車、墨鏡等道具已經成為影片看點之一。電影上映時，大多數觀眾對此非但不反感，不少人還報以會心的一笑。

　　業內人士指出，其實電影與城市“聯姻”在我國也早有先河，只是商業價值在當時未被髮掘。上世紀80年代拍攝的《廬山戀》使得廬山風景區名噪一時，帶來了大批遊客資源，至今，《廬山戀》仍在廬山風景區的電影院內放映。再早前拍攝的《五朵金花》則讓全國觀眾認識了美麗的雲南大理，電影成了當地的一張文化名片，吸引絡繹不絕的遊客。植入的方式能否為觀眾接受，是判定植入性廣告和植入廣告的電影是否成功的標準，這也是未來國內電影導演必須不斷思考和實踐的。