為推銷商品製作電影 植入廣告成電影新現象

　　和所有產業一樣，電影需要贊助商。年初，馮小剛在《非誠勿擾》中挖空心思植入了五花八門的廣告，讓觀眾歎為觀止。不過，比起最近上映的《二十四城記》《愛呼2：愛情左右》等電影，植入廣告的方式實在是有點過時了。記者近日發現，為了推銷一個商品而製作一部電影，而這部電影還很具可看性，能讓觀眾心甘情願地自掏腰包走進影院去看一看，那才是電影製作者與廣告商追求盈利的最新境界。

　　這些電影為廣告而生

　　為了推銷一個商品而製作一部電影，對很多人來説，實在是很新鮮的事。但也有很多人會想，為了推銷商品特地拍部電影，有那個必要嗎？效果會好嗎？——好不好，看看以下幾個具體的範例你就心知肚明瞭。

　　《二十四城記》名字很“廣告”

　　上月6日，賈樟柯的新片《二十四城記》在全國範圍內上映，這部反映了國企大廠興衰史的影片得到了不少影評人很高的讚譽。很多觀眾覺得，這部電影是部很好的文藝片，看完電影，還被電影久久感動。但你知道嗎？這部電影本身就是一個大廣告。“二十四城”原本就是一個樓盤的名字，在成都、重慶等地都有。而電影《二十四城記》的拍攝也正是得到了該樓盤的贊助。

　　記者致電成都“二十四城”售樓處。工作人員告訴記者，電影放映後，“二十四城”項目在當地的知名度和信譽度都有很大提升，銷售情況好於其他樓盤。從“二十四城”的宣傳資料上也可以看出，2007年4月2日啓動由賈樟柯執導的《二十四城記》被列為該樓盤啓動項目中至關重要的一環。對於這一點，賈樟柯並不迴避，他曾經解釋，《二十四城記》因為得到某大集團贊助，從誕生之初便成了頗具爭議的項目，“但我很喜歡這種挑戰，因為打破了人們的概念。迴避商業，迴避現實，是沒有勇氣的做法。我不怕別人説這是廣告片或者很商業。我不拒絕拍攝廣告，但我拍攝的東西首先是我感興趣和有感覺的，我不會捨棄自己的原則。”

　　據賈樟柯公司宣傳負責人戴小姐介紹，《二十四城記》是投資方主動找上門的，“我們的片子能夠滿足他們更高的訴求，電影內容植入了導演的想法。沒有人會簡單地認為這是一部廣告片”。

　　《保持通話》大做手機廣告

　　去年底，翻拍自好萊塢原創《一線生機》的港產片《保持通話》被指其實更像一個手機廣告片。事實上，原著《一線生機》的拍攝也是因廣告而生。某手機廠商為了推廣一款經典手機不惜花費巨資打造廣告電影《一線生機》，故事中男主角對於女主角的救援完全是藉助了該款手機才得以成功。

　　這部手機在《保持通話》中變成了國產某品牌的3G手機。在整部影片中，這款手機的通話功能、圖像處理功能、下載功能……均得到全方位展示，並且經摔經砸。馮小剛在電影中植入手機廣告時，只是直接插入一個該手機的鏡頭（當然很多人認為，該鏡頭對於劇情來説是可有可無的），但在《保持通話》中手機是必需道具，沒了手機，女主角大S就完蛋了，男主角古天樂也當不成英雄。據悉，影片放映後，該品牌手機銷量全線飄紅。

　　《愛呼2》為車打造

　　比起《二十四城記》在情節上的文藝，《保持通話》劇情上的精彩，《愛情呼叫轉移2：愛情左右》(簡稱《愛呼2》)的“為廣告而生”就更直接了。某汽車品牌為新車打造的這部賀歲電影，集合了國內大量的一線藝人，但劇情歸根結底就是給一輛紅色的汽車尋找另一半。

　　與前兩部影片不同的是，這款車型深深地影響了影片的基調與風格，故事的推進也緊扣新車品牌的內涵。資料顯示，《愛呼2》選秀活動啓動不到10天，這款車的銷售量就高達7000輛，該車迅速成為車市新星。

　　其實《愛呼2》的前身，《命運呼叫轉移》就是一部為廣告而生的影片。影片中的幾個故事將某手機運營商的各種業務詳盡介紹，投資方派格太合環球傳媒總裁孫健君透露：“某大公司請馮小剛拍廣告，請了姚明，花了上千萬元，在央視播一次要十幾萬元，一年下來廣告播出費就要一兩個億。相比之下，投資方和我們合作這個電影，投入的錢很少，影響卻非普通廣告所能比，何況我們還收回了投資。”

　　“廣告電影”是舶來品

　　為了做廣告特地拍部電影，還真是絕佳的創意。現在國內真正實踐的還不多，但在國外，早就不新鮮啦。

　　好萊塢早就深知先聚錢，再拍電影的道理，因此，完全為了廣告製作的電影也早就有了。上個世紀80年代初，美國玩具製造商為了推銷一款汽車變形玩具，製作了動畫片《變形金剛》，為冰冷的機器玩具注入靈魂的同時，變形金剛在全世界暢銷二十餘年不敗，2007年真人版《變形金剛》的放映又一次激起了玩具的購買熱潮。同樣的例子，《玩具總動員》播出後，玩具“土豆先生”銷量猛增了45倍。芭比娃娃系列的電影也很牛，這些電影幾乎完全是為推銷芭比娃娃打造，幾乎在每部電影中，都會有新的芭比娃娃出場，藉此積聚人氣。

　　調查

　　將“廣告”變成電影，這可不是小事，製片方、觀眾以及管理部門都會被牽涉其中，那麼，他們都有什麼表態呢？記者昨天對他們分別作了採訪。

　　製片方：中國電影需要傍大款

　　派格太合傳媒總裁孫健君：中國電影需要“傍大款”，中國電影產業一年的總量也就二三十億，還不及一些大公司利潤的零頭。

　　北京新影聯影業公司老總高軍：電影中的廣告植入其實是品牌與品牌的強強聯合，是“雙贏”。

　　保利博納宣傳總監孫小姐：觀眾看的只是電影的故事，廣告只要不影響觀看自然越多越好。

　　管理部門：並無特別限制

　　中國電影家協會副主席康健民：目前在電影的管理上，貼片廣告不在電影本身的審查之列。至於為廣告而生的電影和電影中植入一定的廣告，也沒有具體的條例去進行劃分和管理。

　　觀眾：褒貶不一説啥都有

　　安小姐（22歲，大學生）：我覺得只要不影響影片的精彩程度，是不是廣告電影無所謂。事實上，一些電影裏面的廣告對於我來説確實有影響，比如女主角用了什麼牌子的包，什麼新款的手機，如果很漂亮我會想買。

　　劉先生（36歲，公司白領）：電影廣告應該有個限度，國家對於電影廣告的審查也應該詳細劃分，如果幹脆是為了廣告而拍攝的電影，為什麼要觀眾埋單？

　　孫先生（45歲，公務員）：我們花錢看電影，就應該保證電影放映的質量和時間，如此赤裸裸植入電影廣告，看完有上當的感覺。