美特斯邦威與好萊塢大片合作 植入“變形金剛2”

　　昨天凌晨電影《變形金剛2》首映，欲再創票房佳績。而作為該影片系列服飾中國唯一品牌合作方——美特斯邦威服飾則早已開始收穫《變形金剛2》帶來的營銷成果：不僅有影片中的植入式廣告，還有變形金剛系列服飾正在熱賣，變形金剛系列產品廣告片正在熱播。據美特斯邦威服飾官方網站稱，這是中國品牌首次在好萊塢大片嶄露頭角。 　　與好萊塢電影大片全面營銷合作 　　昨晚，本土休閒服飾品牌Meters/bonwe(美特斯邦威)與變形金剛版權的擁有方美國孩之寶公司、《變形金剛2》的製片方美國派拉蒙電影公司同時現身上海百聯又一城今典世紀影城，舉辦媒體觀影場，慶祝三方成功合作。現場300多人，全部穿着美特斯邦威品牌變形金剛系列服飾。據美特斯邦威服飾股份有限公司相關負責人介紹，作為變形金剛系列服飾中國唯一品牌合作方，美特斯邦威不但在影片中植入廣告，還可在服飾產品中使用其字體、標誌、人物等形象。 　　變形金剛系列服飾熱賣 　　從今年4月份開始，美特斯邦威在全國2000多家專賣店開設變形金剛專區，推出第一波變形金剛動畫版產品，並在市場上熱賣。而在上個月，消費者便可以在邦威店內提前看到變形金剛的新造型，包括會飛的大黃蜂、升級版的擎天柱、墮落金剛、大力神、雙胞胎汽車人等等，這些形象都融入產品系列中。公司相關負責人介紹，從4月開始，已有總計近百款不同風格、不同派別、不同品類的變形金剛系列服飾。基本上，這些產品都是店鋪的最熱銷產品之一。一些鐵桿“金粉”甚至作為收藏，從頭到腳“全副武裝”。在淘寶商城美特斯邦威官方網店內，“人氣熱賣榜”上幾乎全都是變形金剛系列產品。 　　不菲投入立體營銷 　　在《變形金剛2》影片中，美特斯邦威植入鏡頭有兩處較為明顯，一是路邊巨大的寫有“Meters/bonwe美特斯邦威”廣告牌，二是一輛貨車“Meters/bonwe不走尋常路”的車身廣告。另外還有3個植入廣告鏡頭。 　　據公司相關負責人介紹，事實上，早在《變形金剛》(第一部)在國內上映時，美特斯邦威便有意與之合作。由於當時國內尚無企業與好萊塢影片合作先例，便暫時作罷。從去年初開始，公司正式開始聯繫與《變形金剛2》的合作，在去年底確定三方合作關係。孩之寶作為變形金剛版權的擁有方，過去在服飾產品上，基本上都是找工廠生產，而此次合作看中美特斯邦威在國內2000多家終端店鋪的影響力。 　　據悉，為了配合此次合作，公司僅後期的各種軟硬廣告宣傳費用便不下數百萬元。至於與影片的投入費用，相關負責人不願意透露，有關業內人表示，費用當是不菲。