《樂視超級電視白皮書》發佈 制定大屏營銷規則

2015年4月3日，中國互聯網生態概念的先行者——樂視，正式發佈行業首份《樂視超級電視白皮書》，第一次系統性地提出了“生產、發佈、售賣、體驗、配送、使用”六大超級電視大屏營銷關鍵環節，為品牌合作方和行業後來者制定了清晰明確的大屏營銷法則。

2016年目標銷量800萬台，這是樂視超級電視的野心。這個數字的背後，是800萬個家庭的客廳攻堅戰，也是無數品牌突破傳統營銷模式桎梏的希望。2015年4月3日，中國互聯網生態概念的先行者——樂視，正式發佈行業首份《樂視超級電視白皮書》，第一次系統性地提出了“生產、發佈、售賣、體驗、配送、使用”六大超級電視大屏營銷關鍵環節，為品牌合作方和行業後來者制定了清晰明確的大屏營銷法則。

品牌定製，產品即廣告：

定製產品，不僅僅是身份和格調的象徵，更是兩個品牌在風格上的同聲同氣，是品牌對隱藏在產品背後的消費者最真誠的渴望和尊重。試想，當某個品牌的定製版超級電視出現在消費者眼前的那一刻，這個充滿品牌烙印的產品就已經成為最為鮮活的廣告。

誰也無法忽視樂視超級電視在家庭中的存在感。無論客廳抑或卧室，它都與消費者發生着最為親密的零距離接觸。而大家電的屬性，又註定了至少在三到五年的時間裏，消費者不會輕易發生替換行為。這就意味着，品牌只需投入定製的費用，不費吹灰之力就達到了長期穩固、精準高效的傳播目的。

而超級電視在樂視商城、京東、天貓乃至所有自有廣告渠道上的曝光，自然也為品牌提供了面向億萬受眾的曝光機會。

ROI之高，不言而喻。

跨界發佈會，活動即廣告：

關注超級電視的人，應該對2014年奔馳CLA與超級電視X50 Air合作的跨界發佈會記憶猶新。兩個特立獨行的品牌，在超級電視的名義下走到了一起。超級電視跨界合作發佈會從來都是媒體和公眾關注的焦點，廣告品牌由此獲得的關注，實在不亞於一場專門舉辦的新車上市活動。

以跨界合作發佈會為主要形式，實現品牌強強聯合，從而鎖住用户注意力，搶佔新聞焦點。在此環節中，樂視支持“發佈會現場產品植入+品牌專屬體驗區+樂視全屏直播+上千家媒體同步報道+500家線下體驗店直播”等一系列的營銷合作，給品牌帶來的曝光效果可見一斑。

聯合品牌預售，電商平台即廣告：

預售，是近幾年電商平台非常流行的做法，其效果基本可以視同公關傳播的預熱。以提前曝光、懸念設置等飢餓營銷的手段，吊足消費者的胃口，讓潛藏的購買慾不斷髮酵。直至開售當天，瞬間到達高潮。

在這個過程中，消費者的關注點始終不離品牌和電商平台，為營造更多促銷噱頭和營銷事件提供了極好的温牀。樂視商城特定的週二搶購日，與加多寶等諸多快消品牌已經有了為數不少的成功案例。依託超級電視稀缺性和熱度所帶來的電商平台持續流量，為廣告主品牌曝光和刺激產品銷售帶來了全新的營銷維度。預售品牌聯合，電商平台即廣告。藉助樂視生態搭建的品牌創新營銷平台，品牌與樂視可以通過搶購或預售環節的跨界合作，聯合打造營銷事件，延伸雙方品牌張力，創造用户價值。依靠樂視生態搭建品牌創新營銷平台，跨界合作實現1+1＞2。

店面影院O2O，體驗即廣告：

樂視超級電視擁有500多家線下體驗店，而同在樂視生態體系內的樂視影業，則擁有1200多家線下影院，所有這些門店都可以為廣告主品牌完整實現O2O營銷。超級電視對品牌營銷的幫助不僅僅只有大屏一個渠道，同時還可以基於線下龐大的地面資源與品牌進行深度合作。，而在傳統媒介投放中，要做到調集如此多線上線下資源，往往需要跨至少三家公司才能實現。樂視超級電視營銷體系的出現，恰到好處地為品牌提供了便捷的“一站式服務”。

當消費者主動走進體驗店和影院，極富視覺衝擊力的品牌海報和相關周邊衍生產品撲面而來。懂得消費者心理學的人都知道，氛圍營造往往就是吸引他們掏出信用卡的那最後一股衝動之源。

定製品牌專屬包裝，物流即廣告：

中國龐大的物流體系，讓京東、唯品會等電商平台和順豐等物流公司活的極為滋潤，而億萬計的包裹無形之間也造就了一種全新的廣告展示渠道——定製包裝。基於深度渠道合作，樂視超級電視可專為品牌定製電視包裝盒、宣傳冊或生態禮品，一個個包裝盒滿載着品牌信息在道路上飛奔，到達消費者手中的時候，首先映入眼簾的便是品牌。收到快遞的驚喜，對產品的期待，無形當中讓消費者對包裝盒上的品牌產生移情作用。與此同時，樂視也可為品牌渠道提供專享的超級電視兑換樂碼，通過配合品牌促銷活動派發樂碼，從而激發雙向搶購。

全面覆蓋使用流程，用户服務即廣告：

説到底，超級電視的終極存在意義還是為用户服務。當用户服務做到終極，便演化為一種廣告。這種廣告涵蓋硬廣（開機廣告、點播貼片、專題壁紙等）+內容（品牌轉播台、視頻桌面微視頻、品牌視頻專區等）+活動（積分商城、品牌互動專區、二維碼互動活動等）+應用（應用下載推廣、品牌主題定製、消息功能植入等），基於終端延伸出多種營銷合作模式，滿足品牌全方位的推廣需求。品牌曝光+品牌記憶+品牌互動+安裝下載，多種營銷方式全面覆蓋用户使用全流程。

智能大屏營銷，絕不只是單純地將電視內容添加入互聯網基因，也不是單純地將互聯網視頻內容由PC端平移到智能電視終端，而是要基於超級電視從產品生產直至用户觀看的全部流程，開放每個有可能為品牌服務的環節。《樂視超級電視白皮書》的發佈，不僅是智能電視大屏營銷以一種體系化產品化的形式在行業中首次發聲，更在IOT時代及大數據環境下為廣告主、媒體和消費者三方找到了一個全新的利益平衡點。自此，智能大屏營銷的蠻荒時代，已然畫上了句點。

編輯：vian