廣告主鍾愛“娛樂營銷” 視頻網站成新寵

　　第一個吃螃蟹的人是勇敢的。在其他快消行業的廠家還牢牢攥住電視這一最“平民化”的傳播平台時，已經有一些富於創新的營銷團隊，在網絡視頻營銷上迅速出手。

　　不久前，國內知名的啤酒廠商——哈爾濱啤酒首開先河，將熱門影視劇冠名的營銷模式從傳統的電視業全盤複製到PPS網絡電視上，其不俗的營銷效果迅速得到了廣告主的廣泛認可。一方面反映在廣告投放和目標人羣的貼近，使得到達率較高；另一方面，富有活力的網絡視頻，在品牌塑造上將廣告主打造成永遠年輕、與時俱進的品牌。一邊是啤酒，一邊是網頁，連接消費者和受眾的紐帶是內容。通過獨家冠名《我的青春我做主》，將“啤酒”和“春春，勵志”掛鈎，為哈爾濱啤酒這個老品牌帶來了激情、青春和活力的新味道。

　　其實冠名模式早在電視領域就取得了成功。國內品牌大寶曾憑藉長期對“大寶國際影院”冠名，並輔以其它的廣告投放模式而聲名遠揚。強視聽衝擊力和大信息承載是其營銷的基礎，優質的內容和一定的用户基數是其營銷的核心。眼下，已躋身為互聯網四大基礎應用的網絡視頻，成為老百姓日常生活的重要組成部分。優質的內容與流暢的體驗，讓越來越多的用户對於網絡視頻“欲罷不能”。隨着網絡新媒體尤其是網絡視頻的風生水起，廣告正在向繼承了電視傳播優勢，而又能給予用户隨心所欲收看快感的網絡視頻轉移。

　　廣告主已經清醒的意識到，網絡視頻作為新媒體的代表其龐大的用户羣體，覆蓋15歲到40歲的優勢用户，代表着當今中國最具購買力、最易接受新鮮事物的羣體。佔領網絡視頻的高地即意味着提前“搶灘”市場營銷份額。以PPS網絡電視為例，受益於與電視媒體相得益彰的良好用户體驗，目前日均用户覆蓋達2500萬，同時10萬套的頻道節目正在其客户端穩定的運行。龐大的用户基數、海量的優質內容、與電視同質化的表現形式，優於電視媒體的即時互動性，種種這些，都將以往出現在強勢媒體中的內容營銷模式全盤移植到網絡視頻成為可能。

　　不斷顛覆傳統、創新不止的網絡視頻，在移植的同時，又為日趨同質化的內容營銷帶來了全新的發展空間。開放的網絡視頻令網友不必拘泥於特定時間看特定的內容，由此網絡視頻所具有的用户主動選擇性賦予了內容營銷高精準度的覆蓋。而網絡視頻打破檔期和時空限制，隨點、隨播、隨評的靈活性和互動性又賦予了內容營銷無限期延長的傳播週期，從而促使其內容營銷形式更多元，“長尾效應”突出。另外，基於網絡廣告到達率易測算的特性，網絡視頻又為營銷行為提供了有效評估的依據。藉助娛樂化的內容進行營銷，廣告主相當於在網絡上找到了更多“芒果台”、“番茄台”。

　　現在，各大品牌廠商已經將觸角紛紛投向網絡視頻營銷，近期“森馬服飾”借道PPS獨家買斷並冠名“09快樂女生”的成功，更是將網絡視頻內容營銷推向了高潮，網絡視頻內容營銷正以其全新的高精準投放、表象形式多元、高性價比等無可替代的優勢為廣告主創造新的營銷價值，並且成為一種趨勢。

　　長城電腦、新紀元鞋業和完美時空也分別通過《人間正道是滄桑》、《微笑在我心》、《仙劍奇俠傳三》等影視劇精準對接了各自年輕化的目標受眾，並採用了冠名影視劇、彈出式公告等多種廣告形式對目標受眾進行了全景式的覆蓋，其中，時尚運動品牌——新紀元鞋業還對其品牌代言人——新偶像天王王明道在PPS上其它的代表影視劇進行了廣告覆蓋。網絡視頻上的內容營銷勢如破竹，一發不可收拾。

　　不過，營銷的本質是一種“溝通方式”。不論你用什麼樣的方法，你都要針對你的目標人羣選擇適合他們的溝通方式——而這種溝通方式最核心的問題，不是講述者説了什麼，而是聆聽者聽到了什麼，看到了什麼。而互聯網廣告、網絡新聞、搜索引擎營銷、博客營銷（播客（視頻分享）營銷）、網絡事件營銷、論壇營銷、視頻營銷、SNS等等這些都是手段，關鍵是如何針對目標羣體而策劃營銷，這考驗着國內大小視頻網站的對客户訴求的拿捏。

　　也許今天是娛樂內容吸引了廣告主，也許明天是其他內容，互聯網的創造性總是令人驚歎……