上半年網絡直播產業景氣度上行 千億直播迎破局

8月24日，中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技發佈了2017年上半年《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》，報告顯示，今年上半年中國網絡直播行業景氣度持續上揚，前兩個季度景氣指數同比均實現翻倍增長。

在經歷了2016年跌宕起伏的發展之後，2017年直播行業正在悄然發生深刻的變革。一方面，直播平台模式加速輸出海外，另一方面，直播向精品化大幅邁進。由達人主播和專業團隊精心製作的高清晰度PUGC和PGC引發關注，直播推流數據驗證超清化比例上半年實現躍升。

行業向好 上半年網絡直播景氣指數同比翻番

從《直播及短視頻報告》的總體數據看，2017上半年，在秀場直播普及、遊戲直播高清化、國內直播模式逐步向海外輸出等多因素的共同推動下，整體直播行業景氣度延續：2017第一季度中國網絡直播行業景氣指數為291，第二季度達到333。這一指標是以2016年一季度為基期，設為100分。

具體來看，今年上半年網絡直播帶寬指數持續增長：2017年第一季度中國網絡直播帶寬指數為205，第二季度達234，同比2016年前兩個季度均實現翻番增長。這一增長的動因主要來自遊戲直播繼續保持了平穩較快增幅。

值得注意的是，今年上半年網絡直播貨幣化指數再度爆發：2017年第二季度中國網絡直播貨幣化指數為266，盈利能力逐步獲認可。同時，直播模式在向海外輸出過程中也頻獲資本青睞。

據不完全統計，直播行業2017年至今共發生17起融資併購，涉及16家直播平台，其中8家都處在A輪融資，融資併購涉及的總金額超過100億元。

與2016年相比，直播行業的融資呈現出明顯的頭部化趨勢：花椒直播、熊貓TV的融資額度都在10億元量級，快手融資額度最高為3.5億美金，即23億多人民幣。

與此同時，國內直播平台出海表現亮眼，據記者不完全統計，今年上半年，由中國公司推出的海外直播平台頻獲融資，總額超過10億人民幣。

中國信通院政策與經濟研究所發展與經濟研究部韋柳融主任向記者表示，作為互聯網當下最為活躍的領域之一，直播行業正在政策監管下進入良性健康的發展狀態。

最新發布的《中國新媒體發展報告（2017）》也對網絡直播行業的市場規模作出樂觀預測：網絡直播的市場規模從2015年的約90億元漲至2016年的約150億元，增幅高達67%，預計2020年將長成千億級大產業。

直播超清化+內容精品化直播平台或迎破局

《直播及短視頻報告》顯示，在網絡上行條件改善和直播內容逐步向超清精品化發展的帶動下，截至2017年第二季度，中國網絡直播推流的超清比例過半，相比2016年可謂是翻天覆地。

具體來看，在網絡直播推流清晰度的分佈中，2016年第三季度超清及超清以上的佔比分別僅為10.7%及12.0%，到2017年第二季度，超清及超清以上的佔比就躍升至22.1%及33.1%。需要指出的是，該報告定義的超清及以上是指碼率大於1500kbps，超清是指碼率介於1000kbps-1500kbps，高清是指碼率介於800kbps-1000kbps，標清是指碼率介於500kbps-800kbps，流暢是指碼率小於500kbps。其中，遊戲直播的超清化趨勢更為迅猛，2017年第二季度有49.7%的遊戲直播推流數據為超清以上，有22.4%的推流數據為超清。

秀場直播亦有同樣的趨勢：秀場直播推流清晰度顯著提升，2016年第三季度61.4%的秀場直播推流數據為標清，2017年第二季度，標清降為28.9%，取而代之的是高清與超清及以上的高清晰度佔比接近一半。

這意味着，中國網絡直播推流向超清化大幅邁進，網絡直播超清化時代的到來，比預想得更早。

中泰證券通信行業首席分析師李偉表示，直播推流數據加速超清化，説明網絡的上行條件已經初步具備。接下來，隨着用户對視頻及直播清晰度質量需求的提升，直播平台觀看端的超清化有可能會加快實現；不過，一切還依賴於國內視頻與直播用户為超清視頻付費習慣的形成。

美國市場的情況對中國市場存在一定的對標意義。以美國為例，目前受眾為內容付費的認知已經普及，而為高清視頻付費的意願也正在全面鋪開。Parks Associates公司旗下OTT視頻市場跟蹤器服務的數據顯示，近60%的美國人訂閲了三大視頻流媒體服務，其中40%的美國家庭訂閲了Netflix。據悉，Netflix為用户提供了三種類型的會員計劃：BASIC、STANDARD、PREMIUM.三類會員價格依次遞增，主要差異在於分別可觀看標清、HD畫質、Ultra HD畫質以及同時在多個熒幕觀賞影片。

記者從Netflix的財報中瞭解到，在前述三類收費模式中，STANDARD是最受新會員歡迎的選擇。這就意味着，在美國已有越來越多的網絡視頻用户願意為高清視頻付費。

該報告指出，直播平台越來越多轉向由達人主播和專業團隊精心製作的高清晰度PUGC和PGC視頻，也是直播推流數據超清化的一個重要原因，而這均指向網絡直播正在從內容和質量上大幅向精品化方向邁進。

網宿科技助理總裁李東認為，作為互聯網應用的承載平台，網宿觀察到這些互聯網領先應用，尤其是在大視頻領域，內容精品化都是一個長期的方向。直播平台轉向由達人主播和專業團隊精心製作的高清晰度PUGC和PGC視頻，是其向精品化方向邁進的一個重要歷史過程，精品化會幫助直播平台爆發出更為持久的生命力。

業內分析人士稱，精品化將是大勢所趨，精品化背景下的超清趨勢到來，將給產業鏈參與者帶來新機遇。

《直播及短視頻報告》預測，直播超清化帶動產業上下游醖釀變局。

首先，直播內容攝製硬件升級。直播推流向超清化發展，催生攝像硬件、傳輸硬件在清晰度和傳輸速度上新一波的升級，尤其是適應移動直播的手機攝像頭、隨身拍攝設備等相關硬件產業會迎來再度發展。

其次，直播向精品化發展。超清化的精品直播內容往往具備經過剪輯後重復點播的價值，直播平台開設點播頻道，“+點播”有助提升用户黏性，圍繞“點播”內容亦會形成再度進化的打賞或者廣告盈利模式。

再次，主播向專業團隊發展。短期內超清化的PUGC、PGC的精品往往由更為專業的主播團隊協作完成，個人主播需要發揮高階創意能力方能與專業團隊競爭，短期內全民主播羣體存在洗牌的可能。

此外，與直播一樣表現亮眼的還有短視頻。2017上半年中國網絡短視頻帶寬總量同比2016年每月均接近翻兩番增長（以2016年100分為基數）。

該報告同時指出，短視頻契合移動習慣，繼直播之後成為重要風口。首先，短視頻漸成媒體標配，接近動態圖文，與新聞媒體更易融合。其次，短視頻社交方興未艾，建議有海量用户基礎的社交應用加大短視頻佈局。再次，短視頻體積日益增長。隨着Wi-Fi普及，流量資費下降，短視頻的碼率、清晰度出現提升態勢，分發所需的帶寬需求也在上升；建議短視頻內容生產及分發兩類平台適時擴充分發能力，提前佈局。

編輯：mary