巨頭加快AR落地 預計2020市場暴增至1620億美元

Pokemon GO的火爆，讓更多普通人認識了AR，當前不少應用軟件也開始支持AR簡單體驗，主要集中在互動娛樂領域以帶來新鮮體驗。

摘要：12月6日，星巴克臻選上海烘焙工坊開業，這家全球最大的星巴克門店也是星巴克與阿里共同打造的新零售試驗場：消費者用支付寶掃碼付款後，可通過手機淘寶“掃一掃”功能觀看星巴克咖啡烘焙、生產及煮制全過程，同時通過AR技術能夠直觀感受2700平方米工坊中的每道衝煮細節。

阿里AILabs負責人淺雪表示，這次合作是AR室內大型物體識別技術，在全球第一次大規模商業應用。該AR方案由阿里巴巴人工智能實驗室聯合星巴克共同開發，未來有望應用在星巴克全國其餘3000家門店，同時或將輸出給海外門店。

此前一天，AR技術熱情的支持者蘋果CEO庫克在上海蔘觀了盧灣第一中心小學的“雲課堂”和遊戲公司英雄互娛，ARKit應用出現在上海小學課堂的剪紙上，英雄互娛也向庫克展示了iPhone 7 Plus拍攝的AR Demo。

種種跡象表示，巨頭們有心加快推動自家AR技術落地。但拓墣產業研究院穿戴裝置分析師蔡卓邵認為，這些更多是象徵性的，巨頭對市場和消費者的需求敏感，能夠把握商機進行一些資源投入和佈局。

“阿里偏向應用服務開發，蘋果雖然有軟件佈局，但最終是通過眼鏡之類的硬件切入市場。目前來看，蘋果對這項技術很感興趣，內部也在研究開發，但即使是蘋果要推出符合消費者需求、成本可控的AR眼鏡，難度也很大。AR普及還需要在硬件上破除光學設計、續航、價格、外形等多方面難題。”蔡卓邵對記者表示。

巨頭推進

Pokemon GO的火爆，讓更多普通人認識了AR，當前不少應用軟件也開始支持AR簡單體驗，主要集中在互動娛樂領域以帶來新鮮體驗。

今年對AR來説是重要一年，蘋果、谷歌、阿里等紛紛推出自身AR平台。業內普遍認為，蘋果和谷歌的發力，將促進AR在手機上的普及。

國內，阿里今年在雲棲大會上發佈了阿里巴巴AR開放平台，騰訊在11月的全球合作大會上通過QQ開放了AR平台，百度也在去年推出了AR平台Dusee。

據介紹，在這次與星巴克的合作中，阿里方面首次實現深度學習和三維空間感知技術的融合，克服了在識別過程中物體透明、形態發生變化、表面反光和過曝等難題，將識別準確率提高至97.3%，大大擴展了AR技術在複雜環境中的應用範圍。

在AR投資上，阿里也表現得頗為積極。除參與明星企業Magic Leap多輪投資外，還領投了以色列AR公司Infinity AR，併成為其最大股東，後續又投資以色列AR鏡頭製造商Lumus。

AR遊戲《Pokemon GO》的開發公司Niantic公司CEO John Hanke日前表示，巨頭平台會成為AR邁向主流的起點。

尚未成熟

目前來看，即便一些軟件服務融合了AR技術，帶來了一定新鮮體驗，但仍不具有顛覆意義。在John Hanke看來，AR的未來屬於AR眼鏡。

不過AR眼鏡的進展頗為遲緩。今年，Intel關閉了主要面向運動和工業領域的AR眼鏡品牌Recon，已經退市的Google Glass雖捲土重來，卻放棄了消費版轉為面向企業。

12月5日晚間，蘋果主要生產供應商廣達宣佈，與以色列公司Lumus達成合作協議，將量產AR眼鏡鏡片。Lumus公司CEO阿里·格羅曼稱，此次合作有望在很大程度上降低AR鏡片價格，從而降低未來AR產品的整體成本。格羅曼還透露，“廣達電腦已經表示，將來整體的AR頭盔價格，將低於高端智能手機的價格。”

庫克去年10月曾表示，短期內推出一款高質量的智能眼鏡，還存在一系列障礙。他當時舉例説，比如顯示技術還不夠成熟。

蔡卓邵也分析，目前AR的體驗還面臨着光學設計問題、電池續航問題、用户體驗（包括產品的形態和交互方式）、生態搭建等問題。“具體來説，AR作為一種新事物，硬件設計在分辨率、刷新率、畫面延遲等方面均面臨門檻；產品形態上，必須真正做到像普通眼鏡一樣輕便、佩戴自然，市場才能接受，交互體驗上才能真正解放雙手進行互動，此外，AR技術目前更多隻是增加有趣性，並未在體驗上帶來質的改變，需要在諸如導航、購物等剛需功能上有所作為，才能真正流行。”

廣達電腦方面稱，過去兩年多，該公司一直在解決相關技術問題，與Lumus達成合作協議後，低於1000美元的AR智能眼鏡不再遙遠。據推測，採用Lumus技術的AR頭盔，將在未來12-18個月後上市發售。

至於雙方合作是否與蘋果公司有關，目前還無法證實。但這款產品有可能不是蘋果公司的AR眼鏡，因為最新消息認為，蘋果公司的AR眼鏡會於2020年上市。

而蔡卓邵認為，即使2020年，蘋果的AR眼鏡也不一定能上市，蘋果的思路是要確認產品能帶來良好體驗且有市場需求，也很有可能蘋果會先發布頭盔類產品，目前更多的應用是在手機和平板。

IDC預測，未來三年內VR/AR緩慢增長，將在蟄伏三年後於2019年步入快速增長期，預計至2020年，市場規模暴增至1620億美元。

“如果你每天都看VR/AR，那麼他的發展可能不如你預期得快，如果你一段時間不看，你可能會發現，它比你想象中走得快。”一位VR硬件創業者對記者表示。

編輯：mary