《嘻哈》爆款光環下大半網綜無人問津，綜藝市場詬病不斷

這個暑期，最火的綜藝非單平台播放量超過20億的《中國有嘻哈》與《明日之子》莫屬——《中國有嘻哈》讓PGONE、GAI等名字走入主流視野，而《明日之子》將哼着“一杯敬自由，一杯敬死亡”的毛不易送上舞台中央。除此之外，不少網絡綜藝節目亦進入播放量的“十億俱樂部”。

這個暑期，最火的綜藝非單平台播放量超過20億的《中國有嘻哈》與《明日之子》莫屬——《中國有嘻哈》讓PGONE、GAI等名字走入主流視野，而《明日之子》將哼着“一杯敬自由，一杯敬死亡”的毛不易送上舞台中央。除此之外，不少網絡綜藝節目亦進入播放量的“十億俱樂部”。

記者發現，網綜頻出爆款的背後，幾大視頻平台還有二三十檔網綜節目在陪跑，而電視綜藝更是慘淡，僅一檔節目收視率破2%、6檔破1%，堪稱史上最冷清暑期檔。綜N代頹勢明顯、模仿抄襲現象頻出……關於電視綜藝江河日下的聲音不絕於耳，而它身披“限童令”、“限韓令”、“限選令”和“全明星禁令”等一系列政策，還能戴着鐐銬重新舞蹈嗎？

《中國有嘻哈》等網綜大火背後，大半網綜落寞

回望今年暑期檔，最引人矚目的節目幾乎都是視頻平台自制綜藝且都是選秀類節目：挖掘嘻哈人才的《中國有嘻哈》（愛奇藝）、立志養成十年偶像的《明日之子》（騰訊視頻），以及芒果TV和優酷的《快樂男聲》，每一檔節目都達到了上億元的資本投入，單週播放量也均超過了1億。《中國有嘻哈》、《明日之子》在微博話題討論量也非常高，其中《明日之子》達到了2570萬，坐上了網綜熱度最高的寶座。

“2017年暑期檔開播及在播網綜一覽”

暑期檔結尾，四家視頻平台經過各自王牌綜藝的一番廝殺已分出優劣，但其實這四家平台在今年暑期檔共推出多達35部綜藝節目，只不過一大半都是無人問津的狀態。《媒介與市場趨勢報告》統計發現，愛奇藝和騰訊視頻在今年暑期檔分別上線9部綜藝；優酷共上線10部綜藝，其中4部節目類型都是脱口秀，而芒果TV共上線7部綜藝，其中一大半都以明星真人秀為主；樂視視頻則上線了兩部綜藝。

頭部視頻平台暑期檔推出的綜藝節目數量相差不大，但今年的播放量卻各有不同。從每家視頻平台綜藝節目總的流量來看，騰訊視頻佔比三成之多（30.73%），位列首位；愛奇藝以23.53%的佔比緊隨其後；芒果TV儘管全網綜藝流量不及優酷，但在網綜方面以22.32%的佔比強勢反超，表現不俗，而優酷以14.1%的流量處於

隨着視頻網站在綜藝部分加大投入及專業人才持續湧入，流量就納入了平台爭奪戰中較關鍵的因素，但通過近年出現流量與口碑俱佳的網絡綜藝節目看來，強勢貢獻全網流量的只是幾部王牌綜藝，其餘節目播出效果差強人意——網絡綜藝市場兩極分化趨勢明顯。據擊壤洞察統計，五大平台上半年共計24檔“無廣告主”綜藝，其中50%節目都處於無廣告主的狀態。

如今每檔綜藝節目的製作成本，少則一兩千萬元，多則一兩億元，或許網綜還能憑藉“普遍撒網，重點培養”輝煌幾年，但若不能逐步拉小“裸奔”綜藝的比例，對於視頻平台來説，頭部節目的爆火，能夠彌補大部分節目陪跑的慘淡經營嗎？

事實上，非頭部綜藝面臨燒錢的背後，那些頭部綜藝早已成為了廣告商爭相佔領的新高地：愛奇藝《奇葩説4》獲得4億贊助，小米1.8億首席冠名，再次刷新網絡綜藝廣告招商紀錄；優酷出品的《火星情報局2》也取得2.5億的招商佳績，相比電視頂級頭部綜藝《奔跑吧兄弟》5億冠名費而言，網綜的吸金力正在逐步趕超電視綜藝。

綜藝市場詬病仍在，暑期檔“綜N代”反響平平

無可置疑，市場前景喜人引發了頭部綜藝招商金額以爆炸式的曲線上漲，也使得綜藝節目迎來了一個繁榮的發展期。從早前只有電視的棚內綜藝或户外真人秀，到現在視頻可以分為音樂類、明星真人秀類、演説脱口秀類、喜劇類、科學知識類、遊戲類、偶像養成類，美食類、體育運動類等綜藝節目，視頻網站的入局功不可沒。

在這花樣繁出的綜藝類型背後，綜藝節目的市場份額與數量也在逐年增加——據《電視綜藝、網綜、直播綜藝調研報告》顯示：2016年各省級電視共有400多檔綜藝節目上線，是2015年的兩倍，創歷史新高；各視頻平台推出的自制綜藝節目也多達111檔，比2015年增加了15.6%。

雖然市場整體節目數量在增長，但創新性的問題仍然是中國綜藝節目的一大“心病”：一是名牌節目進行再次開發的綜藝節目“綜N代”大多反響平平；二是今年暑期檔爆款還是有不少被指有“山寨抄襲”現象。

説起綜N代，第一代節目的製作經驗和人氣基礎自然成為其最大的優勢，但弊病也很明顯，相同的人設和類似的劇情很容易使觀眾產生審美疲勞。放眼各大電視暑期檔綜藝節目，《極限挑戰》、《我們相愛吧》、《我們來了》、《挑戰者聯盟》等均迎來了第X季，這些帶有綜N代特質屬性的節目大多都是各電視的王牌綜藝，但相比前幾季的收視率或口碑都相差甚遠。

從上圖可以看出，影響力比較大的《極限挑戰》上一季首播CSM52收視率2.08%，這一季卻下滑到了1.61%，同時上一季節目豆瓣評分9.2，這一季只有8.0；而上一季首播CSM52收視率2.04%的《挑戰者聯盟》，新一季卻只有1.16%.無獨有偶，《中國新歌聲》首播CSM52城收視率也從第一季的3.84%跌到了到這一季的2.6%。

身披“限童令”、“限韓令”、“限選令”和“全明星禁令”等一系列政策的電視綜藝，戴着多重鐐銬肯定無法自由舞蹈，在面臨網綜的打擊時看似風光不再。不過，火劇科技創始人蘇寧軍認為，至少在短時間內，網綜和電視綜藝也還有各自的生存空間：“他們面對的觀眾羣不一樣，網絡主要面對的是年輕的觀眾羣，而電視主要面對的是年紀比較大的羣體和農村人口，兩者的受眾不一樣，所以側重的類型和節目的表現方式都不太一樣。”

在電視台綜N代進入了瓶頸期的同時，壹娛觀察記者發現，以網綜《中國有嘻哈》為首，《中餐廳》等爆款綜藝均陷入了“抄襲”的口水之中，前者是愛奇藝號稱斥資2億打造的綜藝，但是節目火了之後就被網友扒出來抄襲韓國綜藝《showmethemoney》，而《中餐廳》播出不久亦被點名抄襲韓國綜藝《尹食堂》。

雖然今年的綜藝市場火爆異常，但是“模仿”或是“抄襲”仍然是當前各大衞視以及視頻平台難以解決的痛點。在壹娛觀察看來，若想這一市場持續繁榮發展，能否解決節目的原創能力，則是根本性的問題。

編輯：mary