當代東方欲打造“影視+婚慶”特色小鎮 開拓常識新領域

9月12日，當代東方公告稱，公司與上海一家公司共同出資設立新公司，合資公司“愛情產業”將以愛情為基礎，以親情為延伸，以主題小鎮為核心載體，推動優質IP的整合與變現。

近日，WePhone創始人、開發者蘇享茂自殺身亡並在遺書中稱“被前妻1000萬分手費‘逼死’”一事，也把為其提供相親服務的世紀佳緣網站推上輿論風口。如今，影視圈的當代東方也瞄上了“愛情產業”。

9月12日，當代東方公告稱，公司與上海一家公司共同出資設立新公司，合資公司“愛情產業”將以愛情為基礎，以親情為延伸，以主題小鎮為核心載體，推動優質IP的整合與變現。

對於此次投資，當代東方一位內部人士對記者表示，在未被佔領的市場嘗試機遇無限，以特色小鎮為載體的產業延伸也將給自身業務帶來新的增量。

愛情文化產業仍處概念階段

9月12日，當代東方公告稱，於2017年9月11日與上海摩之瑪棲夢文化傳播股份有限公司（以下簡稱摩之瑪棲夢文化）共同投資1000萬元，設立當代摩瑪有限公司（以下簡稱當代摩瑪）。

按照公告中的描述，當代摩瑪的“愛情產業”以愛情為基礎，以親情為延伸，以主題小鎮為核心載體，結合愛情攝影基地、婚禮會館、婚慶商業街、電影工坊、親子兒童體驗館、休閒近郊遊等，覆蓋情侶、夫妻、親子等人羣。

不過，記者梳理多家上市公司公告發現，目前影視公司在愛情文化產業佈局的案例十分少見。而當代東方一位內部人士則對記者表示，這是一次投資額不大的“嘗試”。

據瞭解，摩之瑪棲夢文化是一家今年3月在上海成立的新公司，目前只運營半年左右的時間，也未披露運營的相關項目和案例。對此，上述內部人士稱，成立時間雖然不長，但其運營團隊在愛情產業領域經驗豐富。

黃國峯認為，選擇有婚慶背景的公司合作，實質上可能是一種更高級的婚慶服務，只不過加了一層文化的光輝。跟文化娛樂產生關係的產業，可能孵化出新的產業，更多的不一定是已經形成規模，愛情文化產業還處於一個早期的“打概念”階段。

不過，即便當代東方對愛情文化產業頗具信心，但在證券傳媒分析師賈明樂看來，目前愛情文化產業提法較為“新鮮”，沒有成熟案例和相關數據支撐。上述投資和當代東方的主業有一定的協同性，但由於特色小鎮投資週期長，可能對當代東方近幾年業績的貢獻不會很大。市場上關注更多的是婚戀產業，未來當代東方投資項目可能更多來源於旅遊收入。

黃國峯進一步表示，當代東方此次合作方為一家有婚慶背景的公司，可能更多的目的是“變現”，做婚戀產業的一種升級。

而當代東方內部人士則稱，之所以提出愛情文化產業，源於此次投資並不單純侷限在婚戀方面，而是沿着公司戰略，在影視基礎帶來增量。

新領域仍待摸索

事實上，影視公司依託特色小鎮延伸產業鏈並不鮮見，在當代東方之前，華誼兄弟也曾打造電影小鎮。

中國社科院旅遊中心特約研究員楊彥峯對記者分析稱，影視公司選擇特色小鎮佈局產業，是在文化旅遊產業不斷升級，特色小鎮恰處“風口”的行業現狀。

對於當代東方的此次投資，楊彥峯稱，以愛情為主題的文旅項目也受制於區域的選擇。例如，目前在國內市場，青島、廈門、三亞等沿海城市的婚慶旅拍有較大區位優勢。而北上廣深在婚禮、婚宴方面有較強的市場屬性。因而，當代東方選擇的特色小鎮是否有較好的區位優勢，也是影響項目未來進展的關鍵因素之一。

談到特色小鎮具體的建設模式、地址選擇、運營模式，當代東方上述內部人士稱，還在探索之中，未來希望基於特色小鎮，將內容生產、電影IP、愛情元素打造成一條完善的產業鏈。

楊彥峯表示，以愛情、親情為主題的文旅項目，從策劃到落地需要經歷多個階段，而作為在愛情文化產業試水的當代東方，也處於行業的初期，從策劃、執行、落地都需要不斷摸索。

賈明樂建議，當代東方可以將一些成型的項目和影視元素注入特色小鎮，提升和消費者的互動效應，如果該合作項目落地，大部分收入可能來源於旅遊收入。

不過，賈明樂也提到，由於特色小鎮的建設也面臨前期投入較大、後期回本漫長的問題，該種模式很可能對公司近幾年業績的貢獻不會很大。

編輯：mary