百度糯米電影徐勇明：會員+戰略構建多方共贏電影新生態

10月27日，由藝恩網舉辦的第六屆中國文娛創新峰會在北京舉行。百度糯米電影事業部總經理徐勇明出席“電影+”分論壇，與北京新影聯影業有限公司總經理周鐵東先生等一起探討會員+如何構建電影新生態，並表示百度糯米會員+戰略將惠及影院與使用者，實現多方共贏。

影院利益為核心，百度糯米會員+多模式惠及影院

早期線上售票平臺與影院合作主要採取低價戰略，影院無法獲取線上使用者資訊，使得影院高質量會員使用者流失嚴重。對此，今年1月，百度糯米電影事業部成立之初，即明確提出構建會員+戰略，建立以影院利益為核心的生態圈。

在“電影+”圓桌會議上，徐勇明認為會員對影院有三個作用。首先，可幫助影院鎖定使用者；第二，幫助影院挖掘會員長期生命價值，對未來會員的消費可作出預期判斷；第三，會員儲值卡的形式是一種變相的融資方式，幫助影院建設發展。“網際網路的出現作為生產力並沒有改變影院服務的本身，不管是透過網際網路的手段進行購票或是會員的消費，終究是幫助影院吸引更多的使用者進去看電影。”徐勇明表示。

本著影院利益為核心的戰略宗旨，百度糯米電影一直在積極探索多樣化的模式，將影院利益最大化。據悉，目前百度糯米電影已經與全國12條院線合作售賣電影聯名卡，銷量近百萬張，電影聯名卡不僅為影院穩定了一大批優質、高頻使用者，還為影院提前回流資金起到積極作用。

在今年9月8日舉辦的百度世界大會上，百度糯米電影提出“超級影院計劃”，利用百度系資源有優勢，將影院賣品、電影衍生品與會員服務有效連線，最大化提升影院利潤空間。10月27日，百度糯米聯合星美影院推出眾籌專案“星美國際影商城眾籌”，進一步拉昇影院與使用者關係，開創金融娛樂消費新時代。

使用者體驗至上，百度糯米會員+全方位提升觀影體驗

會員+在構建電影的新生態中，一端連線著影院，另一端連線的就是使用者。在本次圓桌會議中，針對主持人周鐵東總經理提出的會員+戰略是否會引發使用者的差異化待遇，從而導致使用者體驗落差大的問題，徐勇明表示，會員+戰略本身是建立在公平機制的基礎上，使用者有充分的選擇權，使用者在獲得相當的權益下，平臺和影院都做出了相當大的市場投入，而目的就是為了讓使用者擁有更好的觀影體驗。

今年以來，百度糯米電影已連續推出多個品牌活動，從“超級星期六”到“七夕長城電影院”，從“小黃人賣萌賣香蕉”到“使用者投資影院”，百度糯米電影的市場投入逐步增大。這種投入不僅在於資金上，更在於不斷提升使用者體驗的用心上，使用者觀影體驗不再僅停留於影院裡，而是延伸到影院之外；不再僅停留在便捷的線上選座，更延伸到了影院投資建設之中，全方位地將使用者觀影驚喜、觀影尊享服務做到極致。

實際上，百度糯米電影一直以合作共贏的態度構建電影O2O新生態。同時，堅持利用百度自身平臺、技術優勢進行行業創新，推動行業發展。徐勇明在圓桌會議上還表示，未來還將在網際網路盈利模式上持續創新，百度糯米電影並不聚焦在電影售票上盈利，而是專注構建電影新生態，在電影衍生品、餐飲等交叉銷售上尋求利潤空間。

編輯：queenie