愛奇藝泡泡社群：構築粉絲互動體驗圈，助力影片內容宣發
11月22日，愛奇藝泡泡社群兩週年見面會在北京中奧馬哥孛羅大酒店成功舉行。
11月22日，愛奇藝泡泡社群兩週年見面會在北京中奧馬哥孛羅大酒店成功舉行。愛奇藝首席技術官、泡泡社群創始人湯興，愛奇藝首席內容官王曉暉，愛奇藝市場副總裁陳宏嘉，以及眾多業界精英都出席了本次盛會，為泡泡社群慶生。這是自2015年11月愛奇藝泡泡社群上線以來首次正式舉辦見面會。經過兩年發展，愛奇藝泡泡社群實現了與熱門影片內容的深度繫結，並以影視IP和明星為核心，聚集具備穩定忠誠度的大量粉絲群體，正在打造粉絲娛樂互動體驗圈。依託於較高活躍度的粉絲社群，泡泡社群正逐步以多元化的內容形式構建精準內容宣發平臺“泡泡矩陣”，致力於打造全網泛娛樂影片內容的重要宣推陣地。
湯興表示：“泡泡社群的誕生是因為我們發現愛奇藝使用者在看影片時，有表達，分享，交流，尋找同好的需求。”自2015年上線以來，泡泡社群以滿足使用者需求為出發點，透過融合獨家影片內容、明星資源及多項功能技術，打造泛娛樂移動互聯生活圈。目前，愛奇藝泡泡社群日活躍使用者最大值已達6849萬。
正式上線以來，泡泡社群以愛奇藝優質的內容資源為依託，充分發揮出娛樂粉絲社群的互動性，與愛奇藝平臺互相補益，使用者在使用泡泡社群後，其愛奇藝App日均播放時長相對未使用前增長24%，月啟動次數相對未使用前增長160%。
從線上到線下 愛奇藝泡泡社群不斷滿足使用者互動需求
成立兩年以來，愛奇藝泡泡社群專注於積累使用者以及完善社群功能，以明星來了、話題討論、打榜、泡泡專訪、泡泡UP榜、泡泡月刊、投票、我拍、明星應援等豐富立體的線上內容矩陣，滿足使用者的需求。其中，“話題討論”是愛奇藝泡泡社群以圈子為載體的基礎功能，僅#王俊凱十八歲生日快樂#的話題討論，閱讀量就超過了859萬；而“明星來了”作為愛奇藝泡泡社群特色的線上互動模式，為粉絲和明星的直接對話開通了新渠道，截至11月21日，“明星來了”已經迎來255位明星空降，其中迪麗熱巴空降“明星來了”的帖子閱讀量達到了1386萬。
愛奇藝首席技術官、泡泡社群創始人湯興
11月22日，正在愛奇藝熱映的青春校園網路劇《你好舊時光》的主創人員也來到了泡泡社群兩週年見面會現場。實際上，愛奇藝正一直透過舉辦明星見面會、影視釋出會、圈主沙龍、粉絲公益、獨家探班、泡泡家族互動等豐富的線下活動，滿足粉絲全方位的互動需求，拓展粉絲經濟的全新商業路徑。
愛奇藝泡泡社群一直保持著高速增長。資料顯示，2017年泡泡社群人均停留時長最長已達15.37 分鐘，同比增幅18.7倍。未來，愛奇藝泡泡社群還將陸續推出“一起看”“粉絲節”等線上線下活動，完善自身的粉絲娛樂互動體系。
“泡泡矩陣”以AI賦能開放平臺 連結內容與使用者娛樂需求
擁有足夠穩定的使用者基礎與逐漸成熟的互動形態後，泡泡社群依託自身的社交基因，透過《中國有嘻哈》《楚喬傳》《最好的我們》等影視綜藝劇集，探索出了一條新型內容宣發道路。以《中國有嘻哈》為例，泡泡社群以多元化的內容形式，進行了全方位、立體化的宣傳推廣，為《中國有嘻哈》宣傳影片導流6382.6萬。其中《中國有嘻哈》圈子人數達到了759萬，討論帖數2210萬。從預熱、熱播到收官，泡泡社群圍繞《中國有嘻哈》共計推出了13期話題活動，累計閱讀量480萬，討論量達73萬。泡泡月刊還針對《中國有嘻哈》特別製作了特刊，曝光量達到4442萬。
基於探索影視宣發路徑的積累，愛奇藝泡泡社群在11月22日正式釋出內容精準宣發平臺——“泡泡矩陣”。泡泡矩陣以開放平臺為中心，以AI技術為核心技術力，向上對接內容生產方，為其提供作品釋出、大資料、變現、粉絲管理四大功能，滿足合作伙伴的多方位需求；向下連結泡泡社群，透過AI系統識別使用者的潛在意圖，建立細分類別的使用者行為模式，並將這些結果應用在泡泡社群的個性化推薦和受眾畫像等領域，不斷提升運營效率。
愛奇藝希望透過泡泡矩陣開放平臺為內容方提供一站式的介入平臺，所有的內容方可以透過泡泡矩陣開放平臺進行作品的釋出，可以透過大資料系統觀看包括影片內容播放資料、使用者屬性資料、粉絲互動資料。同時，泡泡矩陣還為內容合作伙伴提供從前向到後向，多達9種以上的變現方式。愛奇藝希望所有的內容合作伙伴都能在泡泡矩陣的開放平臺中實現粉絲聚集、管理以及實現內容再發布的自迴圈。
愛奇藝首席技術官、泡泡社群創始人湯興
在愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示，AI已經成為愛奇藝在內容生產、洞察使用者及內容分發過程中的基礎設施。資料顯示，當前愛奇藝基於機器學習的多時間視窗預測中，電影票房預測，提前半年方差準確率高達77%；電視劇流量預測方面，提前半年到一年的方差準確率均高達88%.在AI技術的驅動下，愛奇藝已經產出了《中國有嘻哈》《奇葩說》《餘罪》《河神》《無證之罪》等眾多高品質自制內容。
如今，愛奇藝將自身強大的AI技術力開放給合作伙伴，透過泡泡矩陣的開放平臺幫助合作伙伴在AI技術的加持下，賦予內容採購、投資、製作等環節以資料演算法的理性判斷，更精準地預測和打造更多符合粉絲喜好的潛在爆款內容，實現對影片內容流量的引導和擴散。
精準宣推影片打通泛娛樂生態圈使內容價值最大
化在本次見面會上，愛奇藝首席技術官、泡泡社群創始人湯興、愛奇藝首席內容官王曉暉、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉與九夢星徽文化傳媒有限公司聯席總裁周曼曼、新文化國際交流有限公司總經理李瑛、百思傳媒CEO岳雲飛以及娛樂資本論聯合創始人吳立湘以“如何有效利用平臺精準宣推影視綜藝，使內容價值最大化？”為話題展開了熱烈的討論。
影視宣發對於一部劇集能否最終取得成功，起著至關重要的作用。近年來，隨著網際網路行業的高速發展，影視宣發的形態正在不斷進化。愛奇藝首席內容官王曉暉表示，愛奇藝希望聚集平臺上所有的同好使用者，形成一個社群，也就是泡泡社群。無論是對於內容創作還是宣發，泡泡社群都可以起到非常好的發酵過程。愛奇藝希望透過所有業務的協同配合，讓內容成為一個生態系統，而在這個生態系統的建設過程中，泡泡社群是必不可少的標配。
愛奇藝市場副總裁陳宏嘉認為，泡泡社群透過不同的圈子可以輕鬆地完成精準使用者畫像，讓營銷更加精準。今年9月，愛奇藝官方發起了“千人驕傲臉挑戰”活動，希望徵集1106名粉絲的“驕傲臉” 拼出吳亦凡代言海報，一同登陸紐約時代廣場和北京西單大屏。該活動在泡泡社群上線24小時，話題就有超過30萬人閱讀，超過5萬人參與討論，就是因為精準定位到了吳亦凡粉絲這一群體，引起粉絲的自發傳播，再加上活躍的社群氛圍，最終使活動熱度迅速攀升。
如今，愛奇藝泡泡社群的內容結構正在從一開始單純的明星話題討論，慢慢擴充套件到影視劇、綜藝、文學、動漫、遊戲乃至整個泛娛樂產業。根據艾瑞釋出的《2017年中國移動社交使用者洞察報告》顯示，移動社交使用者中24歲以下使用者佔比26.6%，而泡泡社群25歲以下使用者佔比約63%.與移動社交使用者整體年齡結構相比，泡泡社群使用者的年輕化特徵明顯，在愛奇藝龐大的使用者基礎之上，泡泡社群的使用者規模未來還有很大的提升空間。目前泡泡矩陣是愛奇藝將明星圈與影視劇圈、綜藝圈打通，探索精準內容宣發模式，挖掘粉絲經濟潛力的一種產物。未來泡泡矩陣的開放平臺將明星圈與文學圈、動漫圈、遊戲圈乃至整個泛娛樂圈子打通時，或將帶來更多的市場潛力。
編輯：mary