拳皇在中國式“遍地開花” 老IP泛娛樂程序開掛

在“拳皇”誕生23年的時間裡，前21年屬於日本公司SNK，共推出了十數款遊戲，一部像特攝片一般的電影，一部動畫短片。

原標題：拳皇和SNK的中國式泛娛樂程序

在“拳皇”誕生23年的時間裡，前21年屬於日本公司SNK，共推出了十數款遊戲，一部像特攝片一般的電影，一部動畫短片。2015年SNK被中國公司天津卡樂（同時也是遊戲公司樂道互動的母公司）收購後，兩年時間，這個老IP，在中國人的手裡，對比過去20年的產品推出速度，像是開了掛。

兩年時間，“拳皇”推出了3款授權改編遊戲，與當下最火的手遊《王者榮耀》合作，還和國內多家頭部公司在H5、網頁、手遊等領域保持合作多款授權產品研發中，推出一部系列動畫片目前播出中，即將推出影視劇以及相關周邊產品。

老使用者仍在新內容拉新

被收購後，SNK代表取締役會長由天津卡樂的創始人CEO葛志輝兼任，在他認為，20年的時間跨度並沒有讓拳皇這個IP老去，相反在國內仍有眾多擁躉，在經營這個IP時候，他發行，合作伙伴認這個IP，願意購買改編為各種形態的遊戲。由騰訊推出，玩蟹科技研發的卡牌手遊《拳皇98終極之戰OL》，月流水曾突破2億。這其中很大一部分原因，合作伙伴們都曾是拳皇系列的玩家，或者或多或少知道“拳皇”中的經典人物和聽說過這個遊戲產品。

《拳皇98終極之戰OL》

另一方面，葛志輝認為新使用者也一直在持續增加中，SNK一直在堅持出這個系列新品，而在國內這兩年一直透過推出新遊戲產品，拳皇這個IP保持了在新使用者群體中的曝光。

同時，透過和相關媒體合作推出“拳皇”題材的內容，包括新遊戲內容的挖掘，老故事的挖掘，角色的不斷豐滿，知名玩家的介紹等等，葛志輝及其團隊發現，“拳皇”相關的內容在各大閱讀渠道的點選量、影片觀看量，都非常可觀，多個影片的單平臺觀看量超過百萬，最高單個影片單平臺峰值有超過400萬，這是其他老遊戲相關內容無法想象的數字。

今年，推出首個拳皇IP的系列動畫《拳皇命運》，把拳皇過去零散的故事整理起來，同時希望透過動畫的形式，再圈一波年輕粉絲。

《拳皇命運》

該動畫在還未上線之時，已售出遊戲改編權，由長期與騰訊繫結的公司銀漢遊戲研發，騰訊發行。

天下武功唯快不破

除去遊戲和動畫，SNK在今年5月已公佈電視劇專案，由電視劇《老九門》出品團隊製作。同時，官方衍生品也宣佈進入中國市場，再加一個變現大品類。

如此看來，其實中國資本化的SNK的泛娛樂邏輯不難理解，依靠不同形式產品，儘量多的圈粉，這和國內很多“泛娛樂”的模式相同。

但SNK和其他泛娛樂也非常不同，有兩點，第一是足夠快，第二是因為快和20年積累，帶來的培育內容的同時實現變現。

20年的積累，以及能夠抓對時機收購SNK是可以不可求的機會，很難複製。

不過“快”這一點，也值得一說。

天津卡樂作為一家遊戲公司的母公司，花6300萬美金收購的公司，拿到手裡還沒捂熱，核心資產“拳皇IP”立刻授權給其他公司，並沒有等著讓自己旗下的產品先出。這個開放的思路，是其一。

根據拳皇老遊戲拆分授權的思路，是其二，拳皇97，拳皇98，竟然授權了兩款遊戲。

其三，不光老遊戲不同可以分開授權，遊戲平臺和玩法不同，也可以分開授權。第七大道、豈凡網路、中手遊、銀漢遊戲等廠商，分別和SNK在H5遊戲、頁遊、手遊等領域展開合作。

其四，經典人物的形象使用也可以拆分出來授權。早在《王者榮耀》火遍中國之前，引入了SNK旗下的經典人物形象拳皇的不知火舞，侍魂的橘右京和娜可露露。

《王者榮耀》中的不知火舞

沒有這樣的開放和活絡的思路，如何用2年的時間，實現拳皇的“遍地開花”？不過彆著急，講述拳皇整體故事的動畫才剛剛開始，全新的SNK可能“很快”能告訴你不知火舞到底會不會嫁給安迪。

編輯：mary