文藝片春天是否到來仍未可知 質量和營銷是關鍵
“眼下觀眾對藝術片的接受還是非常有限，藝術片舉步維艱的現實還會維持很長時間。”石川說。
原標題：票房驚喜之餘，藝術片仍需走自己的路近日，紀錄片《二十二》票房成功破億，並持續走高——在與商業片《戰狼2》同檔期競爭的背景下，這部小眾紀錄片能夠獲得如此口碑與票房實屬不易。而不久前，張楊導演的藝術片《岡仁波齊》於6月20日上映，不僅收穫近億元票房，其引發的藝術與商業的思辨也一度成為現象級話題。一時間，被紀錄片、藝術片撬動的電影市場空間廣受業界關注。
清醒認知：
看藝術片並非觀影新常態
國產電影在今夏取得的票房佳績著實令業內人士驚訝，尤其是被視作冷門的小眾作品的市場表現，使不少業內人士坦言“實屬罕見”。“觀眾欣賞水平大幅提升”“藝術片發展迎來春天”是當前業界對市場的樂觀判斷。
記者注意到，在同期多部好萊塢電影上映的情況下，《岡仁波齊》扛住了不到3%的排片率，一路殺出重圍，成為6月電影市場的一匹黑馬；《二十二》從最初僅有1.5%的排片到票房成功破億元，這部題材沉重的記錄中國“慰安婦”倖存者現況的影片，已成為國內紀錄片票房新冠軍。
按照過往的市場規律，《二十二》此類電影的票房突破億元完全不可想象。上海電影家協會副主席石川擔心，《二十二》等影片的票房成功可能會引起一些誤解，以為藝術片的春天真的來了。在他看來，雖然這些小眾題材的影片有其特定的觀影群體，但不可能出現“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的市場利好局面，“眼下觀眾對藝術片的接受還是非常有限，藝術片舉步維艱的現實還會維持很長時間。”石川說。
這一觀點也得到了一些業內分析人士的認同。有評論認為，中國電影市場容量增大，拓展了藝術電影的生存空間，如此超常的票房收益說明市場正在發生改變，但這樣的票房成績恐難成為常態。
石川毫不客氣地指出目前部分觀眾觀看藝術片的真實狀態：“《岡仁波齊》雖然上座率高，但其實在不少影院中，現場觀眾一大半在睡覺、刷手機。”他認為，很多觀眾走進影院看藝術片不過是偶爾換換“口味”，並非觀影新常態。“如果業界無法清醒地認知現狀，就會形成誤判；如果資本大舉投資文藝片、院線大舉提高排片，很可能帶來對文藝片的過度消費；如果大批劣質電影打著藝術片的旗號擠進院線，最終敗壞的是藝術片好不容易積攢起來的口碑。”
發展方向：
開闢分眾市場
其實，尋求更多的市場空間，幾乎是每一部藝術電影上映後都要面臨的尷尬狀況。《岡仁波齊》上映之初，新影聯總經理賀文就在北京新影聯影業官方微信上向各影院經理發了信，推薦《岡仁波齊》並希望影院經理能給該片更多場次。賀文在信中說：“我很清楚各位處於一線的經理們，面臨何等嚴峻的市場壓力和經營挑戰。正因如此，我更希望各位朋友能夠拿出些空間給像《岡仁波齊》這樣的優秀國產電影，拿出些時間和黃金場次給像張楊導演這樣有才華的年輕導演們。”
而《二十二》的成功，除了與題材、檔期有關之外，也離不開眾多演藝名人的聲援，張歆藝、管虎、濮存昕、馮小剛等影視文化界知名人物的支援，對影片的宣傳起到了很大作用。
對於藝術電影的生存之路，石川坦言，如今影院經營是在商言商，很難指望商業院線打著“情懷牌”為藝術影片增加排片。“商業院線絕非藝術片的最好出路，其發展正途還是要在商業院線之外開闢穩定的分眾市場。”
建立藝術影院，為藝術片提供良好的放映渠道，已經成為業界開闢藝術片分眾市場的有效路徑。儘管藝術影院的發展仍面臨多種困局，但業界始終在努力擴大藝術電影的生存空間。去年10月，全國藝術電影放映聯盟正式啟動，並在一個月後公佈了首批100家藝術影廳名單，保證每家影院每週10個黃金場次放映藝術電影。據記者瞭解，全國藝術電影放映聯盟加盟方之一的萬達電影已決定將在全國萬達影城為《二十二》啟動長線放映。
突破困境：
質量和營銷都很重要
記者從一些藝術影院瞭解到，影院經營面臨的最大難題是找不到足夠多的好片源。有影評人表示，我國生產的藝術影片無論是質量還是數量，都難以支撐一條院線的正常運營。在業界看來，藝術影片要想突破生存困境，質量和營銷仍然是最重要的環節。
實際上，藝術片如何生存一直是電影創作者思考的問題。《岡仁波齊》導演張楊對此有清醒的認識，他認為，除了影片品質上的良莠不齊以及藝術風格上的眾口難調之外，文藝片、紀錄片等型別電影的宣發能力普遍較弱，尤其是在當下的市場環境與渠道平臺中，很難與大片競爭。“唯一能凸顯特色的就是口碑，需要透過口碑發酵，一點點地增加排片。”
中國電影家協會秘書長饒曙光也認為，除了藝術電影放映聯盟等方面提供的支援，藝術電影也需完善自身。他坦言，目前國內仍缺乏藝術電影專業的營銷推廣人員，難以做到精準投放，這也在一定程度上加劇了藝術片被市場冷落的情況。
對此，張楊表示：“藝術片本身的成本相對較低，市場需求也沒那麼大，所以它不需要像大片一樣佔有太多空間，藝術片應該找到屬於自己的發行渠道和生存邏輯。”
編輯：xiongwei