歡瑞遊戲立志做專業的IP運營者 先遊後影探索IP新玩法

歡瑞遊戲已經形成了透過IP授權實現多元化的運營和營銷模式，其企業定位即是IP運營商，透過影遊聯動，全面開發IP，就是歡瑞想做和一直在做的事。

原標題：先遊後影歡瑞遊戲用逆向聯動探索IP新玩法

大概是因為歡瑞世紀影視資源的助陣，歡瑞遊戲的CJ展臺在一眾遊戲公司裡有些“不合群”。那裡沒有過多的遊戲試玩和App的方塊標示，取而代之的是一面高大的海報宣傳牆，若是遊客路過，大概會以為這是影視明星的見面專區。

在宣傳牆上，《青雲志》、《大唐榮耀》《天乩之白蛇傳說》、《盜墓筆記終極》、《封神之天啟》等5款產品的海報形色各異，這5款IP涵蓋了仙俠、冒險、歷史、神話等多個題材，各有精彩，但要說最具特色的，還當屬最新的手遊專案《天乩之白蛇傳說》。

與其他幾款IP的開發模式不同，天乩採用了先遊後影的逆向影遊聯動模式，這是歡瑞遊戲基於已有資源提出的IP開發新玩法。

《天乩》是歡瑞遊戲的最新手遊產品，玩兒的就是新

《天乩之白蛇傳說》

事實上，影遊聯動對歡瑞遊戲來說已經不是什麼新鮮事。

成立於2013年的歡瑞遊戲是歡瑞世紀的全資子公司，依託於集團儲備的大量仙俠、玄幻類IP和豐富的影視推廣資源，歡瑞遊戲已經形成了透過IP授權實現多元化的運營和營銷模式，其企業定位即是IP運營商，透過影遊聯動，全面開發IP，就是歡瑞想做和一直在做的事。

之所以說《天乩》新鮮，一是技術革新，二就是這款IP的運營模式是先遊後影，產品製作完成後再安排相近的檔期上線。對於這種思路，歡瑞遊戲副總裁裴蓓表示，這是一次影遊聯動的新嘗試，也是最大化開發IP價值的新玩法。

歡瑞遊戲副總裁裴蓓

裴蓓表示，歡瑞的影視IP資源儲備豐富，公司在IP開發上一直堅持強強聯合，立體開發的基本理念。以《天乩》為例，遊戲開發專案與國內領先的研發商蝸牛遊戲合作，產品採用了多項次世代尖端技術，以此保障遊戲在執行、表現力等方面的品質。

另一方面，《天乩》專案的合作是先遊後影，遊戲開發走在影視劇拍攝之前，上線時間可與影視產品協調呼應，實現資源的互推。與傳統的影遊聯動相比，這種逆向思維有助於遊戲品質的提升，因為遊戲在影視之前開發，遊戲玩法不會受到影視劇內容的制約，一定程度上提高了遊戲本身的競爭力。畢竟“無論IP怎樣，它都只是一種導量的支柱，好玩才是一個遊戲產品的核心競爭力。”

影遊聯動需要深度發展，達成1+1大於2的效果

裴蓓表示，影遊聯動將是歡瑞遊戲長期採用的IP開發模式之一，在她看來，影遊聯動應當是一個互相加成併發生化學反應的關係，即所謂1+1不等於2，而是等於5等於10甚至更多。

裴蓓認為，優秀的遊戲產品固然會受玩家青睞，但當它使用了影視IP、並與影視深度結合之後，更多的來自影視方面的粉絲就會在遊戲中找到共鳴，獲得的樂趣也將升級，而遊戲本身的背景和人物設定也會因為和影視作品相關聯而愈加豐滿完整。作為影視IP，如果能有一款與它深度聯動的遊戲產品問世，那麼這個IP的粉絲群體就可以找到一個更加深入的體驗這部作品的地方，形式上也不再僅僅是隔著螢幕觀看，而是可以親身參與其中，在遊戲過程中參與豐富的活動、結識投契的好友、成為這個故事的一部分。

而影遊聯動的模式想要成功，就應該追求更加深入的聯動方式。

在這方面，歡瑞遊戲在研發製作過程中力求使遊戲和影視從各方面達成高度統一，而非只追求表皮上的一致。以《青雲志》手遊為例，遊戲和電視劇自立項起便保持高度同步，手遊美術團隊曾前往劇組拍攝地實地取景、百名劇中演員參與三維動作捕捉、影視原聲配音嵌入遊戲等等。這些都使《青雲志》手遊在人設、劇情、畫面、動作、聲音等各方面與電視劇保持了深度捆綁。這種深度合作讓遊戲和影視產品都獲得了品質上的提升，也滿足了IP粉絲的不同需求。

歡瑞就是要做專業的IP運營商，做好IP的泛娛樂衍生

裴蓓表示，歡瑞遊戲，甚至於整個歡瑞集團的定位是做專業的IP運營商。

從本質上來看，無論遊戲、電視劇、電影、動漫或是文學、周邊，都是IP的衍生品。如何將一款架構夠大，使用者基數夠多的IP透過多種形式詮釋給使用者，推出多樣的衍生品，是所有IP運營者需要思考的問題。

未來，歡瑞遊戲會繼續依託集團的影視IP資源，透過合作、投資或組建研發團隊等方式圍繞IP做全方位泛娛樂的衍生，這種衍生並不侷限於遊戲和影視，後續可能還會有APP、周邊商品等衍生品出現。

編輯：mary