雞蛋不放在一個籃子裡 影視公司探索非票房收入顯成效

爆款影片對股價的提升效應仍在，眾多優質影片影片扎堆熱門檔期的風潮不減。在這些不穩定因素的影響下，不管是實景娛樂、衍生品授權與售賣，亦或影片直播，這些不同形式的非票房收入，都在上市影視公司的收入當中佔據愈發重要的位置。

原標題：探索非票房收入各有成效 上市影視公司的雞蛋不只放在一個籃子裡

近日，多家影視行業上市公司陸續公佈了2017年第三季度報告。這些公司絕大多數在前三季度的表現中規中矩，並沒有同暑期檔影片票房表現一般起伏巨大。

如果只從票房資料來看，2017年的暑期檔是給予已低迷一年的中國電影市場的強心針，但如果聯絡單個影片，會發現票房的成功，絕大部分的原因都是來自於《戰狼2》一部影片的成功。除此之外，《悟空傳》、《繡春刀II：修羅戰場》、《三生三世十里桃花》、《心理罪》等此前曾被寄予厚望的國產大片，都沒有達到理想的成績，最高的也沒有突破7億票房，超過5億的也少之又少。

不過，由於《戰狼2》10月28日才正式下線，參與保底發行的北京文化預計將其放在第四季度進行披露，所以目前還無法準確地得知這樣一部現象級影片究竟會為保底發行方帶來多少收益。

在這樣的形勢下，光線傳媒的第三季度報告宣佈公司前三季度歸屬上市公司股東的淨利潤為6.28億，同比增長8.28%，扣除非經營性損益之後，淨利潤為4.52億。同時還宣佈前三季度實現營業收入為15.49億元，同比增長30.52%。

這樣的成績相比去年、前年並不算出色。更何況，在產品業務類別當中，以往佔據最大部分的電影業務，主營業務收入為11億元，毛利率只有37.5%。而在2013年至2016年期間，光線電影部分的毛利率都能超過40%，一直是光線收入增長最多、最快的業務。

光線傳媒前三季度營收資料

因主控《美人魚》、《大魚海棠》等片，選片眼光好一直是外界對光線傳媒最直觀的印象。然而在今年，光線傳媒主控的《大鬧天竺》並沒有成為春節檔的大贏家，《嫌疑人X的獻身》僅收穫4億票房，優質動畫《大護法》票房剛過8000萬，《三生三世十里桃花》也止步5億。而《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》這兩部今年國產影片票房前兩名的影片，光線傳媒都是透過持股公司橙子映像、貓眼電影參與投資，比例也並非最高，導致最終受益有限。

值得注意的是，光線傳媒在影片直播方面，雖然今年取得的毛利率略有下降，但其總數卻上升了將近一倍，這與之前併入齊聚科技、本期裡併入更多影片直播收入有關。而在貓眼電影方面，當貓眼與微影合併成為全新的公司貓眼微影后，原本光線持有的30.11%的股權，也將變更成為19.83%。由於該公司的線上票務市場市場佔有率超過50%，對未來上映影片的票房也將產生影響。

光線傳媒前三季度營收構成

反觀華誼兄弟，當光線在佈局非電影產業和票務終端時，華誼在這些方面並沒有太多的動作。在前三季度當中，華誼兄弟的營業收入上升12.44%，達到24.19億元，然而歸屬上市公司股東的淨利潤，卻同比下降3.35%，僅有6.01億元。尤其值得注意的，是在第三季度內，淨利潤只有1.7億元，同比降低46.44%。

影視娛樂版塊依然是華誼兄弟的主要營收來源，超過18億的營收成績相比去年同比增長13.23%。在報告中，華誼兄弟將影視娛樂版塊收入的增加，歸結於公司出品發行了《摔跤吧！爸爸》、《西遊伏妖篇》、《少年巴比倫》、《美好的意外》、《絕世高手》、《星際特工》等片。尤其是其發行的《摔跤吧！爸爸》的12.95億票房，是內地非好萊塢進口片最高票房。

華誼兄弟前三季度營收構成

而華誼兄弟第三季度的淨利潤有些下降，更多的原因在於在第三季度上映的《絕世高手》、《星際特工》等片並沒有取得預計的票房成績。好在，華誼兄弟一直大力發展的衍生品和實景娛樂獲得了一定成效，在2017年前三季度中，品牌授權和實景娛樂收入金額達到3.6億，佔總營收比例14.93%，遠超過去年同期的5.51%。

同樣有著穩定收入的，還有從7月4日便一直因重大資產重組而停牌的萬達電影。據萬達電影2017年第三季度報告，萬達電影前三季度的營業收入101.85億元，同比增長20.72%，歸屬上市公司股東的淨利潤約為12.64億，同比增長10.29%。

萬達電影前三季度營收資料

這樣穩定提升的收入，與萬達電影在院線上的佈局關係較大。萬達電影擁有已開業影院478家，4211塊銀屏，在內地的市場佔有率超過13.6%，在內地院線市場佔有率第一，並保持穩步增長，在第三季度單季便新增影院23家、221塊銀幕。而今年第三季度在《戰狼2》的撬動下，7月、8月創造了超過120億的總票房，為萬達電影帶來了超過去年的收益。

萬達電影同樣表示，將加快影城的佈局發展，加大非票房的收入。此前在半年報中，萬達電影強調非票房收入佔比達36%，第三季度報告中並未明確說明。

爆款影片對股價的提升效應仍在，眾多優質影片影片扎堆熱門檔期的風潮不減。在這些不穩定因素的影響下，不管是實景娛樂、衍生品授權與售賣，亦或影片直播，這些不同形式的非票房收入，都在上市影視公司的收入當中佔據愈發重要的位置。

編輯：xiongwei