超級IP時代的冷思考 新線索電影如何積澱自己的差異化競爭力

前網際網路時代，人們不談IP。“網際網路+”時代，IP被深度挖掘、被資本熱炒。經歷了2015年的IP元年、2016年的IP瘋狂年，如今的2017年，迎來了“IP+”時代：從單一IP衍生大踏步走向IP鏈式共振，“泛娛樂IP版圖”、“IP生態”一時間成為行業熱詞。

急速發展的IP商業化步伐下，你很難不蠢蠢欲動。

但，對於超級IP的追逐，所帶來的同質化現象如何避免，依然是一個很大的問題。同樣身處IP熱潮之中，此前以獨立製片公司形象示人的新線索電影卻提出另外一種聲音：理性看待IP熱度，積極尋求 “型別化差異”。

如何應對IP潮？

尋求差異點主打型別牌

中國電影，型別多樣，既有小而美的藝術片，也不乏超級製作的大片，但更多的呈現方式是佔據中間力量的型別片。新線索電影從2014年成立之初，就堅持立足於“商業型別化”的開發方向，在創始人齊霽、聯合創始人黃楨峰的帶領下，在型別片市場中不斷創新，並屢有斬獲，投資製作了懸疑片《我是證人》、驚悚片《捉迷藏》、科幻片《逆時營救》、奇幻片《奇妙物語之重生電梯》，聯合投資了愛情片《滾蛋吧！腫瘤君》、懸疑片《淡藍琥珀》，總共六部風格各異的型別電影，製作能力獲得業內口碑與票房雙佳。

對於如何做IP，創始人齊霽認為：“契合型別化風格”“作品本身質量好”成為新線索電影最看重的兩個因素，至於是不是“超級大IP”，則不作為衡量的第一標準。簡而言之，無論原創IP還是超級大IP，故事好才最重要。

新線索電影首先公映的兩部作品：《我是證人》、《捉迷藏》，雖然都打上了“改編自韓國”的烙印，但原作在國內並非擁躉者眾的熱門大IP，甚至因題材獨特而略顯冷門。不過，這也正展現了新線索電影對於影視開發的獨特視角。眾所周知，韓國型別電影工業化程度是較高的，但由於現實題材的限制，改編難度非常大。在齊霽看來，《我是證人》有意思的地方在於，聚焦了“一個看得見的證人和一個看不見的證人”，人物關係天然矛盾，同時原版故事屬於韓國電影中少有的勵志故事，更容易引發價值觀的共鳴。《捉迷藏》則趨向於社會驚悚，改編過程中的“本土化處理”雖然不易，但故事反映的城市生活壓力與不安感，十分貼近中國現代的生活，語境是共通的，觀眾可以更真切的沉浸在那些細思極恐的影像細節裡。這正應和了新線索“做”IP的法則：有型別、有故事。

新線索電影今年暑期公映的科幻動作電影《逆時營救》剛剛拿下兩億票房。事實上這是新線索電影成立之初運作的第一部作品，作為新線索電影的原創IP，《逆時營救》在型別片創作上進行了勇敢的探索和嘗試，最終完成度超越預期，為華語科幻型別電影的發展邁了堅實的一小步。

《奇妙物語》系列作為新線索電影下一個原創IP，試圖在型別化風格和有趣的故事之間打一個組合拳。系列主打青春奇幻型別，劇本來自新銳創作人的創意作品。《奇妙物語之重生電梯》是該系列首部作品，改編自熱門網路漫畫《復位電梯》，用兩段人生展現別樣的“燃”青春，日前已順利殺青，並進入後期製作階段，即將於近期登陸院線與觀眾見面。

另外兩部型別電影《滾蛋吧！腫瘤君》、《淡藍琥珀》，屬於新線索電影聯合投資的力作。前者主打喜劇愛情，改編自漫畫師熊頓同名漫畫，因充斥其間的滿滿正能量，2015年上映後收穫了良好的口碑和6億票房。後者改編自著名作家須一瓜的中篇小說《二百四個月的一生》，該片入圍了第十九屆上海國際電影節電影專案創投單元，斬獲“最佳青年導演專案”獎，近期剛剛殺青。

不難看出，新線索電影以往的六部作品，並沒有鎖定“超級大IP”，也沒有一味的追逐“IP紅利”，而是在堅守“型別化差異”，做高概念、新型別、強情節的力作，也開拓出了一條獨一無二的、罕有競爭者的道路。畢竟對於電影市場來說，入局者眾，破局者難。唯有創作出差異化作品，才能在IP熱的浪潮裡立住根本。而從型別片探索層面，新線索電影一直以來的嘗試和探索過程，正是在為華語型別片升級的道路上做著勇於吃螃蟹的公司。

如何迎接未來？

做言之有物的頭部作品

六部風格鮮明的型別片之後，新線索電影的“第一個三年”打下了堅實的基礎，2017年，新線索電影又翻開了新的一頁，迎來了戰略升級的“第二個三年”，將全新佈局電影、電視劇、網劇、網大等全產業鏈的各個領域，正式進入新線索電影2.0時代。

對於未來的選片標準和製作標準，齊霽提到了三個目標：首先，必須與新線索電影的型別氣質相符；其次，要做到“言之有物”；再有，就是要做“頭部作品”。未來的新線索電影，會根據拓展的領域、型別，將產品細分為不同的產品線，而每一個細分的產品線下面都會打造“頭部作品”。

未來的“泛娛樂”熱潮中，影視娛樂行業或許都在拼IP、拼資本，但新線索電影在未來的IP影像化開發上，依然堅持“型別化差異”，所選擇的IP氣質甚至有些凜冽。在新線索電影的專案儲備單上，首次影像化的文學原創IP包括：文學鬼才馬伯庸的原創新作《白蛇疾聞錄》和原創文學劇本《日落東瀛》、豆瓣閱讀原創小說榜蟬聯冠軍《有愛我們床上談》、起點白金作者天使奧斯卡的千萬點選量歷史架空小說《宋時歸》；原創IP則包括：顧小白原創IP《籠中獸》、趙薇監製《洛杉磯沒有冬天》、《奇妙物語系列》青春四部曲；影視大IP包括：經典武俠IP《楚留香傳奇》等。可以看出，新線索越來越看重原創IP的開發和型別的個性化，它們並不拒絕擁抱超級大IP，但大IP並不作為衡量的唯一標準，“契合型別化風格”“作品本身質量好”才是新線索挑選作品時最為看重的要素。

談及IP開發的思路，新線索聯合創始人黃楨峰表示：“從製作角度來說，沒有一個IP是不能做的，只是需要斟酌資源如何匹配，最有價值的IP，不在於有多熱門，而在於它的延展性和體系性，是否有源源不斷的自我複製的能量。”

對於新線索電影來說，由於型別化差異而形成的核心競爭力，一定程度上讓其避免了同質化競爭，從而使自己不可替代。雖然，站在“熱門IP”背後的，是成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費能力，但新線索電影，能夠理性看待IP熱度，優先考慮型別化製作的契合度、題材的差異化特點。而它們的差異化優勢，因為不為迎合社會主流而浪費大量時間精力和溝通成本因此可以專注做好自己的事情，恪守“內容為王”，讓觀眾體驗到多元化的型別佳作。