中國電影市場進入5.0時代 賀歲檔能帶票房走多遠？

距離二零一八年還有不到一個月的時間，而中國電影的全年票房已經在一週前突破了五百億元大關，正式宣告中國電影市場進入五點零時代，距離六點零（六百億元）更近了一步。

距離二零一八年還有不到一個月的時間，而中國電影的全年票房已經在一週前突破了五百億元大關，正式宣告中國電影市場進入五點零時代，距離六點零（六百億元）更近了一步。只不過，這個五點零時代來得有點跌宕起伏，從年初寒流陣陣，到暑期檔的突飛猛進，如今輪到賀歲檔表現了。從院線的排片表上看，今年十二月的賀歲檔上映電影的型別異常豐富，既有大導演蟄伏多年出手的大製作如《妖貓傳》，也有獲獎的藝術片如《老獸》，既有傳統的喜劇電影如《妖妖鈴》，也不乏獨樹一幟的進口片如《帕丁頓熊》、《煙花》、《至暗時刻》等。另一方面，十二月賀歲檔上映的新片在數量上顯得格外擁擠，僅十二月就有多達十四部中外新片上映，而選擇在十二月十日上映的新片也將近十部。

逆襲的5.0

近年來，中國電影市場始終以年均30%左右的增幅高速前進，直到去年（2016年）突然來了個急剎車。因為2015年的全年電影票房以440億元的完美成績收官，業界普遍預期2016年將突破500億元，結果當年僅收457億元，較上一年增長了3.73%。一時之間，各種有關中國電影市場發展進入瓶頸期、將經歷長期的低速發展等言論紛至沓來，電影業內對市場的預期也趨於悲觀。然而，今年以來的中國電影市場先抑後揚，上演了逆襲好戲，對各種質疑做出了最有力的回擊。

今年電影市場開局的春節檔比較慘淡，破100億元大關的時間比去年足足多用了6天，隨之而來的3月到5月，一場“倒春寒”讓內地電影市場擔憂加劇，票房持續低迷。好在暑期檔的國產片《戰狼2》上映後，拉動票房大盤迅速回溫，最終單片累計收穫票房55.8億元，極大程度地調動了觀眾的觀影熱情，增強了觀眾對國產片的信心。而後，國產喜劇電影《羞羞的鐵拳》在國慶檔接棒《戰狼2》，繼續在票房的道路上高歌猛進，票房突破20億元大關，目前暫列年度票房榜第二位。

據資料顯示，截止到一週前的2017年11月20日下午6時57分，中國電影年度票房500億元，用324天首次突破500億元大關，觀影人次達到14.48億，同比增長19%，其中，國產影片票房262億元，佔比達到52.4%。中外影片票房過億的82部，其中票房過十億的13部。

中國電影市場進入5.0時代之後，接下來的12月賀歲檔能否再現暑期檔《戰狼2》的火爆，將全年票房帶入6.0時代呢？院線人士指出，12月雖然將迎來《妖貓傳》、《芳華》、《奇門遁甲》、《妖妖鈴》等超過50部中外電影新片上映，但要在短短的33天裡拿下近100億的票房並不現實。此前兩個自然年裡，12月的單月票房都在40億左右，而《戰狼2》那樣票房大爆發的現象級電影並不是總有，因此客觀估計今年的年度票房將收在550億元關口。

品質成關鍵

雖然今年的電影票房不可能在接下來的時間裡狂飆突進到600億元，但整個電影市場呈現出一種以質量為核心的健康發展態勢，是比取得高票房更令人欣慰的。在2015年的票房大增長過程中，小鮮肉+大IP一度成為獲得高票房的標配。結果在資本急功近利的影響下，產出了一批口碑欠佳的撈錢之作，出現了質量與票房倒掛的現象，也敗壞了國產電影的口碑。

這種情況在今年得到了扭轉。據中國電影資料館聯合藝恩開展的“中國電影觀眾滿意度調查”顯示，2017年已結束的各個檔期中，觀眾滿意度均保持在80分以上，其中春節檔滿意度80.9分，春季檔滿意度81.9分，五一檔滿意度82分，暑期檔滿意度85.7分，國慶檔滿意度83.5分。今年兩部高票房的國產電影——《戰狼2》在豆瓣上的評分為7.3；《羞羞的鐵拳》為7.2，質量都得到了觀眾的認可。與之形成鮮明對比的，是《三生三世十里桃花》、《鮫珠傳》等所謂的大IP+流量演員的作品遭遇了票房滑鐵盧。這說明觀眾對電影質量的要求正在日益提高，建立在“粉絲經濟”基礎之上撈錢策略正在逐漸失效。觀眾不再願意為質量不高的電影作品買單。

類似的情況也出現在進口大片領域。《速度與激情8》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《正義聯盟》等嚴重模式化的好萊塢大片，不論口碑與票房都不復當年之勇。今年在市場上有著驚豔表現的進口片反而是兩部另闢蹊徑的作品——印度的《摔跤吧！爸爸》和泰國的《天才槍手》，這說明國內觀眾不再人云亦云，而是對電影的品質更加關注。

清華大學教授尹鴻指出，觀眾口碑對電影票房的推動作用越來越明顯，是近年來中國電影市場最顯著的變化。“中國電影市場規模的擴大已經不再以影院建設、銀幕數增加為單一動力，觀眾對電影藝術水準和工業水平的要求越來越高，電影好不好看、口碑好不好對觀影決策越來越重要。”即將開啟的賀歲檔大戰，同樣會是內容品質為王的一場票房之爭。

編輯：mary