《分手大師》成功：營銷、打擂、排片三步走

從跟《變形金剛4》同日上映打擂、被看作炮灰，到以小博大贏得盆滿缽滿，《分手大師》這出從戲內唱到戲外的成功學，值得好好說道說道。

　　自6月27日上映以來，鄧超導演並主演的《分手大師》票房勢如破竹，截止7月13日17天斂金5.7億，破6億已無懸念。從跟《變形金剛4》同日上映打擂、被看作炮灰，到以小博大贏得盆滿缽滿，《分手大師》這出從戲內唱到戲外的成功學，值得好好說道說道。

　　成功法則一：笨鳥先飛的全面營銷

　　任何買賣都缺不了吆喝，更何況電影不是酒，藏在深巷裡只能作死，不可能有作為。《分手大師》文武雙全的營銷，功不可沒。

　　影片本身就是根據同名話劇改編，這是《分手大師》得天獨厚的口碑優勢。楊冪拍戲期間懷孕這枚重磅新聞，也早早在前期充分發酵並宣傳了影片，將其知名度從小眾的小劇場群體傳播得更廣。

　　待到影片上映前期的密集宣傳期，鄧超自嘲為“人肉營銷”的拼體力式宣傳開始上演。除了各大門戶的談話類影片節目和專訪，鄧超先後去了《快樂大本營》、《嗨！2014》、《開講啦！》等十餘檔電視節目，基本佔據了所能鋪到的各類平面、網路、電視宣傳媒介。結合片中著名的逗逼舞和那首膾炙人口的《比比芭比波比》，以三里屯快閃活動為起點，推廣到各大城市廣場的廣場舞，《分手大師》儘可能將宣傳觸角伸入地面，宣傳效果自然也十分顯著——主創們7月初在雍和宮糖果Live舉辦的獻唱會賣出了1500張票，創下該夜店的銷售記錄。

　　此外，從6月15日的福州站開始，鄧超帶隊在近一個月時間裡連續跑到上海、杭州、武漢、瀋陽、廣州、南昌、天津、深圳、成都、重慶、西安、鄭州、南京、武漢、合肥等20座城市進行落地宣傳，平均每座城市走訪影院超過5家，最終以“每晚就睡不到4個小時”的代價，完美填滿整個宣傳死角。

　　成功法則二：跟《變4》同天打擂

　　鄧超無數次在宣傳《分手大師》強調，“我們是歷史上第一個敢跟好萊塢航母級大片同天上映的國片。”沒錯，在大夥兒紛紛避讓《變4》的時候，提前宣佈檔期但就是不改檔的《分手大師》，從現在來看，賺到了。

　　和《變4》打擂臺，乍看是作死，但其實也有另一種同富貴的可能。就好比當年《泰囧》以黑馬之姿豪奪近13億，跟它幾乎同時上映的《十二生肖》也悄無聲息的摸下8億票房，悶聲發大財。大夥兒不都在採訪時知事理的表示“中國電影市場越來越大，希望共贏。”的嗎？到頭來只有親身實踐的《分手大師》笑到最後。

　　當然，跟《變4》PK不是易事，諸多主客觀原因也幫了《分手大師》不少忙。首先是暑期學生放假，市場增容。根據藝恩資料，7月首周，全國觀影人次已達整個3月的50%，單週票房更是達到10.9億，超過3月整月票房。其次是《變4》口碑創系列新低，在豆瓣網上，影片僅得6.7分，不僅首次跌破7分，而且遠低於前三部7.6的平均分。最後，由於國片紛紛撤檔，《分手大師》輕鬆搶佔市場第二把交椅，喜劇片的型別化差異，也為其票房的秀逸表現增色不少。

　　成功法則三：排片強勢2D逆襲

　　說到底，票房表現還是要跟影院終端聯絡起來才能有所保障。在這一點上，《分手大師》的接地氣工程做到了實處。跟《變4》打擂首日，《分手大師》排片率為23%，但在次日便攀升到了28%，第四日逆襲破了30%。上映次周，排片比依舊維持在25%，7月9日上映第13天的排片更是令人驚奇的再度反彈到27%。

　　除了強勢且後勁十足的排片外，《分手大師》2D上映的差異化表現也是重要勝負手。《變4》此次上映為全3D格式，即便搶佔全部佔銀幕總數65%的3D銀幕，依舊無法完全絞殺《分手大師》。更何況，《變4》的上映首周的平均排片比約為55%，多出的約10%3D銀幕，依舊可供《分手大師》蠶食。

　　截止7月13日，《分手大師》單日再拿2500萬，僅以300萬的微弱差距不敵新片上映的《老男孩》，參照7月14日的排片率來看，其排片比依舊高達18.59%，可以想見，累計票房已達5.69億的《分手大師》，破6億基本沒有懸念。

　　成功的收穫：票房早獲利鄧超漲身價

　　《分手大師》票房火爆，背後最大贏家自然是光線和鄧超。據圈內公認的說法，《分手大師》投資成本約為3000萬，按照目前5.7億的票房計算，製片方純盈利已經破1.6億。不管鄧超是否參與票房分成，主投的光線已經贏下又一場大捷。

　　至於鄧超本人，首當導演便躋身6億俱樂部，對其日後無論是導、演生涯均有顯著加成分數。這不，最近就乘勢加盟了《跑男》，參照《爸爸去哪兒》（線上觀看）網傳的百萬一集的錄製費用，這就是初嚐鮮的一道美味。