上海迪士尼樂園漲價，他們第一年就實現了盈利

運營一年半以後，上海迪士尼樂園要漲價了。

從明年6月6日開始，原本分為兩檔的票價將調整為三檔。370元的平日票上漲至399元。499元的高峰日票價上漲至575元，而客流量最大的兩個假期，春節以及國慶，將調整為665元。票價上浮幅度在8%到33%之間。

對於調價的理由，上海迪士尼樂園釋出的公告稱：“新的票務方案將為遊客提供更廣泛的選擇，同時幫助上海迪士尼度假區更好地管理入園需求，最大程度最佳化遊客體驗。”

全球範圍內的迪士尼樂園票價在過去一年裡大多進行了調整。香港迪士尼樂園單日票從539港元上漲到589港元。日本迪士尼樂園單日票從6900日元上漲到7300日元。美國的兩家本土迪士尼樂園票價也有上漲。

“最佳化遊客體驗”，公告中的這一理由，也曾被說明美國本土迪士尼樂園漲價的原因。簡單來說，就是希望能夠控制樂園遊園人數，從而讓每一個遊客都能玩得盡興。

2017年7月，《洛杉磯時報》的報道指出，當年上半年，加州迪士尼樂園一些最受歡迎的遊樂設施的排隊時間為24.4分鐘，比2015年同期增長了28%。其中排隊時間最長的，以《賽車總動員》為主題的RadiatorSpringsRacers的排隊時間從73分鐘增加到86分鐘。

從2016年6月開業以來，上海迪士尼樂園也受到了中國遊客的追捧。一個月前，迪士尼公佈2017財年的業績報告，其中指出在上海迪士尼樂園運營的首個完整財年當中，這家樂園已經實現盈利，並且2017年第三季度的遊園人數要高於2016年第三季度。這些都好於迪士尼之前的預期。

上海迪士尼樂園開業第一年迎來了1100萬名遊客。迪士尼從未透露其遊客的特徵，但有跡象表明家庭遊客可能佔到了大多數。TalkingData的《2016上海迪士尼人群洞察報告》中顯示，26到35歲之間的中青年客群佔比達58.1%，已婚人士佔到七成左右。

同時，上海迪士尼樂園也面臨遊客素質的挑戰。新加坡《聯合早報》於11月的報道了兩起發生在樂園中的遊客襲擊工作人員事件。一次，一名女性拍打扮演花栗鼠“蒂蒂”的工作人員，導致其腦震盪。另一次，“布魯托”的鬍鬚被遊客拖拽。工作人員制止後，相關遊客依然不依不撓，甚至出手打人。

中國遊客的需求越來越旺盛，上海迪士尼樂園自然也有了漲價的底氣。至於能否起到“最佳化遊客體驗”的作用，這取決於當地消費者對於價格的敏感程度。

以全球其他地區的迪士尼樂園為例，在過去幾年裡，他們也有過相應的價格調整。但根據全球主題娛樂協會（TEA）的報告，迪士尼樂園客流僅在2016年出現了下滑，但下滑的幅度也有限——位於美國佛羅里達州的魔法王國從2049萬人下降到2039萬人。

對於中國遊客而言，上海迪士尼樂園漲價帶來的影響還有待觀察。一個也許能夠安撫一下對漲價不滿的遊客的訊息是，就在宣佈漲價之後的第二天，上海迪士尼樂園確認，新的以《玩具總動員》為主題的園區，將在明年4月正式開園。？

編輯：mary