UFC現場首次落戶中國，小眾運動如何開啟中國市場？

9月25日，世界頂尖的綜合格鬥冠軍賽UFC在上海召開了一場新聞釋出會。釋出會的目的是為了介紹兩個月之後的11月25日在上海梅賽德斯賓士文化中心舉行的一場中量級對決——“UFC格鬥之夜：席爾瓦VS蓋斯特魯姆”。

原標題：UFC現場第一次落戶中國大陸，它都做了什麼功課？

“UFC格鬥之夜：席爾瓦VS蓋斯特魯姆”將在11月25日於上海梅賽德斯賓士文化中心舉行。

雖然UFC在國際上影響力很大，UFC的節目在全球超過163個地區，面向11億電視觀眾，使用35種不同語言播出，但兩個月後的比賽還是UFC第一次現場落戶中國大陸地區。因此，現場的釋出會不少內容和環節都和本土的情況相關。

與席爾瓦和蓋斯特魯姆一同亮相釋出會的還有來自中國的選手李景亮。一項相對小眾的運動希望開啟一個新市場，本土運動員總是被寄予厚望，像是之前WWE在上海辦的一場表演賽中也找來了來自中國的選手王彬。另外，釋出會現場還宣佈UFC簽約了兩位中國遼寧的女選手，分別是閆曉楠以及武亞楠。

安德森·席爾瓦

社交媒體是另一個重點利用的物件。三位中國選手的介紹資料都附上了微博的賬號。不過，除了已經頗具名聲的李景亮有近20萬粉絲，閆曉楠以及武亞楠的粉絲分別只有7000多和200多。

UFC與微博更密切的合作來自前不久發起的全國性的健身健美大賽，為了尋找首位中國UFC舉牌女郎。經過一個多月，最終選出了兩位優勝者。#UFC中國舉牌女郎#的話題在微博上目前有著6000多萬的閱讀和3.3萬的討論。

2015年，PPTV宣佈了與UFC深度合作的訊息。其中最重要的便是獲得了UFC自2016年3月至2021年2月五年的中國大陸地區新媒體獨家版權，可以免費直播、點播UFC賽事以及節目。當時報道稱，雙方的合作不僅限於賽事版權，還包括賽事推廣、選手培養等，要打造“版權+推廣+辦賽+選手培養”的全產業鏈。

在PPTV的UFC頁面上，除了固定的賽事，短影片隨著事件或新聞而更新，比如這次的釋出會就被剪輯成了不同的片段。UFC希望能夠透過短影片先讓受眾多瞭解這項運動從而深入關注，因此它也與秒拍、頭條、優酷等平臺達成了合作。賽事的相關影片中，除了之前引起熱議的“嘴炮”麥克雷戈與梅威瑟的跨界之戰點選量在261萬，其他鮮有超過50萬點擊的影片。這與評論點選達到200萬的WWE還有一定的差距。

不過UFC還是透過影片在內地收穫了眾多粉絲。根據UFC亞太區副總裁張卓麟在釋出會上列出的數字，亞洲共有9300萬UFC的粉絲，其中中國大陸地區有2800萬。而且，WWE的點選說明著，UFC還有更多的搏鬥體育愛好者的爭取空間。

UFC在2015年營收達到6億美元。2016年，經紀公司WME|IMG以40億美元的價格收購了UFC。在國內，它要引起熱潮還是要依靠現象級的事件，比如之前麥克雷戈與梅威瑟的對戰。兩個月後的“席爾瓦VS蓋斯特魯姆”也被寄予了這樣的期望。在大麥網的售票頁面中，SuperFan超級粉絲套票、HollywoodRow星光大道套票及P1區、P2區、P3區、P7區門票均已售罄；P4區880元，P5區680元，P6區480元仍然在售。

編輯：mary