番位背後，粉絲真正在意的是什麼？揭秘雙主角電影營銷困境
現在電影圈因為大量的偶像電影的出現，再加上眾多雙男主IP的開發，出現了電影營銷界的“困境”。之所以稱為困境，則是因為目前《盜墓筆記》、《夏有喬木》等電影都陷入了男主們的番位爭議，這種爭議，一方面讓大眾模糊了電影宣傳的焦點；另一方面，如果惹怒到某一方粉絲，那電影則會遇到粉絲們的集體抵制。
原標題：揭秘《盜墓》《喬木》等背後的粉絲營銷困境：如何利用偶像圈票，又不遭粉絲抵制？
我們注意到，現在電影圈因為大量的偶像電影的出現，再加上眾多雙男主IP的開發，出現了電影營銷界的“三叔困境”（因為三叔愛寫雙男主、愛用偶像演員，固記者自創了此詞彙。）
之所以稱為困境，則是因為目前《盜墓筆記》、《夏有喬木》等電影都陷入了男主們的番位爭議，這種爭議，一方面讓大眾模糊了電影宣傳的焦點；另一方面，如果惹怒到某一方粉絲，那電影則會遇到粉絲們的集體抵制。
起碼從目前看來，據記者調查，《夏有喬木》就因為韓庚方面放棄宣傳的舉動，惹得粉絲認為其遭到片方打壓而大規模抵制，導致其上映5天才只有1.3億的票房，離其保底金額仍有大額的差異；另一方面，雖然之前鹿晗、井柏然粉絲間吵得激烈，但這並未影響《盜墓筆記》在上映短短5天內票房突破6億，雙方粉絲為宣傳不遺餘力。
如何處理番位之爭、如何hold住粉絲，則成為粉絲權力提升的時代，電影營銷方不得不面對的，全新議題。
電影宣傳方和粉絲後援會的權力爭奪
《盜墓筆記》可能算是偶像番位戰的一個典型，從角色海報到演員排位，再到藝人經紀團隊互撕對方提出不合理要求，電影還未上映前就給觀眾奉獻了一場好戲。
而上映後甚至有粉絲特別計算井柏然和鹿晗到底誰出場的時間更多，誰是當之無愧的男主擔當。
“一開始我關注這件事，就是對方一直在撕。”一位井柏然的粉絲告訴記者，是鹿晗方面對片方放話如果鹿晗不是一番，就不為電影買單，“作為演員最終還是要用演技說話的，所以本來我們也是不在意的。奈何對方戲比較多，成功吸引了大家注意，但也就僅限於關注。”
在井柏然的粉絲看來，這事一直是鹿晗方面的粉絲鬧事，井柏然的粉絲大部分比較理智。
不過在鹿晗粉絲眼中，則是另一番光景：“番位問題更多是片方和工作室之間的簽約協調，粉絲無法介入也不能影響什麼，但是我們絕不允許有心人利用番位之爭潑髒抹黑鹿晗。”
而同期上映的另一部影片《夏有喬木雅望天堂》則顯得更加“命運多舛”，先是因發行方的緣故臨時跳檔，後來又爆出主演之一韓庚因為不滿自己戲份刪減、一番變二番的待遇而放棄宣傳，韓庚粉絲認為偶像受到委屈，也採取了同樣的態度，韓庚貼吧所有關於《夏有喬木》的貼全部被清空。
當然，這並沒有影響吳亦凡粉絲對於電影的熱烈支援。記者在微博搜尋關鍵詞“夏有喬木”，絕大多數都是誇讚吳亦凡長得帥、演技高的粉絲評論，一位吳亦凡粉頭告知，《夏有喬木》這部電影他們安排了200場的粉絲包場，這種動輒花費數十萬支援偶像的行為，讓記者不得不感嘆粉絲經濟的巨大潛力。
“其實爭論番位是一直都有的問題，很久以前兩個冰冰的恩怨情仇不也炒了很久嗎？”他告訴記者，“在我看來，如今番位戰現象似乎變得普遍，是由於現在的粉絲髮聲渠道更多了，事情容易鬧大。”
除了粉絲話語權的提升，偶像演出資源的增多也導致了粉絲紅利的分散。在粉絲經濟時代，由於各家都想在青春偶像身上把粉絲經濟變現，這就造成了吳亦凡、井柏然、楊洋等在暑期檔的影視屏霸現象，每個人肩上都擔了好幾部電影，粉絲肯定會選擇去支援那些偶像番位靠前、角色討喜、製作上乘的影片，而不再是隻要偶像出了電影都會瘋狂一擁而上。
在這種情況下，引發爭議的電影可能反而更容易獲得粉絲甚至是大眾的關注。
番位背後，粉絲真正在意的是什麼？
為什麼同樣是番位之爭，《盜墓筆記》在爭議中依舊獲得了雙方粉絲的支援，而《夏有喬木》卻變成了吳亦凡一個人擔票房？
其實我們可以從電影宣傳方和偶像本人的微妙態度窺測出一些端倪。粉絲之間的爭議很容易陷入以上的羅生門狀態，雙方都覺得自家偶像受了委屈，而夾在中間的電影宣傳方顯得尤為尷尬，及時補救也是是唯一的解決之策。
記者注意到，《盜墓筆記》後續的宣傳中沒有出現鹿晗與井柏然同臺的情況，海報做成雙男主一左一右不偏不倚。甚至官博措辭也變得極為小心，甚少同時提及兩人名字。
在《盜墓筆記》的電影宣傳期，雖然井柏然與鹿晗一直沒有同框，但臨近電影上映前雙方的僵持態度似乎都有鬆動。
據宣傳方表示，他們從中做了諸多協調，在編劇南派三叔、導演李仁港紛紛站出來表態兩位男主片場很和諧後，井柏然也在7月31日的釋出會上主動表示“我非常喜歡鹿晗本人，才會跟他合作，沒有不和”。而宣傳中久未現身的鹿晗也出席了8月3日的電影釋出會，並且《盜墓》趕在8月4日晚搶先上映時，並不常發微博的鹿晗發了一條“提前下墓，gogogo！”的微博，獲得了將近100萬的粉絲點贊。
在偶像的帶動下，粉絲自然為電影宣傳不遺餘力，比如鹿晗貼吧官博從《盜墓》上映起每天都呼籲大家曬票根，寫影評維護鹿晗的口碑：“他已扛好演員肩上職責；請我們竭力做好粉絲應做之事。維護鹿晗口碑，守護鹿晗心血，多寫評，多點贊，精力專注於鹿晗。事關緊要，請全力以赴！”
反觀《夏有喬木》這邊，韓庚自始至終沒有參與電影的任何宣傳，一位韓庚的鐵粉告訴記者，過去只要是韓庚參與的電影，他都會很用心去宣傳，“像之前的《萬物生長》，全國各地很多高校都去宣傳了，一站接著一站跑”，而這一次翻遍韓庚的微博都沒有《夏木》相關資訊，唯一一條微博還是暗諷新浪強行讓自己關注電影官微，不得不取關了好幾次。
與《盜墓筆記》不同的是，《夏有喬木》似乎也乾脆放棄了拉攏韓庚一方，在宣傳上主打吳亦凡，用#陪夏木過七夕#、#曾經奮不顧身的愛情#、#心疼夏木# 等話題刷屏，甚至包貝爾和張瑤的支線感情也有所提及，但韓庚飾演的和女主角青梅竹馬的唐小天，則幾乎只出現於多人海報中，彷彿只是一個無關緊要的客串。
“本來韓庚作為這部片子的出品人，很早就進了劇組辛苦拍了好幾個月，卻在後期剪輯的時候被剪掉了很多鏡頭。吳（亦凡）是之後才進的劇組進行補拍，硬是拿下了男主的位置，之後劇組還死命踩我庚，所以韓庚作為客串就沒有必要宣傳還因此撤了資。”
以上是韓庚粉絲所理解的韓庚不宣傳電影的原因，撇開真相與否不談，我們可以看到在支援偶像電影中粉絲們的邏輯，片方對偶像是否關照以及偶像本人對於電影宣傳的態度，直接決定了這部電影粉絲是否買賬。
另外，電影本身的知名度是否能為偶像帶來切身利益，也是粉絲支援偶像的一個考量。
縱觀鹿晗過去參與的影片，比如《重返20歲》、《我是證人》等，雖然也取得了不錯的成績，但這類片子在大眾眼中還是難逃粉絲電影的窠臼。井柏然近年憑藉《失孤》、《等風來》等電影演技逐漸成熟起來，但還欠缺一部代表作，出演《盜墓》對於他們兩個來講都是突破偶像定位侷限的一個絕佳機會。
粉絲對這一點是非常清楚的，在電影成敗與偶像利益深度繫結的情況下，即使有爭議在先，也還是會在為電影拉票房拉口碑這件事上站在統一戰線，因為各家粉絲都認為自己偶像是“第一主演”，是票房擔當。
對於《夏有喬木》來說，其實從電影名本身已經決定了誰是第一番位，這就導致原本邀請兩位人氣偶像出演，卻變成了只有一方粉絲高調宣傳的結局。
粉絲經濟時代，電影營銷能否找到正確姿勢？
偶像番位戰對於電影宣傳究竟是好事還是壞事？有人認為番位戰是對電影宣傳的傷害：“所謂粉絲撕逼往往最開始是在小的圈子裡進行，這些行為本來引不起關注，把這事傳播出去、拿這個說事的，有的時候是第三方公司做的事，我們做電影營銷一般對這種事避之不及。”
“粉絲的力量是能夠幫到電影宣傳很多忙，所以片方在前期選角的時候才考慮啟用片酬高昂的明星，也是考慮到粉絲的號召力問題。”大部分粉絲都有把偶像當成自家人呵護關照的心態，他們會為偶像去劇組給工作人員發放美食禮品致謝，打點一切讓偶像周圍的人幫忙照顧，為了給偶像造勢，會去釋出會送一整屋子的鮮花，讓偶像在出現的任何場合都能成為最受關注的那個人。
一位營銷公司的高管向記者感嘆，如果在番位上出現爭議，粉絲不配合宣傳倒還在其次，更嚴重的是直接在微博等新媒體上“鬧事”引發大眾媒體關注，不光影響電影專案宣傳，也會影響到藝人本身的宣傳。
“粉絲會直接要求藝人不出席活動，包括藝人轉發電影宣傳相關的物料時，粉絲們也不去轉發。要知道藝人轉發比一般的微博微信大號宣傳效果要好得多，這種抵制無疑對電影宣傳是不利的。”
“有些粉絲後援會和藝人經濟公司有關聯和溝通配合，我們可以協調解決，有一些則是經紀公司都把控不了，這才可怕。”記者此前也曾報道過張藝興粉絲手撕其工作室的現象，掌握話語權的粉絲列了7大罪狀，直指張藝興工作室在偶像事業蒸蒸日上時“卻不能跟上張藝興的腳步，成為他的負擔”。
還有一些人認為，番位戰是演員排名決定權後置的結果。番位本來都應該是在合同裡明確約定好的，但實際操作時並非如此：“有的合同不是你想的那樣，因為在邀約演員的時候都是求著來，肯定有些衝突的可能性。”一位營銷人員比較無奈地表示，通常製片方為了當時能夠儘快簽下來，會採取比較模稜兩可的方式解決，到了後面就把這個問題甩給片方宣傳和營銷公司。“
當然，不管圍繞“流量小生”的番位怎麼爭、是否要爭，最終電影還是要以演員演技和內容質量說話。
去年底《老炮兒》上映前期，李易峰和吳亦凡的粉絲就曾因為誰是三番誰是四番而引發矛盾，但隨著電影上映取得票房佳績，無論大眾還是粉絲也就不再去關注和電影本身並不相關的番位問題了。
編輯：yvette