校園劇如何玩轉營銷？“鮮肉老師”三招致勝

近幾年，影視內容營銷費用漲勢明顯，營銷的玩法也不斷的翻新，作為首部“全教師視角”的校園喜劇《鮮肉老師》自開播之日表現異常搶眼，持續佔據前三位置，那麼這部劇在營銷手段上，又發射了哪些大招呢？

作為2017年優酷攜手萬合天宜的春季重磅，《鮮肉老師》收官之日已突破11.3億播放量，其人氣已超16年底上線的《西涯俠》和《異能家庭》的收官表現，穩坐本年度迄今為止“網路最佳校園輕喜劇”寶座。

近幾年，影視內容營銷費用漲勢明顯，營銷的玩法也不斷的翻新，作為首部“全教師視角”的校園喜劇《鮮肉老師》自開播之日表現異常搶眼，持續佔據前三位置，那麼這部劇在營銷手段上，又發射了哪些大招呢？

招數一：白客校園發雞腿，“鮮肉老師”未播先紅

此次優酷攜手萬合天宜的春季重磅《鮮肉老師》是一部講述高中校園生活的電視劇，其核心觀眾以在校生尤其是在校大學生為主，不走尋常路的萬合天宜於是帶著“鮮肉老師”們深入群眾。

3月23日“鮮肉劇組”來到政法大學不僅和學生們展開了一場“青年理想交流會”，鮮肉主角白客還在食堂給學生髮雞腿。

面對撲面而來的300個愛心雞腿童鞋喜大普奔！那場面，真是鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展，人山人海，童鞋們就差把阿列老師摁在地上合照留念了。據悉，現場情況幾度失控，更有男粉絲對阿列老師大方示愛，“鮮肉老師”未播先紅。

萬合天宜的元祖派演員之一白客此次在《鮮肉老師》中扮演“超級富二代”王格比是一箇中二浮誇、裝逼有型的海歸精英，而另一位“元祖女神”孔連順責飾演“逗比體育老師”吳為，一名在戀愛的路上屢戰屢敗但愈挫愈勇的“痴漢教師”。兩人在劇中作為室友兼損友時而彼此合作，時而相互拆臺，王格比在和學生相處互動當中，製造了無窮無盡的笑料，也和學生碰撞出了真摯動人的情感，更和鄭合惠子飾演的新人熱血老師發展出了一段別樣羅曼史。90後老師們和00後學生鬥智鬥勇，一幕幕雞飛狗跳的校園鬧劇，歡笑嬉鬧中重新定義了師生關係，未收官就攬入10億播放量。

招數二：主演微博“呼應”，劇外比劇內還熱鬧

開播前劇透？那不能夠！曝預告、曝劇照、曝主題曲、曝主演陣容，這是必須的！但萬合天宜認真起來，一向來不走尋常路。

不但為劇中人物阿列老師、吳為老師、蘇一老師、林權老師開通了個人角色微博，博文文風與劇中人物人設貼合地嚴絲合縫，角色微博線下還頻繁互動。

角色微博的運營看似無心地插科打諢，但卻嚴格按照劇情更新的時間線。阿列老師和吳為老師相互關注那天，正是劇中兩人相遇的那集上線的那天。劇中人物角色勾心鬥角，怨氣互懟觀眾全能在微博中圍觀，無論是戲中吳為老師暗戀蘇一老師，戲外微博打翻醋瓶，還是富二代阿列演技派炫富，四位主演“出不了戲”微博上依舊鬥嘴不斷，劇外比劇中還熱鬧。總讓觀劇的觀眾“走不出戲”，忍不住圍觀。開播之後，更是招來不少路人粉。

招數三：“鮮肉”師生挑戰吉尼斯世界紀錄，現實與劇情相互呼應

隨著時代的發展，越來越多的90後加入了教師隊伍，面臨“鬼馬”的“00後”，兩代“鮮”嫩頑童湊在一起，註定就是一場火花四濺的好戲。青春、成長是校園題材的主旋律，但溫情、勵志也是優酷與萬合天宜想借助《鮮肉老師》這部劇表達的又一重要元素。

從對抗到和解，老師在和學生的點滴相處當中，共同完成了成長與蛻變。這就是新時代文化背景下所造就的亦師亦友的新型師生關係。作為一部以爆笑情節包裹嚴肅核心的喜劇，《鮮肉老師》一經上線，隨即引發了網友的追劇熱潮。作為《鮮肉老師》營銷的第三重磅，玩法再度創新升級，聯手大連科技學院的1296位師生們在操場上整齊列隊，舉起展板，在頭頂成功拼出“世界上最大的人體二維碼”，成功重新整理了這項吉尼斯世界紀錄稱號！極具匠心地讓師生共同參與到拼接最大人體二維碼的活動。

掃描這一巨大的二維碼後，便能收看到師生們的“告白”影片《我是你帶過最差的一屆，你是我最好的老師》，回顧了各種型別的師生關係。與此同時還將看到《鮮肉老師》劇中三位老師和學生擦出“火花”的爆笑花絮。

這場活動不僅是優酷、萬合天宜聯合高校打造的一場恣意青春的活動，更是在倡導和實踐《鮮肉老師》劇中老師和學生從對抗到融合，當今開放多元的社會價值觀與文化背景下所造就的亦師亦友的新師生關係。現實與劇情相互映照，代入感極強，營造了能夠鎖定使用者的情景，使目標觀眾產生強烈關聯感。

結語

在眾多青春、校園題材劇中，多數影視劇逃不出“追憶殺”、“回憶殺”的套路。但《鮮肉老師》給了我們另一個可能，以“教師”為主角，講述了校園裡形形色色的老師故事。菜鳥老師與鬼馬學生相互碰撞、成長，製造了一幕超級燃情又勵志的“師生校園成長記”！抓住了該劇核心受眾在校大學生為主力營銷物件，線上線下緊密呼應，歡笑的同時既讓在校大學生們能重新審視大學生活，也為其他觀眾們展現了新時代下的新型師生關係的校園故事，開播當日便拿下3000播放量，開播滿月便將9.5億播放量收入囊中，當得起“網路最佳校園輕喜劇”稱謂，讓人能笑出深度。

同時，對於校園題材的網路劇，由於採取的是網際網路形式的周播模式，如何製造該劇在核心使用者群眾中的話題性，維持該劇的討論熱度是該題材型別營銷的關鍵點，特別策劃的線下活動雖能成為營銷方案中的點睛之筆，但萬合天宜採取的“角色微博”運營更值得借鑑。

編輯：vian