“網大創作人交流論壇”圓滿落幕：深度挖掘網大價值

以“網大精品化趨勢之內容為王”為主題，8月8日，由奇樹有魚主辦，藝恩網、網路大電影聯合主辦，杭州影視PGC聯盟協辦的“網大創作人交流論壇”的第二站——杭州站圓滿結束。

以“網大精品化趨勢之內容為王”為主題，8月8日，由奇樹有魚主辦，藝恩網、網路大電影聯合主辦，杭州影視PGC聯盟協辦的“網大創作人交流論壇”的第二站——杭州站圓滿結束。本次論壇匯聚了近百位網路電影創作人，一起分析當下網大行業生存現狀，交流探討網大製作“內容為王”的專業化發展路徑。

奇樹有魚聯合創始人、副總裁劉朝暉，藝恩合夥人侯濤，項氏兄弟電影創始人CEO項水柳，次元文化CEO 張瑜，青榕資本董事合夥人鮑玉成，杭州影視PGC聯盟聯合發起人臧堅，鹹之魚影視有限公司CEO王朝以及網路大電影資深媒體人王姣琦和溢彩傳媒副總經理楊玉婷等業界大咖參與了本次論壇。

-==網大創作“大咖說”==-

藝恩侯濤：創作人要善於利用資料找作品定位

“應合理分析部數、產量和點播量之間的相互關係，找尋市場平衡點，同時應對自己的網大作品型別有一個合理的定位。”透過對《網路大電影白皮書之題材和型別》的深入解讀，侯濤認為白皮書提供的大量資料和型別供需指數等，都為創作人提供了很好的參考依據和工具，他建議創作人“在題材的創新性上，應考慮觀眾偏好，同時平臺喜愛的故事因素和現行的政策因素都應該被納入考量範圍。”

次元文化張瑜：貼近“二次元”人群做創作

“二次元的IP來源非常多樣化，包括漫畫、動畫、小說，到COS作品、音樂故事……我們從COSPLAY起家，之前COSPLAY是IP衍生的附屬品，但我們嘗試用COSPLAY配套其他二次元的方式去孵化IP，收到了不錯的效果。”次元文化CEO 張瑜表示，作為網大題材非常重要的一部分，二次元成為精品網大必不可少的IP孵化及創作的素材庫，“很多網大，觀眾看完之後很少會主動分享出去，但是二次元孵化出的IP卻很容易在網際網路上形成討論，並且出現二次三次傳播的景象。”

張瑜還認為：現階段，多元化、高效利用二次元是IP開發的主要方向，其中，國漫IP經過漫長的培育期和成長期之後，必將迎來爆發。

項氏兄弟項水柳：如何在有限的預算內做出內容精良的網大

長期以來，項氏兄弟電影獨特的視覺影像風格在行業獨樹一幟，其精品化發展的經驗也成為網大創作人群體借鑑和學習的標杆物件。

針對“網大質量與認可度的提升與提高製作體量”這個困擾很多網大創作團隊的問題，項水柳則表示：“網大行業目前的票房收益還不足以支撐大體量的影片，因此要在有限的預算內做出精品，需要專案前期合理評估和定位，同時執行上要有一個相對穩定的、以導演為核心的執行團隊，在明星資源上進行合理選擇，做好嚴格的財務監控，選擇有資源的資方。”

資深媒體人王姣琦：政策面加速網大市場的淘汰率提升

“受政策、資歷、能力等多方面影響，20%的網大公司已死，還有更多在死亡的路上，尤其是今年出臺的多項相關政策、規定，導致很多影片因質量或過審問題積壓無法上線。”對於網路大電影行業以及行業參與者的現狀、未來，作為資深媒體人的，王姣琦詳盡解讀了監管趨嚴下的網大發展趨勢。

“審查嚴格、週期變長、網大政策監管收緊、平臺選拔標準提高，這些都預示‘嚴’‘高’‘少’將成為下半年網大市場主題，市場在成熟，網大的投資在趨於理性，大批投機撈錢心理的片方將被剔除出局，系列化、IP化、品牌化才是爆款網大的趨勢。”王姣琦認為，無論是院線電影還是網路大電影，最終內容和質量才是獲得市場認可的關鍵所在。

-==創作人論壇主辦方說==-

由奇樹有魚發起主辦的創作人交流論壇，繼廣州深圳站巡講取得空前熱烈的反響之後，杭州這個網大創作群體集中的城市立刻成為交流論壇落地的第二站選地。

奇樹有魚是與網大行業一同成長起來的公司，在成長過程中栽過“跟頭”，也交了不少“學費”，作為行業先行者，奇樹有魚有責任將自身發展經驗與更多同業分享。但此次創作人交流論壇上，奇樹有魚聯合創始人、副總裁劉朝暉以“網大——遠未讀完的價值”為題，深度解析進入下半場的網大。

劉朝暉：網大的未來價值取決於那些遠未被開發的網外資源

“網路大電影是一種極致的型別片市場，仍處在題材紅利階段。對於創作人而言，一定要堅持自己藝術價值實現的同時，把題材擺在最重要的位置，題材大於一切。”作為網大精品化路線的堅定踐行者，奇樹有魚劉朝暉認為市場競爭進入下半場後，網路大電影有期望在今後幾年內成為百億級市場。

“網路大電影有期望在今後幾年內可以達到100億的市場，容納多家上市公司，這是基於網際網路會員業務發展趨勢，以及網路大電影精品化成長的態勢，兩點來做的判斷。”

● 網大不應該成為一次性消費品

劉朝暉認為，發展到這個階段，網大行業仍然有很多不確定性，“比如說到現在為止，並沒有出現一部能夠撬動市場的作品。當然，撬動市場不是票房分帳分到了多少，而是指很多沒有在愛奇藝、優酷、騰訊等平臺註冊會員的人，甚至是一個跟網路沒有關聯的人，他卻聽說最近有一部片子，這部片子在電影院看不到，是網路上有的，一定要去看。這樣的片子到現在為止沒有出現。”

但有一些跡象值得網大創作人關注：現在有越來越多的網路大電影能夠被反覆觀看，甚至拿出去炫耀。“我昨天做一個動圖是《四海流雲》的，這個片子特別棒，我特別想讓更多的人到時候來看，哪怕是吳京也希望去看看，我們也花了那麼多錢，做得也很棒，不LOW.你一定願意拿自己的作品給大家分享，不像以前看完就消費完了，這是一個內容為王的階段，我們不能做一次性的消費品。”

在劉朝暉看來，網大的未來價值取決於那些遠未被開發的網外資源。因此，網大製作不能一直停留在靠平臺的站內付費資源，去博取站內回報的階段，而要不斷提高網大的精良性，用影響力去博取更多的站外資源和流量，用不斷操練出來的技術和對市場的瞭解，去博取中國電影市場不可忽視的地位和流量。

● 網大會造出一批更懂市場的電影導演

從模式上講，網路大電影是有所謂票房的，但劉朝暉認為這個票房並不是真實存在，網路大電影是基於網際網路平臺的VIP使用者，也就是會員制成長起來的。“現在有的時候在垂直領域做一個片子，很多人會因為這個片子去平臺購買會員進來，這個使用者的延展非常重要。因為使用者喜歡我這部片子，所以購買會員，這樣的話其實就和院線電影的模式很相近了。”

“現在很多院線導演三年拍一部片子，而一線網大導演三年差不多已經拍過十幾部片子了，他們中一定會有往院線電影導演轉變的人，他們也一定會起來，會有很賣座的作品，因為他們對於觀眾需要什麼更敏感。”劉朝暉說。

網大這個市場的眾多參與者中，很多導演透過一年三五部高頻次的網大作品的強化訓練，大量的製片獲得經驗值，同時培養低成本對接市場的能力，也更瞭解市場，知道怎麼贏得一線的觀眾的認同，而不僅僅是賣給院線。

● 嚴管之下網大創作人要嚴守底線

網大行業在越來越受關注的同時，也必定會經歷政策監管的關注。

“網大行業監管力度的增大意味著這個市場已經成長、成熟到了一個體量，因而不得不正視它，不得不把它納入到相對正規的管理體系裡面來。這其實也恰恰從另外一個層面印證了網大的成長已經到了相應的體量，足以讓廣電總局、中宣部正視這是一塊蓬勃發展的市場。所有的行業都是在監管中成長的。”

在另一面，劉朝暉認為創作人自身要對題材的選擇有原則，不要去挑戰監管底線。“有些題材沒有必要觸摸了，不能總是抱著僥倖心理。在網路大電影熱門題材裡面，動作、魔幻、喜劇、愛情，還有一些成長性的題材，女性、動畫，在這些上面把我們創作人的天賦發揮到極致，然後再找到網路大電影關於節奏、結構的一些規律，其實更容易取得成功。”

談及此次創作人交流論壇杭州站活動，劉朝暉表示：“我們在全國選了多個地點，此次論壇我們選擇在杭州舉辦，是因為杭州的人才密集程度很高，網路大電影的基礎和網路大電影產業的未來性都是更好的，我們特別希望在這個地方能出現團隊叢集，成為中國網大產業的中堅力量。”

結束語

此次創作人交流論壇上，鮑玉成、臧堅、劉朝暉、王朝、項水柳、張瑜等嘉賓圍繞“網大精品化內容的創作之路”，與在場的創作人面對面探討非常熱烈，內容也非常豐富。嘉賓毫無保留的為創作人答疑解惑，有針對性地提出了專業意見和建議。至此，杭州站活動落下帷幕。

不過，主辦方奇樹有魚計劃將這一活動還將在全國多個主要城市巡迴舉辦，並以此聚合一些視野之外，有價值卻又沒有進入主流的網大，把這些資源進行有效的挖掘和整合，最大程度開發網大的製作潛能，形成新的力量。

除巡迴論壇之外，奇樹有魚還專門為創作人組建“網大創作人交流群”，創作人可以透過“網大創作人交流群”第一時間獲取各種資訊資訊、活動介紹，與更多行業內人士進行線上互動交流。

編輯：mary