榮威550話劇營銷 再次成為營銷新座標

　　“杜拉拉，南方女子，姿色中上；沒有特殊背景、受過良好的教育，靠個人奮鬥獲取成功，成長為世界500強企業高管。”2008年，一本講述外企白領職場奮鬥經歷的《杜拉拉昇職記》風靡一時，成為近年來國內最暢銷的小說之一，之後迅速成為各大公司白領案頭的“職場教科書”。最近這部暢銷小說被改編成商業話劇正式登上舞臺，其中榮威550汽車的植入式營銷成為亮點之一，很多觀眾在欣賞過程中記住了這個品牌，而榮威的話劇營銷也開啟了業界時尚營銷的新座標。

　　《杜拉拉》是影視演員姚晨的首部話劇作品，但她的舞臺表現還是獲得了觀眾的認可，她本身所具備的喜劇感讓杜拉拉和話劇本身的詼諧風格融為一體。劇本以小說為範本，充滿著浪漫主義的溫情。不論是還在成功路上匍匐前行的新鮮人或是已經晉級坐穩交椅的大經理，誰在職場這條路上沒經歷過磕磕絆絆？誰又不曾是“杜拉拉”？雖然《杜拉拉》講述的是現代社會優勝劣汰的生存法則，但全劇卻並非處處瀰漫著職場競爭的火藥味，而是以浪漫的手法表現了“杜拉拉”如何從一個職場菜鳥成長為玩轉一個部門的“小狐狸”，最終在男友的點撥下幡然醒悟，迴歸理想主義的起點。

　　如果說《武林外傳》裡的“芙蓉女俠”是《杜拉拉》劇中不可或缺的主角，那麼另一個大牌就是榮威550，話劇開始，杜拉拉對大學男友憧憬未來生活時就說：“只要好好工作，不出兩年我們就能買一輛榮威550了”；杜拉拉和女伴一起去應聘時，應聘的恰好就是上汽榮威；在劇中，杜拉拉還在對話中介紹了榮威550的諸多優點；末尾處，榮威550還出現了一次。幾乎每次該汽車品牌的出現，都會引發臺下一陣笑聲，也許既有對汽車品牌的巧妙植入的欣賞，又有對於相對頻繁的廣告植入的不滿吧。但不管怎麼說，作為商業性話劇，品牌的植入是無可厚非的。整部話劇中杜拉拉作為一條明線貫穿整個劇本，而榮威550則作為一條暗線有意無意地在傳遞著品牌價值。

　　據瞭解，實際上這種營銷方式並非第一次嘗試。去年由張艾嘉主演的話劇《華麗的上班族之生活與生存》中，榮威550就已進行了軟性植入的嘗試，只是幅度和效果都沒有這次這麼驚人。負責該品牌此次話劇合作的相關負責人表示，他們在合作前已經做了廣泛調查，“我們根據不同地域做了詳細的受眾市場分析，找到他們的網路和線下的行為習慣，發現話劇觀眾是汽車品牌的重要潛在客戶”。雖然榮威汽車品牌在話劇中戲分頗重，但筆者瞭解到，品牌商投入的資金並不多，比起電影植入廣告來說幾乎不具可比性，至於對具體植入的要求，該負責人表示並未具體要求出現植入品牌的對白次數。