影片植入廣告年產值20億元 商業價值日益顯現

　　還記得胡戈的原創影片作品《一個饅頭引發的血案》，讓很多人知道了一個網路新生事物。隨著各類原創影片的流行，其蘊含的商業價值也日益顯現。最近，很多網友在信手點開一個個網路上當紅的影片短片、笑得前仰後合的時候，卻發現，原來影片裡面巧妙地植入了廣告。

　　農夫山泉贊助“2046年新聞”

　　這些日子，一段名為“旱冰寶寶”的影片廣告在美國的影片網站Youtube上引起轟動，在電腦特技的幫助下，一群穿著紙尿褲、胖乎乎的可愛寶寶竟然穿上旱冰鞋，滑起了旱冰，還擺出各種酷酷的姿勢，翻跟斗、跳柵欄、大跳Hip-Hop。影片一共長達60秒，短時間內，它在Youtube網站上的點選量已經達到四五百萬次，不少網友都為之傾倒。不過，寶寶們輪滑時穿行的礦泉水瓶洩露了玄機：這是法國某著名礦泉水品牌的植入式廣告。

　　說完了國外說國內。杭城某事業單位白領小王最近熱衷於在開心網玩各類遊戲，“轉帖”是該網站新推出的專案，一些好玩的影片、帖子在好友中不斷地被轉載推廣。前天，他點開朋友轉來的一個名叫《2046年的新聞》的影片，內容很是搞笑：以模仿“新聞聯播”的形式描述2046年地球被水資源危機所困擾的情景——長江、黃河成了兩條水溝，河南省、河北省被迫改名為“溝南”、“溝北”；市場上發明了一種“量量牌馬桶”，如廁時必須用盡吃奶力氣、排足一定分量才能沖水……小王看了狂笑，不過他發現這個影片是農夫山泉出資製作的。他覺得，《2046年的新聞》還是挺有創意的，又轉發給了其他朋友。

　　快速興起的廣告新銳

　　“植入式廣告最早是在電影中運用的：比如007系列，現在的《變形金剛》，國內則有馮小剛導演開創先河，從《天下無賊》開始拍了一系列含有植入式廣告的電影。而網路影片植入式廣告的真正興起則是從去年開始的。”昨天，影片網站優酷網的運營副總裁魏明在接受記者採訪時表示。

　　在優酷網首頁上，影片《Office嘻哈四重奏》第六集放在醒目位置，這是一個網路連續短劇，每週推出一集，講述在辦公室裡發生的種種趣事，如果不是作為道具頻頻出現在劇情中的一瓶飲料，看不出這其實是某知名品牌飲料的廣告。據介紹，這個連續劇很受熱捧，點選量很高，還有不少網友每週等著下一集。

　　優酷網開辦幾年了，廣告運營是從去年才開始的，不過現在，該網站每月的營銷收入已經超過1000萬元人民幣。目前主要收入來自影片中的貼片廣告、暫停廣告，而植入式的影片廣告則因為其成本小，影響力大，吸引年輕網民等原因，成為快速發展的廣告形式。

　　影片直播藏著近20億的“金礦”

　　事實上，在優酷網、土豆網等影片網站和社交網站上，製作、傳播影片植入式廣告已經成為一條產業鏈，並且前景看好。

　　魏明表示，在優酷網，專門成立了一個專業原創團隊，根據客戶的要求製作各種影片廣告。團隊成員包括資深導演、電影學院畢業生等等。

　　與此同時，優酷網還和幾百個影片廣告的原創團隊簽了約，“一個人、一個團隊的創意畢竟是有限的。網際網路時代的優勢就是能夠發揮群眾的力量。”通常，一個網路原創作者，在釋出了一兩部有影響力的影片作品之後，都會被企業盯上，成為簽約影片廣告作者，比如胡戈。

　　在產業鏈的另外一頭，企業也日益重視影片植入廣告。記者採訪農夫山泉有關人士時，她告訴我，其實《2046年的新聞》已經是前兩年拍的影片了，當時是委託一個廣告公司製作的，有好幾個版本，都很好玩。不過拍完後因為覺得和產品形象還是有一定偏差，所以沒有推廣。“不過我們還是很看重網路這個傳播平臺的，在網路營銷方面投入的資金也在逐年增長。”

　　魏明告訴我，現在和優酷網簽約的企業已經有數百家，包括寶潔、娃哈哈、聯合利華等知名企業。

　　專做網路營銷的浙江大學盤石技術有限公司總裁田寧告訴我，網路營銷的手法相當靈活，影片植入式廣告只是其中之一。他認為，隨著影片的紅火，靠廣告收入維持生存的土豆、優酷等影片網站將越來越像一個網路上的電視臺。

　　影片網站無疑是最大的贏家，有關資料顯示，2008年中國網路影片廣告的營銷收入達到12.5億人民幣，較2007年增長了117%。2009年，中國網路影片廣告的營銷收入還會增長，預計將達到19.1億人民幣。