《中國現場娛樂消費洞察報告》：95後成消費新貴

現場娛樂消費正成為中國人精神文化消費的重要組成部分。

26日，阿里巴巴集團旗下大麥網聯合中國演出行業協會、第一財經商業資料中心（CBNData）共同釋出《中國現場娛樂消費洞察報告》，基於2012年-2017年大麥大資料及中國演出行業協會相關資料，向全行業分享了過去六年中國現場娛樂最為詳實最具權威性的行業發展盤點。毋庸置疑的是，現場娛樂消費正成為中國人精神文化消費的重要組成部分。

90後粉絲壕擲真金白銀，為愛豆實力打Call

《中國現場娛樂消費洞察報告（2012-2017）》（以下簡稱《報告》）顯示，整體來看，截止目前，中國現場娛樂的女性消費者佔比57%，比男性要高出14個百分點，尤其在戲劇、舞蹈等文藝演出類目上，女性消費者表現出明顯的偏好。不過，男性在體育賽事類方面的票房貢獻突出，佔到七成左右，對於曲苑雜壇的偏好也高出女性。

從年齡上看，2017年，90後在現場娛樂消費人群中票房貢獻力最強、達到58%，尤其95後佔比20.6%，這意味著十人裡起碼有兩人是95後——而在2012年，95後消費者剛剛以2.1%的佔比超過70後（1.71%）。

80後貢獻度排名第二，佔比34.13%，而2012年其貢獻率還遙遙領先達到54%以上，之後貢獻比例逐年呈較大幅度下滑。70後近年人數比例小幅下滑，目前僅為5.66%.

相比其它娛樂方式，現場娛樂演出的票價相對較高，近五年來價格穩定在1200元左右，不過真愛粉們表示對此毫無壓力，願意“去現場，為所愛”。

“跨城觀演”在二線發達城市升溫，“拼盤娛樂”被年輕人拋棄

“為你我用了半年的積蓄漂洋過海的來看你……”李宗盛的這首歌，可謂道出了諸多真愛粉們的“追星信仰”。記者從《報告》中瞭解到，跨城觀演已成為一種流行，地域不再成為阻礙粉絲去現場為明星打Call的關鍵因素。2012年以來至2017年，使用者跨城觀演的票房貢獻佔比從19%連年增至32%，目前演唱會和體育賽事票房表現最為突出，佔比分別為43%、28%。

值得注意的是，上海市榮獲2016年“跨城觀演雙料冠軍”——不僅成功吸引了最多的粉絲來滬觀演，即“追星族”的最大聚集地，而且上海當地粉絲也成為最喜歡出城看演出的城市人群，即“追星族”的最大流出地。

從跨城觀影的粉絲比重維度來看，受一線城市的輻射，蘇州、寧波、佛山三個二線發達城市的現場娛樂訴求也非常熱烈，跨城觀演粉絲在這些城市佔比已超六成，爆發出較高的票房潛力；杭州、南京、廣州、深圳、成都、上海緊隨其後，比重從37%~18%不等，北京也進入全國前十強之列。

接受採訪的粉絲普遍表示，在條件允許的情況下，非常願意追隨自己喜愛的明星去各地巡演，因為無論是演唱會還是球賽現場，那種幾萬人一起狂歡的現場氛圍是隔著螢幕無法充分感受到的。

同時，《報告》顯示，早年較為流行的拼盤演唱會近年來熱度明顯下降，除商業定製演出外幾乎沒有太多消費市場。年輕粉絲對偶像呈現出較高的忠誠度，他們更願意將精力、財力毫無保留地用在愛豆身上，可謂“用情專一，非你莫屬”。

南金華VS北張家口VS西南成都，音樂“黑馬”城市表現搶眼

《報告》根據中國演出行業協會權威給出的票房資料預測，2017年全國文化演藝類消費規模將達到119億元左右。作為國內現場娛樂的主陣地，北上廣一直以來穩居各種排行榜前三位，不過二三線城市正呈現出勢不可擋的上升趨勢，演唱會、音樂節、話劇等不斷滲透，一些音樂“黑馬城市”更是呈井噴式爆發。

以演唱會為例，2017年大麥平臺演唱會票房同比增速最快的城市中，排名前三的城市均來自浙江省，分別是金華市、寧波市和紹興市，其中金華以1109%的增速穩居冠軍席位，張學友、譚詠麟、劉若英等強票房號召力的IP都曾登陸當地開唱。

而在音樂節方面，這種趨勢則更為突出，從一線城市外遷至二三線城市形成慣例。記者從《報告》中獲悉，2012-2016年間全國舉辦音樂節的城市從13個發展至25個，增長近一倍，同時，省份消費的集中度也有所下降，票房排名前三的省份在整體貢獻上從80.8%下降至10.4%，許多省份後來居上，全國音樂節的票房貢獻率呈現更加均衡的發展態勢。

張家口市是北京音樂節外遷的最大受益者，2017年當地音樂節票房同比增長最快、上漲近300倍，位居“全國音樂節票房增速TOP10”之首。另外，上海市依然雄踞“2017音樂節場次數最多的城市TOP10榜單”榜首，成都、重慶位列第二和第三，堪稱西南地區的“音樂新勢力”。

演唱會個唱“四大勞模”出爐，戲劇強IP佔據半壁江山

放眼演唱會市場，雖然近年來開個唱的新晉歌手越來越多，但每年都舉辦演唱會的明星藝人，非“樂壇常青樹”莫屬。《報告》顯示，蔡琴、小野麗莎、費玉清位居“歷年票房貢獻價值榜”前五名，另兩組歌手則是五月天和鳳凰傳奇。

同時，陳奕迅、張學友、周杰倫、張惠妹在過去六年間召開演唱會場次數超過百場，堪稱個唱“勞模”，陳奕迅更是以137場個唱位居“勞模”榜首。

資料還顯示，經過多年的市場積累，一些優秀的戲劇演出團體已經形成了IP化的品牌影響力，“開心麻花、孟京輝、賴聲川”等票房已佔話劇市場半壁江山，成為許多觀眾心中票房號召力的代名詞。

近年來，市場掀起一股熱門小說、影視劇、遊戲的IP舞臺化改編風潮，其中以《盜墓筆記》系列舞臺劇、《三體》舞臺劇、《解憂雜貨店》話劇、《巧虎》系列兒童劇最具代表性。這些“粉絲戲劇”在坐擁大量原作受眾，自帶“吸睛”體質，一經舞臺化往往表現出不俗的票房成績，預計未來這類圍繞強IP的改編將不斷增多，IP舞臺化風潮仍將延續。

編輯：mary