TFBOYS演唱會直播1.18億人同步線上 瘋狂吸睛靠什麼？

TFBOYS出道四週年演唱會“Alive Four”時長僅兩個半小時的演唱會直播，卻以1381萬線上觀看使用者數創下騰訊影片LiveMusic 2017年線上直播人數紀錄，直播收看總人數更是達到1.18億。

TFBOYS出道四週年演唱會“Alive Four”剛剛在南京落下帷幕，但這場演唱會所帶動的話題卻沒有因此平息。官方資料顯示，這場時長僅兩個半小時的演唱會直播，卻以1381萬線上觀看使用者數創下騰訊影片LiveMusic 2017年線上直播人數紀錄，直播收看總人數更是達到1.18億。現如今，直播已成為不少演唱會的標配，但是演唱會有高熱度，並不意味著直播也能聚集大量的觀眾。那麼，除明星自身的影響力之外，還有什麼是影響直播吸睛的關鍵因素？

1.18億人同步線上

2016年，由騰訊影片LiveMusic直播的TFBOYS出道三週年粉絲見面會北京場共吸引了425萬人觀看直播，然而僅一年之後，這一數字卻出現了巨大的變化。據騰訊影片公佈的資料顯示，TFBOYS出道四週年演唱會“Alive Four”演唱會直播預約人數達661萬，打破2016年王菲“幻樂一場”演唱會218萬的預約數，創造了騰訊影片LiveMusic線上演唱會直播史上的預約新紀錄；與此同時，該場演唱會還以1381萬線上觀看使用者數創下騰訊影片LiveMusic 2017年線上直播人數紀錄。

“幸虧還有直播，不然我們這些沒有搶到購票碼的粉絲註定要與這場演出無緣了。”消費者田女士表示，雖然不能去現場很遺憾，但是粉絲團在線上也準備了聲勢浩大的應援行動，並透過不斷刷禮物推高直播的熱度，“這次演唱會在多個直播平臺播出，我們的線上應援就是為了吸引更多的人關注TFBOYS”。

據悉，TFBOYS出道四週年演唱會是由QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播五大平臺與騰訊影片、QQ空間聯合直播，直播收看總人數為1.18億，其中，同時線上觀看直播人數達766萬，送禮粉絲總人數超704萬，送出禮物總數更是達到了3.4億。

有業內人士指出，當直播還未普及時，演唱會被束縛在固有的場地中，音樂人對演唱會的規劃也比較簡單，無非是製造、售票、獲取演出分成，但當演出行業逐漸接受並理解直播所帶來的改變時，演唱會顯然也有了更大的想象空間，現如今，直播已成為一些大型演唱會的標配，售賣直播版權以及直播禮物打賞也為演唱會增加了一條營收途徑，“雖然一些明星的演唱會熱度居高不下，卻不意味著直播內容也能吸引觀眾，如何利用網際網路所擅長的手段為直播造勢，是各類演唱會直播平臺必須面對的問題”。

多平臺聯合造勢

“明星熱度雖然是影響直播觀看人數的原因之一，但是演唱會直播平臺顯然有必要透過營銷，進一步擴大受眾範圍。”一米觀察創始人王毅表示，直播將演唱會從單一場館解放到千萬個影片終端前，傳播效應隨之升級，但是直播並非僅是簡單的將現場畫面同步輸出，線上線下的同步互動顯然更有助於帶動話題，吸引觀眾。

僅以此次TFBOYS出道四週年演唱會為例，在演唱會開啟前，直播平臺之一的酷狗音樂便在官微發起了“與TFBOYS初次相遇的故事”話題；騰訊影片LiveMusic則定製了獨家彩排花絮、獨家回顧報道、粉絲專屬海報主角徵集等系列內容，為演唱會直播造勢。考慮到諸多粉絲臨場應援，以及與社交好友面對面互動的習慣，騰訊影片LiveMusic在演唱會場館外準備了“第二現場”，使用高畫質大屏裝置讓粉絲觀看演唱會全形度直播，同時還有偶像合影框、專屬應援包、粉絲派對等福利，創建出模擬演唱會應援、觀看、分享等現場體驗的線下音樂社交場景。

“長久以來，演唱會重視的一直是線下使用者體驗的改進，事實上，任何live形式的演出都分為線上線下兩個部分，其中，直播便是內容線上輸出的主要渠道。”演出商章平表示，想讓直播呈現出較好的效果，在演唱會籌備初期就要有所規劃，此次TFBOYS出道四週年演唱會應該是在啟動之初就已決定採用線上直播的方式，後續才會圍繞直播加強化使用者的線上直播體驗，“未來音樂市場一定是一個以使用者體驗為核心，聯動整個音樂、直播市場，能讓參與者共享的全新生態體系，而隨著科技的不斷髮展，VR、AR、3D音效、全息投影等技術的運用，也會為直播創造更多的可能”。

技術效果待提升

演唱會直播不斷破紀錄的線上觀看人數，似乎帶來了鉅額的市場紅利，但在王毅看來，目前各類音樂公司、影片平臺、直播平臺都在演唱會直播領域有所佈局，但是能做好的並不多，區別於日常的移動直播，演唱會直播是有技術門檻的，“雖然演唱會直播很熱，但若直播效果不理想，也會給明星帶來負面影響，因此，很多經濟公司對於演唱會直播的態度依然很謹慎”。

據智研諮詢資料顯示，2016年直播市場規模達150億元，預計2020年直播市場規模將達到600億元，其中演唱會直播佔到了13.3%.但縱觀市場中主流的線上直播平臺，大部分的演出直播多集中於音樂節、拼盤演出、歌迷見面會、頒獎典禮，或是一些僅開一場的演唱會，而諸如五月天、陳奕迅、周杰倫等以做巡迴演唱會見長的歌手、樂團，卻甚少開啟巡迴演唱會的直播。

對此，章平表示，這些歌手、樂團除了擔心演唱會直播可能會影響票房，更擔心的其實是舞美音效的呈現會打折。因為演唱會涉及到的部門眾多，溝通協調的任何一個環節出現問題都會影響直播的最終效果，例如搖臂機器的數量、傳輸線的數量、燈光架設的位置等，此次TFBOYS出道四週年演唱會上，主持人就多次上臺要求粉絲關閉應援燈，因為燈光嚴重干擾了直播的亮度，然而雙方協調未果，導致部分時間段的直播畫面中人物面部燈光偏暗，“目前演唱會直播領域尚未有一套可以借鑑的行業規範和準則，很多現場的突發狀況在搭建直播裝置時也難以預料，因此，現場直播技術已成為直播平臺必須要提升的部分，在此基礎上，演唱會直播才有繼續探索使用者付費、會員觀看等更多運營方式的可能”。

編輯：mary