只有10％的電影能賺錢 資本前仆後繼最終還是輸給了電影

影視行業其實非常的原始，想要在其中掘金需要遵循許多的規則，一不小心，就容易血本無歸。記者為大家帶來關於電影行業的投資的深度剖析。

《戰狼2》投資方之一的北京文化（000802），此前幾周可謂風光無限，股價接近翻倍，市值增幅超過50億元。

截止發稿時，《戰狼2》累計票房48.34億，坐穩中國電影史第一。吳京的登峰國際作為主要出品方，除去約2億投資，大約分到12.6億，吳京本人收入接近10億。

“所以我不能被資本‘強姦’，我要睡了資本。”吳京說。這似乎是個皆大歡喜的勵志故事，但如果真的如此，為何名利雙收的電影屈指可數？

看看票房滑鐵盧榜，像《太平輪》、《投名狀》這樣，陣容齊整、導演知名卻最終血本無歸的大片不在少數，甚至吳京2008年自導自演的《狼牙》內地票房僅421萬。

那麼究竟是誰“睡了”誰？

風口之下是“瘋錢”

2016年，有一段女生在停車場跳舞的影片不停地被剪輯。它出自電影《情聖》，韓國明星李成敏在其中出演女模特yoyo。

據瞭解，《情聖》製作成本僅4000萬，而票房收入高達6.52億，投資回報率是16.3倍。這裡還未計算網路播放版權、廣告植入等收入。2015年的《夏洛特煩惱》，投資回報率更是驚人的47.9倍。

而反觀私募排排網資料，2016年的私募基金市場，表現最好的東華期貨主動平衡1號，不到3倍的收益率。

資本市場的瘋狂，在情理之中。

根據公開資料：2015年，電影與娛樂領域併購事件涉及金額283.38億元，PE及VC共147例投資案例。

“近兩年出了好幾個電影爆款，大家就以為這個行業沒有天花板。”上海某影視製作公司CEO王呂（化名）說。

王呂，今年不到30歲，卻已進入影視圈多年，之前是中國某海外粉絲團體的頭目。據說，他每年花在追星、作者、明星上的錢超過千萬。

在他看來，圈子外的資方大多沒摸到真正的門道。“他們拿著錢，希望把門敲開，但可能錢花完了，這個門也敲不開。”

2016年，除回報率前20的影片，剩餘近250部國產影片票房總和不到100億。平攤下來，每部影片的票房僅1500萬左右。

《長城》大概是巨資虧損的最好案例。

張藝謀的《長城》拍攝成本超過10億人民幣，不僅有劉德華、馬特達蒙、佩德羅·帕斯卡、張涵予這樣的大卡司，還有彭于晏、林更新這樣的小鮮肉，甚至，還請了《諜影重重》的編劇，託尼·吉爾羅伊來編寫劇本。

然而，電影的最終票房僅11.7億。投資方環球、傳奇、中影、樂視，共計虧損近5億元人民幣。

大成本大製作，票房卻最終滑鐵盧的情況不在少數。

“這個行當內的人才是真正野蠻人，因為他們有一萬種方法，讓資本方的錢虧得一分不剩，但最後他們卻依然能賺到錢。”一向扮演“野蠻人”角色的資本和投資方，在王呂的眼裡，是如此可憐。

衝入市場的可憐人

“很多情況下，資方最終的票房分成甚至不到30%。”曾負責多個影視投資案例的前浙報傳媒投資部負責人吳濤表示，“從投資角度看，市場上只有10%的電影能賺錢，回報週期漫長，投資利益分配複雜。”正是這個原因，其母公司旗下基金只對影視製作公司進行直接投資。

以《尋龍奪寶》為例，投資近2億，票房3290萬，投資方收益僅1093萬。網友的評論簡單深刻：慘過洗錢 。

看似簡單的票房分成，其實比搭夥買彩票分獎金，要複雜得多。

總票房首先要扣去5%的電影專項基金，然後是3.3%的營業稅，餘下的院線7%，影院50%，製片發行43%。絕大多數資本能夠參與的僅僅是43%的製片和發行。優先和劣後只是保底的不同做法。

據一位業內人士透露，投資方的回報基本預設按票房的33%來計算，此外還有網路版權、音像製品銷售等收益方式。其中網路首播權作為主要收入來源，通常在幾百萬到幾千萬不等。

“投資人根本摸不清門道，覺得只要進入市場，出錢了就行了。”王呂說，“這個圈子的玩法其實非常複雜、特別。”

“一個人如果真的任性，是不會讓你有這種感受的，你會覺得他已經死了。他還在活蹦亂跳，一定是在某些方面遵守了一個非常大的規矩。”王呂說。

那麼誰定製瞭如此“任性”的規矩，讓資本前仆後繼的一直送錢？

攛局者的秘密

2016國家報批影片2731部，而上映的不過629部。

“每年有大量賺錢或虧錢的片子，只是核心圈的人並不在乎，因為他們永遠在賺。”王呂說。電影超期或者最終難產，並不影響他們的收益，更別說作品賣的好與壞了。對於製片方來說，開機即賺錢。

影視圈有句老話：“一部片子吃兩年。”這句話背後的邏輯大概是，票房賺錢和製片方賺錢是兩回事兒。

“他們不止透過投資專案賺錢，還透過稿酬、獲獎賺錢。”王呂補充道，“哪怕是賠掉了，只要專案得獎就行了，願意花兩個億也要得一個獎。不是說這個獎項有什麼長遠的價值，而是它會涉及行業地位。”

在他看來這個行業最大的風險，是影視作品的開發，通常是以導演和製片人自己的審美和關係，作為驅動力來進行的。

“每一個大監製及大導演，都有他御用的班底，跟他審美匹配的班底。但是這個班底今天離開原團隊，去跟張藝謀，去跟馮小剛，去跟其他的人合作，他就不匹配了。”

事實是，頂尖導演和巨星陣容的搭配，不能保證投資方的盈利，甚至連保底都做不到，之前舉例的《長城》就是最好的例子。

但有些人的錢，似乎來得更容易。

“像江志強（華語電影的大片時代締造者，海外發行華人第一），他眼睜睜地看著劉德華、郭富城，從配角到主角，到最後過氣，是有這個資歷的，所以掙錢容易。”New Money總是要交過學費，才能成為Old Money，業內人士告訴記者，“因為他能請到劉德華，郭富城，那麼這個錢，他也至少要賺個差價。”

以2015年由話劇改編的某電影為例，導演夫婦當時的微博粉絲總和接近1億。該片的整體制作宣發成本超過7000萬，而實際票房據說只有3.7億。

“應該除了演員兼導演的那對夫妻，投資方無一獲利。”那位未透露姓名的業內人士告訴記者。

“萬達拍《特殊身份》，當時甄子丹1500萬就能拿下來，甄子丹和萬達談的時候，”業內人士換了港臺口音模仿甄子丹的同行者，“說你（萬達）這個是爛片啦，劇本不好，怎麼怎麼。那3000萬啦，給這個數就拍。”

碼盤子的“攛局者”才是這個圈子的核心。據說，最後談定的片酬是3000萬，那位港臺口音人士也成了合作製片。

“做影視跟錢沒有關係，跟人有關，就是誰在操這個盤，誰在做這件事。”王呂說道。“它跟投資行業特別像，處於頂層的永遠只有那麼多。”

與好萊塢的差距

增長再瘋狂也終有平緩的一天，當這一天來臨時，蠻荒也將接近尾聲。

2001年-2015年，15年間，國內電影票房從9億增長到440億。但2016年，這一數字是457億，票房增速為近10年最低。

“事實上，根據我們的統計，近5年，票面上不賠的國產電影只有不到8%。”一位業內人士透露。

如果從《甲方乙方》開始算，型別片不過發展了20年，如果從《英雄》開始算，也不過15年。而好萊塢老八大中，資格最老的“派拉蒙”，已經105歲了。

“很多行業都是資本進來之後，短時間內被倒逼出來的。”業內人士告訴記者，影視行業也不例外。“國內商業電影真正是從2011年開始，當時大概90多個億，大家開始賺錢了。”

7年之後，這個錢越來越不好賺了。

“每個人每週能花在電影院的時間畢竟是有限的。”幕客傳媒創始人兼CEO許敏表示，過去幾年，電影市場過熱導致資本大量湧入，同一時間上映電影過多，單部電影無法獲得足夠票房。“看起來市場很大，但是分蛋糕的人也很多，而實際中國的票房市場就只有這麼大。”

而且中國畢竟還不是好萊塢，兩者市場的體量根本不在一個量級。

2016年全球電影票房386億美元，好萊塢壟斷性的佔據了76%，而國產電影的佔比不足9%。

那麼國產電影距離好萊塢八大的工業化生產還有多久？

“非常的長，比方說五年以後。”王呂說。“這個時間我是耗得起的，但是不代表現在所有來這個行業的人耗得起，因為我今年還不到30歲”。

“一百個導演和五十個演員，中國的院線電影就是這麼個故事。”ABD愛夢娛樂CEO在採訪中告訴記者。

這是關於電影工業化的另一個故事。

編輯：mary