“顏值”直播透支進行時:網紅和直播經濟的泡沫消褪
直播天下因此判斷,隨著消費升級、個性化消費等趨勢的興起,直播和網紅將越來越向垂直化發展,這樣主播和平臺能形成深層商業繫結,而不是現在跳槽頻繁的娛樂直播,流量和營銷主導下的主播極其容易轉換平臺。隨著消費升級、個性化消費等趨勢的興起,直播和網紅將越來越向垂直化發展,這樣主播和平臺能形成深層商業繫結,而不...
隨著消費升級、個性化消費等趨勢的興起,直播和網紅將越來越向垂直化發展,這樣主播和平臺能形成深層商業繫結,而不是現在跳槽頻繁的娛樂直播,流量和營銷主導下的主播極其容易轉換平臺。
業績大漲,股價大跌,以直播為主營業務的陌陌近日上演資本悖論,在這背後則是網紅和直播經濟的泡沫消褪,尤其是以“顏值”為代表的娛樂和秀場直播,在成本和營銷居高不下的背景下,似乎走在透支未來的道路之上。8月22日美股開盤前,陌陌披露二季度財報,營收3.12億美元,同比暴增215%,淨利潤6080萬美元,同比暴增294%,直播收入在陌陌收入佔比達到83%。從數字上看,這是一個漂亮的業績表現,再結合陌生人社交轉型而來的往事,陌陌講了一個美好的觸底反彈的故事。
但幾個小時後的美股開盤並不給面子,陌陌股價暴跌,收盤下跌幅度高達20.14%。在諸多分析中,普遍認為這樣的反差,源於利好出盡,比如陌陌今年的股價已經上漲80%,營收和利潤增速放緩,甚至利潤已經連續兩個季度環比下滑。
再細究原因,直播似乎陷入了高投入才能高產出的怪圈,陌陌二季度成本和支出為2.33億美元,同比增長189。陌陌官方給出的兩個重要原因就是主播分成和營銷費用的增加,與之對應,陌陌一季度和二季度的直播付費使用者分別環比下降和環比零增長。
在直播行業分類中,陌陌歸類為泛娛樂或者秀場直播,成為顏值經濟的典型代表,但上述種種跡象似乎在強調直播天花板的到來,而且並不是陌陌一家公司的罪過。
調查顯示無論是使用者規模還是直播使用者在整體網民中的佔比,均出現下降趨勢。
具體到直播企業排名,在熱度最靠前的50家平臺中,遊戲直播優勢明顯,佔據9個席位,並且4家企業進入榜單前十。相反,原先種類最大的秀場、泛娛樂直播已經開始優勢沒有那麼明顯,並呈現了嚴重的“貧富不均”現象。直播天下分析認為,從總量上說,秀場直播依然是主流,但已進入疲軟期。
究其原因,直播天下認為,直播行業已經從眼球效應轉向行業縱深發展,更具商業前景的模式才能吸引主播和使用者。
業內普遍認為,唱歌、跳舞、聊天+打賞為主要商業模式的“顏值”直播,商業拓展能力有限,平臺和主播容易因分成比例引發糾紛。相比之下,遊戲直播、電商直播,本質上游戲分發和網購導流,在打賞之外有著更豐富的商業場景,比如遊戲可以打造IP延伸產品,電商直接帶來銷售收益,對使用者而言也不會審美疲勞。
直播天下因此判斷,隨著消費升級、個性化消費等趨勢的興起,直播和網紅將越來越向垂直化發展,這樣主播和平臺能形成深層商業繫結,而不是現在跳槽頻繁的娛樂直播,流量和營銷主導下的主播極其容易轉換平臺。
編輯:mary