龔宇：網際網路有助於內容IP協同效應最大化

9月16日，藝恩第五屆中國文娛產業年會在京舉辦，愛奇藝創始人、CEO龔宇出席並發表題為“網際網路為中國文娛產業再次帶來的新機遇“的主題演講。

9月16日，藝恩第五屆中國文娛產業年會在京舉辦，愛奇藝創始人、CEO龔宇出席並發表題為“網際網路為中國文娛產業再次帶來的新機遇“的主題演講。“中國網際網路行業處於全世界的風口浪尖，我們現在做的與網際網路相關的很多事情是世界甚至全人類第一次做的事情，這種直面挑戰、迎接挑戰並獲得成就是對我們的最大激勵。”對於影片網站紛紛投入自制，龔宇則表示：“愛奇藝做自制內容不是為了省錢，而是為了產生協同效應。”

傳播服務：文娛產業迎來第三次機遇

網際網路已經給文娛產業帶來了兩次機遇，第一次是中國網路媒體的誕生，標誌型事件是1999年初以新浪為代表的網路媒體模式的誕生，其本質是資訊的單向傳播。第二次是網際網路對文娛作品的傳播，從數字化變成影片。現在將迎來第三次機遇，傳播服務。

傳播服務指是把各種同一個IP串起來的服務，包括影片播放服務、電影票、眾籌、網遊、電商等服務連線起來的協同效應。龔宇談道，原來網際網路對文娛產業已經產生了幾次比較大的影響，從整體來看，這種影響是正面的，但是，對於某一個企業來講，未必是正面，而且對於原來已經佔領行業領先位置的企業來講，負面因素可能更大一些，這就是大家經常說到的揹著包袱不能輕裝前進。

對於中國的影片行業而言，從04年到現在，幾乎90%以上的投資都在靠網際網路傳播建立的一個新的平臺。但是，從今年開始，這個行業又加了一件事——做內容，做網劇、自制節目、電影。從戰略角度來講，無疑做內容包括電影是影片網站重要的一個方向。

協同效應：平臺做內容最大的目的

為什麼要做自制？做自制第一目的不是為了省錢，而是為了產生協同效應，英文叫Synergy。協同效應也就是“1+1>2”，多個事物聚集起來，它們的價值比簡單的價值相加要大。最早用於公司併購，兩個公司合起來以後，經過整合，原來的市場份額、收入或者利潤比他們兩個原來簡單相加要大的多，這是正向的協同效應。

Synergy平臺做內容，為什麼要產生協同效應？龔宇表示，“網路影片行業如果繼續按現在的模式發展，對於平臺方、內容製作方來講，都沒有好處。因為他們之間沒有忠誠度，製作方為了利益最大化，一定各個網站尋價，會叫價，有時候20分鐘之內每集電視劇會增加20萬，這種增加從中長期來看，對內容製造產業非常不利，因為雙方沒有忠誠度，所有工作只能是短期的。”

“以中國電視劇產業為例，市場上已註冊的電視劇製作公司超過3000家，出作品的公司小几百家，非常分散。中國最大的電視劇製作公司是華策，按照集數算，其收入非常低，但市值很高，因為是中國資本市場特別時段、特殊條件下產生的階段性情況。但未來不是這樣的，因為還沒有好的企業誕生， Synergy協同效應沒有體現出來。”

如何才能發揮協同效應？龔宇認為，對於中國來講，網際網路可能是整合這些IP，讓他們之間產生協同效應。他舉了迪斯尼案例，2013年迪斯尼財年總共收入450億美金，廣播電視相關收入達到46%左右，利潤達到60%多，而我們感覺影響最大至少對中國人影響最大的迪斯尼業務是電影業務，但其收入只佔到了13%，利潤更慘，佔6%。但是，整個迪斯尼非常掙錢， 2013年財年度利潤達100多億，純利潤率達到了將近25%，因為它靠有線網路實現了協同效應。

殊途同歸：共同享受協同效應帶來的成果

協同效應潛在的市場價值是什麼？是能夠助推網際網路企業分到更大的市場蛋糕。

龔宇介紹，去年中國電影票房收入217億，電視劇收入108億，網路遊戲收入800多億，是電影的4倍，電視劇收入的8倍，去年B2C電商收入方面，網購是1.85萬億，電影、電視劇、電視臺、院線等產業所分得的是特別小的蛋糕。如其所言，同一個內容IP不同的文娛作品的表現形式聚集起來，再透過網際網路跟其它的服務連線，讓他們之間產生協同效應，對於未來來講是最大的機遇。

對於影片網站，對於平臺方，對於製作公司，可能大家有不同的路徑，但是，目的是共同享受協同效應帶來的成果。