TCL牽手《正義聯盟》打造電影IP+品牌營銷的樣板

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TCL憑藉多年與全球優質影視資源深度合作的經驗，以及對消費者的深刻洞察，牽手《正義聯盟》成功打造電影IP與品牌聯合營銷的樣板，實現了品牌與口碑的雙豐收，也為中國品牌展開國際化娛樂營銷提供了極具參考價值的借鑑。曾和夢工廠、漫威、環球影業、派拉蒙等諸多好萊塢電影公司親密合作過的TCL再次出手，聯合DC首部英雄聯盟...

TCL聯合DC首部英雄聯盟電影《正義聯盟》這一超強人氣IP，在全球範圍內展開立體化娛樂營銷。

作為年度壓軸的最強好萊塢大片，《正義聯盟》目前在國內院線全面熱映，首周就以3.44億票房碾壓之勢奪冠。顏值逆天的演員陣容，震撼的視覺效果，層出不窮的笑料與萌點，使《正義聯盟》受到一眾影迷瘋狂追捧，首波口碑好評炸裂。曾和夢工廠、漫威、環球影業、派拉蒙等諸多好萊塢電影公司親密合作過的TCL再次出手，聯合DC首部英雄聯盟電影《正義聯盟》這一超強人氣IP，在全球範圍內展開立體化娛樂營銷。大投入、超精準的娛樂營銷佈局，讓TCL品牌快速聚攏80、90後的鐵粉群體，獲得關注度與美譽度的雙重升級，在《正義聯盟》“IP大戰”中一騎絕塵，保持領先姿態。

精準洞察娛樂人群演繹年輕化品牌態度

擁抱年輕化是TCL品牌發展的必經之路，預判能夠風靡年輕群體的超級IP則是TCL成功展開娛樂營銷的根本前提。對娛樂市場一向洞若觀火的TCL，再次押對了寶。《正義聯盟》是DC首部英雄聯盟電影，最強角色首度合體上陣，顏值與演技兼具的本·阿弗萊克、亨利·卡維爾、蓋爾·加朵等巨星加持，對青年群體無疑有著強烈的吸引力。《正義聯盟》全球聯合推廣合作伙伴的身份，為TCL提供了輸出年輕化品牌態度的豐富素材。不僅如此，TCL在影片植入、廣告投放，乃至線上線下互動的內容和方式的策劃上，都充分考慮了新生代消費群體的思維方式、觸媒習慣、風格喜好。

對於如何打動新生代消費群體，TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示，“從當前市場環境來看，消費者的消費行為已經從需求層面上升為體驗層面，消費者更偏向輕鬆、個性，有參與感的品牌和互動，所以營銷的方式也應該隨之改變”。

TCL產品攜手《正義聯盟》超級英雄震撼集結

病影片、KOL內容營銷、創意海報、社交媒體增值互動在內的全媒體營銷，腦洞大開的花式玩法， TCL將電影中的英雄角色蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、海王、鋼骨與TCL旗下的電視、冰洗、空調等產品匹配結合，透過趣味橫生的創意內容傳達TCL“英雄所見極致體驗”的核心訴求，也激起了全社會關於“超級英雄”的大討論。TCL與《正義聯盟》兩大品牌聯合發力，爆發出勢不可擋的品牌效應。

整合全球+產業資源品牌效應1+1>2

能夠在眾多品牌中脫穎而出再獲好萊塢青睞，並打造現象級IP營銷，很大程度上得益於TCL始終堅守的娛樂營銷信念和行動。2011年，TCL首次“觸電”，成為《變形金剛3》國際聯合推廣夥伴。此後，TCL保持了每年至少與一部好萊塢電影合作的營銷步調，先後和眾多知名電影公司展開不同形式的深度聯推。TCL整合一切可以動員的“力量”，透過與《復仇者聯盟》、《X戰警》、《侏羅紀世界》、《碟中碟5》、《速度與激情8》等多部超級IP合作，在全球消費者中塑造了深度國際化、年輕化的品牌形象。