國產動畫電影還需洪荒之力 有好故事也要有好口碑

總體來看，今年的國產動畫電影仍然在“賠多賺少”的軌道上執行。或許，還要給國產動畫電影一些時間、一點耐心。

想想看，從年初到現在，口碑最好的一部動畫電影居然是《瘋狂動物城》。原以為《大魚海棠》能成為今年的爆款，結果還是有那麼一點點遺憾，但無論怎樣，它是今年暑期檔表現最好的一部國產片，而且讓4000位眾籌者賺得盆滿缽滿。總體來看，今年的國產動畫電影仍然在“賠多賺少”的軌道上執行。或許，還要給國產動畫電影一些時間、一點耐心。

有好故事也要有好口碑

12年磨一劍的《大魚海棠》沒能複製去年暑期檔《大聖歸來》的盛景，雖然該片首日票房超過7000萬元，幾乎是《大聖歸來》首日票房的4倍，而最終獲得5.65億元票房。

《新大頭兒子和小頭爸爸2：一日成才》於今年8月19日被搬上大銀幕，真實地再現了原版動畫的精髓，讓溫暖的親情潤物於無聲。影片首映當天以11%的排片率、50%左右的上座率和1800萬元的票房，一路高歌猛進，攪熱了今年暑期檔，成為今年夏天最亮眼的親子類動畫電影。

相比較，《精靈王座》雖然有精良的畫面，但卻不能彌補劇作上的空泛，首周票房不足2000萬元，還不到《新大頭兒子和小頭爸爸2》的一半。

國產動畫電影如此，分賬動畫電影表現更為搶眼，《憤怒的小鳥》票房5.14億元、《奇幻森林》票房9.8億元、《功夫熊貓3》10億元、《瘋狂動物城》15.3億元，“尋蹤覓跡”可知中國觀眾對內容的需求和偏好。

“票房是電影與觀眾所匹配的結果，是觀眾一張一張掏錢買票的結果，兩者匹配得好，才能有高票房。”電影市場分析人士南如珉認為，不是這屆觀眾不行，而是電影本身出現了問題，從而引發出一系列效應。

作為一部本該很難有市場的影片來說，《奇幻森林》是非常微妙的。畢竟去年同型別、同受眾的《小飛俠》票房不足3000萬元。慶幸的是，《奇幻森林》完全靠口碑和特效殺出了一條血路。“當然，檔期的選擇起了非常大的作用，同期無片可看也造就了機會。否則主打兒童與家庭市場的影片，在市場上是極為尷尬的。”南如珉說。

截至目前，分賬影片冠軍是黑馬《瘋狂動物城》，它是靠逆襲獲得如此成績的。南如珉說道：“內容最終還是取得了勝利，它戰勝了噱頭和IP。市場幾乎是沒有捷徑的，你如何對待觀眾，觀眾就如何回饋你。如今大家都開始重視劇本和內容，但無論你有多麼重視，這種重視程度都要乘以5才是它真實的能量。在未來，這種現象會越發明顯，這是毫無疑問的。”

融資難、排片低、上映週期短

國產動畫電影近幾年發展向好，無論是動畫本身的製作技術，還是動畫的編劇故事性等，相較於前幾年都有著很大幅度的提高。但相對於商業片而言，動畫電影仍然存在製作週期長、工業化水平低、回報不確定等諸多問題，因此融資難、排片率低等問題多年來一直未能解決。

投資人花出去的都是真金白銀，投與不投，每個關鍵要素都要掂量掂量。《大魚海棠》導演梁旋就曾說過，從樣片製作完成到拿到投資用了5年時間，“5年間，我們團隊只能靠接商業專案來養活”。

《搖滾藏獒》從投資層面看，的確不缺錢，但對市場則出現各種判斷失誤，致使好端端一部電影在激烈的競爭中成了犧牲品。市場不可預測，大資料有時失靈，在這部影片上再次得到印證。

從發行策略上講，成熟的市場喜歡“細嚼慢嚥”，如國外動畫電影發行是放長線釣大魚，對小體量動畫電影在小規模內放映。而中國則喜歡“短、平、快”，掙快錢，發行動畫電影像發行商業電影一樣去運作、營銷，這其實傷到了國產動畫電影的邊界溢位效應。即便是口碑、票房雙升的《大聖歸來》，其放映週期也只有53天，其效能沒有完全釋放出來。

另外，國內影院一旦發現動畫電影表現不夠搶眼，立即下檔，使得相當部分的國產動畫電影檔期撐不過一週，甚至僅僅是“一日遊”，嚴重影響了動畫電影的票房產出。以今年的《超能太陽鴨》《精靈王座》《搖滾藏獒》等多部動畫電影為例，一經上映即鋪貨到4000家影院，最終投入的資金難以得到回報。

在南如珉看來，今年市場一味去迎合觀眾，但卻失去了引導和自我，因此在電影各個環節上都出現了問題。以《功夫熊貓3》為例，檔期的排布是其最大軟肋。倘若這部影片放在暑期檔，它幾乎是與《捉妖記》同一體量，然而該片卻被安排在春節檔，導致票房表現不佳。

軟實力不足仍是軟肋

從歷史上看，中國動畫電影曾無比輝煌過，創作過《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《神筆馬良》《小蝌蚪找媽媽》等世界公認的優秀動畫電影。國產動畫電影拿票房也不是沒有實力，2015年《大聖歸來》等都是很好的例證。

相關資料顯示，近年來國產動畫電影的數量和票房年年攀升。2012年共有33部國產動畫電影上映，獲得票房4.05億元；2013年是26部，獲得票房5.81億元；2014年是28部，獲得票房11億元；2015年是37部，獲得票房40餘億元。影片數量增加，票房也呈指數級的增長態勢。但其中也有不足，從相關資料看，2016年暑期檔北美市場單片票房為1.54億美元，是中國的11.6倍。因此，無論是口碑還是票房，最終要歸結到國產動畫電影的創作層面上。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，從整體上看，中國動畫電影創作和生產缺乏穩定性，好像只能偶爾如同高峰拔地而起一般冒出一個諸如《大聖歸來》的作品，缺乏必要的品牌保障和期待。並且，低幼化、小兒科意識和觀念依然佔據著很多人的頭腦，因此迄今為止很少有一流的編劇、導演介入動畫電影創作和生產。

以前國產動畫電影容易患“低幼”的病，去年《大聖歸來》給業界開啟放飛的想象創作空間，但一年期待一部《大聖歸來》似乎並不現實。創意、故事、思想內涵等軟實力上的不足，才是國產動畫電影的軟肋。

饒曙光表示，如果拿中國動畫電影與美國動畫電影比較，一個基本的結論就是差距比中國電影與美國電影整體性差距還要大。毫無疑問，中國動畫電影經過10多年的精心培育已經有了長足的進步，不時出現的《大聖歸來》《大魚海棠》令人驚喜。“儘管我們曾經擁有中國動畫電影獨有的風格和美學，儘管我們形成了令全世界都刮目相看的中國學派，但中國動畫電影從大國走向強國的道路還很艱難，很崎嶇，很曲折。”饒曙光說。

編輯：vian