愛奇藝影業營銷發力“i影聯盟” 《三人行》背後的三人行

在《三人行》這次“玩上天”的跨界整合營銷背後，是愛奇藝影業、合作品牌方和愛奇藝平臺的另一場“三人行”。

電影的魅力，是畫面上的不露聲色，和背後的千軍萬馬

面對多檔好萊塢大片夾擊，《三人行》於近日逆流破億。在決定不改檔期，與好萊塢大片正面對抗時，《三人行》憑藉提槍迎戰的姿態讓我們在電影之外見證了杜氏電影一貫的熱血。

誠然，在票房為王的時代，行業的標準是票房，但對於負責本次《三人行》投資宣發的愛奇藝影業來說，思考更多的是：“在激烈的票房競爭中，電影投資宣發產業鏈條如何達成更可持續開發衍展？在影片網站平臺競爭升級的當下，電影IP如何與平臺業務多方互動帶來更強的整體驅動力？在熱點層出不窮而關注力極度稀缺的傳播環境中，我們的模式如何能夠為品牌合作方帶來更多的營銷創新可能。”

i影聯盟：開啟愛奇藝影業整合營銷3.0時代

網生代的電影營銷需要多維度的融合與創新，而電影行業的開放性和愛奇藝平臺所能連結到的強大資源讓基於影視IP的電影整合營銷有了更多創新的可能性。

從最初《華麗上班族》試水“100+品牌聯盟”的1.0整合，到《極限挑戰》升級“3+X”的2.0模式，再到此次《三人行》的”i影聯盟“3.0升級；愛奇藝影業整合營銷一直在不斷嘗試探索超越。

“i影聯盟“是愛奇藝影業整合營銷版塊基於其影視推廣經驗和愛奇藝一貫堅持的“品質營銷”思路而設計出的整合傳播體系。立足於影視IP，向內聯動愛奇藝平臺（營銷業務、媒體業務、技術產品、IVS會員、IDD、奇秀、遊戲等），向外聯動合作平臺資源（百度、電商平臺、智慧終端等）、100+品牌渠道資源（含500強知名品牌、創新企業\平臺、商業渠道終端等），將電影、品牌渠道方和愛奇藝平臺整合在一起，建立三方“內容共享”、“平臺共享”、“資源共享”機制，既將電影的覆蓋人群和熱度推高到一個新的維度，同時也為三方創造了互動擴充套件“社群使用者”的機會，有效推進了電影使用者經營和愛奇藝整體平臺增值業務的創新。

《三人行》則三生萬物：內容共享、平臺共享、資源共享

此次電影《三人行》整合近10大行業50餘家知名品牌，含國際快消、電商平臺、智慧硬體、人氣手遊、明星演唱會、咖啡連鎖等行業品牌，為電影帶來數千萬傳播資源；在《三人行》這次“玩上天”的跨界整合營銷背後，是愛奇藝影業、合作品牌方和愛奇藝平臺的另一場“三人行”。

媒介商務：IP+MEDIA+SNS” 聯投模式

此前由愛奇藝影業操盤營銷的《極限挑戰》專案的“地鐵創意投放—錦衣衛穿越事件”引發各大媒體主動報道佔據要聞版面；本次《三人行》專案除了地鐵、公交、商圈LED、院線貼片創意投放之外，愛奇藝影業還和聯想17TV達成“IP+MEDIA+SNS廣告聯投”戰略合作，基於元素授權、媒介投放、SNS推廣、平臺聯合等展開多層面合作，為電影和品牌的深度合作探索出一條創新的、可複製的模式和路徑；

此外，愛奇藝影業還在618期間，攜手蘇寧、海爾、創維酷開三大品牌聯合發力，聯動50個城市8400家門店，在其電商、官網、官微、線下門店等資源全面發起“618《三人行》特別行動”，與電影營銷相互借勢，為電影創造了超過5000萬次曝光。

2、事件營銷： 聚焦內容的全傳播戰役

在內容聚焦的前提下，愛奇藝影業還針對電影傳播與品牌營銷進行定製化推廣。在短短一週內發起三場全傳播整合戰役：聯動2億玩家人氣手遊《全民槍戰》及50家遊戲平臺打造“三人行必有一戰”線上線下推廣；聯動可口可樂、海爾、小米、聯想、酷開等知名品牌打造”三人行必有驚喜“定製可樂瓶身及直升機看首映禮等大事件營銷；聯動蘇寧、招商銀行、瀘州老窖、太平洋咖啡等優質渠道打造全民男神“小哇鍾漢良約你看電影”搶票活動。

平臺聯合：打造平臺資源與電影資源的跨界互動

作為獨有優勢，依託於愛奇藝平臺，愛奇藝影業外部聯動百度、電商平臺、智慧終端等平臺，內部聯動愛奇藝營銷市場、技術產品、IVS會員、IDD、OTT、奇秀、遊戲、泡泡等資源。一方面透過媒體聯合、品牌聯合、渠道聯合實現了電影營銷跨界融合模式的創新，有效提升了電影營銷傳播效果；另一方面透過生活方式、場景定向、落地活動、衍生開發等承載模式，將電影IP和宣發環節與各平臺業務深度互動，有效推進了“社群使用者”的聯結與轉化，達成了更強的平臺整體驅動力；同時也為愛奇藝影業整合營銷的“i影聯盟”打下堅實基礎，開啟了愛奇藝影業電影整合營銷的3.0時代。

從物理反應到化學反應，從共享模式到創新裂變

作為“i影聯盟”平臺整合傳播金字塔體系的第一次大規模應用，《三人行》的傳播推廣證明了其“內容共享、資源共享、使用者共享”合作機制的威力。 當然，這種模式也面臨著諸多的挑戰，電影檔期、藝人配合、各方流程等不確定性因素，會增加很多溝通和運營成本；另外一個挑戰在於人才的挑戰，對人的知識結構、邏輯思維、學習能力、應變能力以及團隊合作的挑戰，是一個巨大的考驗。

作為“i影聯盟”的發起者，愛奇藝影業將在前行中不斷探索，為影視IP、企業品牌傳播和影片平臺產品推廣，找到更規範、更符合市場機制的路徑和方向；接下來愛奇藝影業還有《櫻桃小丸子》等多部優秀影視IP持續發力，將聚合更多的平臺、品牌、渠道終端，構建從物理反應到化學反應的創新裂變，將“i影聯盟“從共享機制升級為新內容、新產品、新模式的創新裂變平臺；隨著不斷完善升級，相信未來“i影聯盟“也將成為影業發行推廣和企業整合營銷傳播的關鍵力量！

編輯：yvonne