打造現象級電影 與其追熱門IP不如把自己做成IP

當下中國電影市場容量巨大，或許能給予跟風者一些生存空間，但長久看下來呢？拾人牙慧者不可能成為永遠的贏家。大概只有像吳京那樣紮紮實實練內功，才會真正獲得票房和口碑的成功。

頹靡了整整半年的國產電影終於可以昂首挺胸了。《戰狼2》的票房一飛沖天，一掃上半年國產片持續低迷的陰霾，似乎讓人們對今年的電影總票房又多了一點信心，似乎國產電影又迎來新的希望。

但慶賀之餘，我們必須潑一潑冷水，《戰狼2》只是個別案例，並不代表國產電影在下半年就會一直雄起，那些該撲街的爛片還會繼續撲街。要知道，《戰狼2》的火爆並不是迎合了某種市場上升趨勢，而是吳京用自己的原創品牌、自己的投入、自己的熱血，一點一點換回來的，而這些在當下國產電影中都是稀有品。

國產電影應該多一些誠意

近幾年來，國產電影市場雖然炙手可熱，但似乎也為這個行業掛上了“人傻、錢多、速來”的標籤，吸引了大量外來資金的湧入。這種不明所以的資金奔著撈金而來，自然要的是立竿見影賺快錢，於是出現了各種對熱門IP的追捧，諸如一部《盜墓筆記》就不知道引發了多少人的爭搶。一時之間也確實熱鬧，但當潮水退卻之時，我們會發現這種熱鬧多少有些自欺欺人，也才有了今年上半年國產電影的集體撲街。

那些熱門大IP怎麼就玩不轉了？華誼兄弟董事長王中磊在總結上半年國產電影時曾說過“國產電影要尊重觀眾”。今天中國的觀眾並不是所謂大資料描述的“只想娛樂不想思考”的年輕人，他們的鑑賞力和判斷力在近年來得到了快速提升，不是你披上一件IP的外衣就可以糊弄的。雖然是一種工業產品，但電影的藝術屬性也不應被忽略，不能靠冷冰冰的資料分析和簡單的加法去做電影。所以，當燒錢的熱潮過去，那些缺乏誠意的電影就只能裸奔了。

與其追熱門IP，不如把自己做成IP

怎麼才能做出被觀眾認可的電影？《戰狼》系列可以說給出了標準答案，與其追捧熱門IP，不如把自己做成IP。不過，打造一部原創IP的過程自然要艱難得多。作為國內第一部軍事動作片，第一部《戰狼》在拍攝之初是不被業界看好的，所以吳京要投入其全部積蓄和心血，要在特種部隊基層呆了18個月體驗生活，要前後經歷7年才籌備拍攝完成。這樣不計代價的投入，自然不是那些賺快錢的人有耐心等待的。

不只是《戰狼》系列，回望近幾年來的現象級爆款電影，幾乎每一部背後都有著相似的故事。它們不見得多麼完美，但都是在各自領域獨闢蹊徑，開啟一片新天地的先行者。從《人再囧途之泰囧》到《捉妖記》，從《大聖歸來》到《湄公河行動》，無不如是。

摘取票房桂冠的路上，往往伴隨著荊棘。前幾年，在掙快錢成風的行業環境下，獨闢蹊徑搞原創是需要勇氣和定力的，是需要克服重重困難的。更何況有的嘗試也並不能贏得勝利，比如國產熱血動畫的開拓者《魁拔》努力多年，卻未能取得相應市場回報。當然，市場依然為努力者釋放希望，那些成為爆款的影片，就是靠著主創的勇氣和定力，得到觀眾的嘉獎。只可惜有這種勇氣和定力去贏得嘉獎的人太少。

可以想象，《戰狼2》如此火爆，也必然引來眾多跟風者。當下中國電影市場容量巨大，或許能給予跟風者一些生存空間，但長久看下來呢？拾人牙慧者不可能成為永遠的贏家。大概只有像吳京那樣紮紮實實練內功，才會真正獲得票房和口碑的成功。

編輯：mary