音樂類約佔整個演出市場49％ 小劇場裡的演唱會大版圖

大型體育館向來是不少演唱會的標配，但事實上，劇場正逐漸成為演唱會的又一聚集地。

大型體育館向來是不少演唱會的標配，但事實上，劇場正逐漸成為演唱會的又一聚集地。記者梳理發現，近一個月內北京將舉辦18場演唱會，其中有7場都在劇場舉辦，而在大型體院場館的僅有5場。相較於大型體育場館，劇場演唱會的演出成本相對低廉，現場的互動性也更強。但是劇場演唱會若想取得理想的效果，還需在演出檔期安排、軟硬體設施上有進一步的最佳化。

蔚然成風

京城中各式各樣的劇場是不少消費者休閒放鬆的好去處，無論是逗樂的相聲、雅緻的崑曲；還是氣勢磅礴的京劇、內容百變的舞臺劇，都輪番在京城的劇場內上演著各自的精彩。但事實上，除了一些常規的劇目演出外，向來紮根在大型體育場館的演唱會，正逐漸在劇場中掀起一股熱潮。

記者梳理發現，近一個月內，北京將舉辦18場演唱會，其中有7場都開在劇場裡，大型體育場館僅有5場，其他則分佈在綜合性場館、LiveHouse以及酒吧等演出場所。在業內人士看來，相較於大型體院場館動輒千萬元的演出投入，劇場演唱會的成本相對低廉，現場的互動性也更強，再加上劇場能提供較高質量的演出環境，自然會受到更多歌手的青睞。

“在大型體育場館看演唱會主要是為了體驗熱鬧的氣氛，但是在劇場看演唱會則更加關注演出者本人。”消費者馬女士表示，大型體育場館是流量明星演出的標配，但是有很多中年藝術家或者較為小眾的音樂人同樣也有演出需求，在此情形下，劇場無疑是最佳選擇，“從消費群體上看，年輕人或許還會對LiveHouse感興趣，但是中老年消費群體顯然更適合在劇場觀看演唱會”。

據統計資料顯示，2016年北京市演出市場票房收入達17.13億元，增幅為10.7%，其中，演唱會票房貢獻最大，達5.93億元，增幅高達43.2%；與此同時，2016年全市共舉辦營業性演出2.44萬場，演唱會、音樂會等音樂類演出1688場，吸引觀眾252.7萬人次，票房達8.4億元，約佔整個演出市場的49%，比上年6.44億元增長了30.4%。

演出行業人士黎新宇指出，2016年演唱會票房增幅大漲，一方面是由於大型體育場館演出場次增長較快，另一方面則是由於劇場的演出活躍度有所增加。2016年劇場演出場次共6888場，佔演出總場次的28.2%，成為第二大類活躍演出場館，今年以來，這樣的趨勢越發明顯，在劇場舉辦的演唱會數量也直線上升。

盤活資源

“大型體育場館舉辦的演唱會數量是有限的，音樂人應該將自己沉下來，走進基層、走進更貼近觀眾的劇場，逐漸積累表演經驗，厚積薄發，才能走向更大的舞臺。”北京演出行業協會會長張海君表示，國外很多知名歌手都是從劇場中成長起來的，而且劇場演出的便捷性同樣適合新興音樂人高頻次的演出需求，“在劇場中舉辦演唱會同樣是提升場館利用率的一種方式，透過承接更多種類的演出，也能拓寬劇場的營收渠道”。

在從業者看來，劇場演唱會的數量之所以逐漸增加，與近年來呈現井噴狀態的音樂節，以及音樂選秀節目不無關係，這些活動盤活了大批獨立音樂人資源，而劇場這樣成本較為低廉的室內演出場地，能夠在音樂節淡季滿足很多獨立音樂人的演出需求，也能為透過音樂選秀獲得市場關注的音樂人提供演出平臺，事實上，在音樂分眾市場逐漸形成的當下，線下演出的重要性已經被凸顯出來，可以說，能夠密集舉辦演唱會的劇場已然成為內容資源的聚集地。

“演唱會本身就是劇場承接的演出型別之一，值得注意的是，隨著劇場演唱會數量的增多，演唱會的型別也逐漸豐富起來，能夠滿足消費者多元化的需求。”保利劇院副總經理張朝慧強調。

不難看出，大型體育場館的演唱會大多是明星的個唱會，但是劇場演唱會的演出型別卻很多樣，除了有民謠、搖滾、嘻哈、美聲等風格的演唱會，還有名家經典唱段集合，或者主題演唱會，既符合年輕人的消費需求，也吸引了不少中老年人的視線。與此同時，不少劇場也在嘗試將經營策略從單純的出租劇場向參與挑選、製作及推廣演出內容的方向轉型，在此情形下，種類豐富的演唱會型別也有助於劇場打響品牌。

最佳化服務

“在劇場開演唱會的門檻看似很低，實際上，劇場演唱會想要取得理想的宣傳效果，不僅要求演出者有較高的藝術水準，劇院相關的配套服務也要到位。”黎新宇指出，劇場演唱會的檔期安排非常重要，週末往往是演出的高峰期，但是劇場通常也有劇目演出的計劃，各類演出的時間該如何安排才能使利益最大化，是劇場經營者必須關注的問題，“一些知名的劇場本身有相對固定的劇目消費群體與售票渠道，這無形中擴大了劇場演唱會的受眾群體，一些關注劇場演唱會的消費者可能就是劇場演唱會的潛在消費力，如何增強這部分觀眾的使用者黏度，劇場在演出排期上應有適當的最佳化”。

與此同時，劇場的燈光音效、舞美道具等場地裝置往往也是決定劇場演唱會成敗的關鍵。演出商陸欣表示，在大型體育場舉辦演唱會，舞臺搭建是至關重要的一環，劇場演唱會雖然不需要單獨搭設舞臺，但是為了能夠帶給觀眾理想的視聽效果，劇場的音響、燈光應最大限度地貼合演出需求，“現在市場中流行不使用電子樂器，聲音不經過電子裝置修飾的不插電演唱會，此類演唱會以在劇場舉辦居多，雖然沒有複雜的舞臺佈景，但是對於音響與燈光卻有比較嚴苛的要求”。

此外，互動性較強的劇場演唱會，也是對劇場服務能力的一種考驗。事實上，在大型體育場館或者LiveHouse舉辦演出時都會配備安保人員，而演唱會又是現場氣氛較為熱烈、感染力強的演出，近距離的演出形式很容易產生互動，但以劇目演出為主的劇場，現場安保人員的投入力度相對較少，如何平衡劇目演出與演唱會兩種演出形式的服務力度，也是對劇場軟實力的一種考驗。

編輯：mary