資本快速湧入國內漫畫市場 IP成吸金砝碼

從之前的網路文學到如今的漫畫，影視娛樂行業IP熱度不減，也助推了資本市場對漫畫這一板塊前景的青睞。

國內漫畫消費平臺快看漫畫於近日宣佈完成D輪融資，高達1.77億美元的融資金額重新整理了國內漫畫行業的融資紀錄。而伴隨著網際網路的快速發展以及“二次元經濟”的火熱，近年來資本快速湧入漫畫市場，與快看漫畫分庭抗爭的還有騰訊動漫、網易漫畫、有妖氣等平臺，競爭之激烈可見一斑。那麼究竟為何動漫的吸金勢頭會如此之猛？

資本湧入二次元

2014年12月，還只是漫畫作者的陳安妮在微博上發表漫畫《對不起，我只過1%的生活》，正式宣佈快看漫畫的成立。三年後，據快看漫畫官方提供的資料顯示，平臺的總使用者量已達1.3億，月活近4000萬，旗下擁有包括夏達、丁冰、幽·靈等在內的近1000位漫畫家，簽約作品近2000部。

資本也毫不掩飾對這家漫畫公司的青睞，最新的D輪融資由Coatue Management領投，華人文化產業投資基金、襄禾資本等跟投。加上此前公開宣佈已經完成的三輪融資，記者統計發現，截至目前，快看漫畫累計融資金額超15億元，幕後投資方包括今日頭條、崑崙萬維等企業以及紅杉資本等投資機構。

“二次元的興起與‘90後’、‘00後’逐漸成為主流消費群體有密切關係，而隨著二次元市場規模的不斷擴大，使用者數量和活躍使用者已經不亞於影片網站等平臺，快看漫畫、漫畫島等漫畫內容平臺已經逐漸得到投資機構的認同，在當前的市場環境下，投資二次元領域幾乎已經是一種商業風潮。”新元文智創始人劉德良表示。

除快看漫畫外，同樣吸引資本青睞的移動漫畫App還有布卡漫畫、漫畫島、暴走漫畫等。其中，漫漫漫畫於今年初分別獲得Pre-A輪與A輪融資，累計融資金額達4000萬元；暴走漫畫也在今年獲得數千萬元的D輪融資；布卡漫畫早在2015年就已獲得超1億元的B輪融資。

而從2012年開始，中國移動、中國電信、騰訊、網易等公司也都紛紛在漫畫市場開展布局。如騰訊成立“騰訊動漫”，中國移動成立“咪咕動漫”品牌，網易也在2015年正式上線網易漫畫App。

IP成吸金砝碼

“從之前的網路文學到如今的漫畫，影視娛樂行業IP熱度不減，也助推了資本市場對漫畫這一板塊前景的青睞。”中國科學院科學藝術研究中心副主任張之益表示，尤其是優質的原創IP已經成為市場爭奪的物件。

且當下文化娛樂產業正在向融合、聯動的方向發展，以IP為核心的全產業鏈佈局逐漸成為近年來泛娛樂化產業的發展趨勢。“漫畫已經成為了繼網路文學之後又一個IP孵化的源頭。”劉德良認為，這些IP不僅可以改編為影視作品，還能向遊戲、衍生產品、佈局實景娛樂等領域發展，從中激發更多內在價值，獲取市場紅利。

近年來，已經有越來越多的動漫IP作品開始向影視、遊戲等領域延伸。此前騰訊動漫平臺上就有《從前有座靈劍山》、《狐妖小紅娘》等熱門IP作品被改編成動畫作品。網易漫畫則以獨家簽約《嗜慌之神》、《中國怪談》等人氣作品為基礎，進行了麥當勞主題餐廳、線上直播等活動。同樣瞄準泛娛樂佈局的快看漫畫也在促進漫畫作品的付費、出版、動畫化、遊戲、影視改編和衍生品周邊開發。

據快看漫畫官網顯示，目前快看漫畫獨家作品《快把我哥帶走》已經啟動大電影、網劇專案，由中匯影視聯手萬達影業、企鵝影業進行開發製作，動畫開發同步啟動；獨家作品《零分偶像》、《你好！筋肉女》、《計時七點》等都將進行網劇拍攝。

盈利模式待解

“它不是海量的亂七八糟的內容，而是我推薦的，少而精的，各站型別最好看的手機漫畫。”當初創業時的宣言猶在耳邊，但隨著平臺的不斷髮展，也難以避免平臺上會出現“亂七八糟的內容”的問題。“現在很多漫畫平臺主頁面推薦的漫畫內容大多很亂，畫風也參差不齊，而真正好的、值得一看的漫畫反而很難找到。”漫迷王佳說道。

在張之益看來，作為平臺方，更多的是扮演一個收集者的角色，偏向於透過大資料等方式來分析使用者的喜好，以此進行相應的推廣。但目前由於整個漫畫行業並不成熟，這種情況下，如果缺乏專業有效的把控，在平臺快速的擴張下，內容上的弊端也會凸顯，好的內容反而容易被淹沒。

而對於漫畫平臺來說，最終能夠吸引使用者的始終是漫畫本身，尤其是在漫畫平臺開始拓展付費閱讀等新的商業模式的背景下，漫畫內容也成為平臺盈利的核心。“如同網文，漫畫的商業模式也有付費使用者、廣告、版權開發三種主要的盈利模式，由於目前移動漫畫處於發展初期，內容等方面也處於良莠不齊的階段，因此在商業模式上的開發也並不成熟。”劉德良表示，“但隨著使用者規模的擴大，行業的不斷進步，最終還是會像網路影片等一樣向精品化的方向去發展。”

“僅僅只靠使用者觀看漫畫來實現變現，能夠獲取的商業價值終究是有限的，未來漫畫平臺透過圍繞優質漫畫來進行多方面的佈局是必然的趨勢。”張之益表示。

編輯：mary