無授權遊戲產品蹭熱點 瞄準《西遊伏妖篇》營銷遭下線

儘管《西遊伏妖篇》的評價出現了嚴重的兩極分化，但這部電影無疑是春節檔最重要的作品。在影視作品與遊戲產業聯絡越來越緊密的今天，不少遊戲趁著西遊的風，抓住了這個營銷的機會。

原標題：周星馳的西遊伏妖篇正在熱映 哪些遊戲瞄準了這個營銷熱點？

儘管《西遊伏妖篇》的評價出現了嚴重的兩極分化，但這部電影無疑是春節檔最重要的作品。在影視作品與遊戲產業聯絡越來越緊密的今天，不少遊戲趁著西遊的風，抓住了這個營銷的機會。

同名手遊、頁遊同步推出

（西遊伏妖篇手遊宣傳圖）

早在電影上線之前，遊戲與電影的合作就已經開始了。遊戲公司向來對周星馳電影的IP效應充滿了期待，去年《美人魚》上映同期就推出了同名遊戲。更何況在《西遊伏妖篇》中更是集結了“周星馳+徐克+西遊題材”三大標籤，任何人都不能忽視這個作品潛在的爆發力。

在《西遊伏妖篇》上映的同期，正版授權的頁遊、手遊也在這個時間點向玩家推出。

先來說手遊，在去年11月8日《西遊伏妖篇》釋出會上，同時也公佈了電影將和完美世界推出電影正版授權同名手遊的訊息。最終手遊《西遊伏妖篇》由完美世界研發，由聚力互娛和完美世界聯合發行。

完美世界是遊戲行業的老牌廠商了，這家公司業務涵蓋完美世界遊戲和完美世界影視兩大板塊，曾經推出了《完美世界》、《武林外傳》、《神鵰俠侶》等客戶端網路遊戲和移動遊戲。而聚力互娛是一個新面孔，不過提到這家公司背後“蘇寧”相信不會有人感到陌生，聚力互娛隸屬蘇寧旗下的文創板塊。

《西遊伏妖篇》頁遊由37遊戲運營。37遊戲在影視題材的遊戲產品運作方面也有著豐富的經驗，在過去一年裡，37遊戲曾推出過《琅琊榜》《三打白骨精》《武神趙子龍》等影遊產品。

王者榮耀推出一生所愛禮包

（露娜紫霞仙子面板）

《王者榮耀》是騰訊旗下天美工作室的一款移動電競產品，也是當下在年輕人中最流行的遊戲之一。這款產品本身和周星馳的西遊伏妖並無太大的關係。但觀眾會被《西遊伏妖篇》拉回到至尊寶和紫霞仙子的愛情故事中，《王者榮耀》將推出“一生所愛”禮包的遊戲活動也讓起到了一樣的作用。

據遊戲活動的介紹，“一生所愛”禮包將在2月11日。禮包中包含遊戲英雄孫悟空的至尊寶面板和露娜的紫霞仙子面板，全價1676點卷，折扣價1340點卷。

同時這也是《王者榮耀》在情人節這個時間點，打出的一張情懷牌，畢竟在《大話西遊》裡紫霞仙子和至尊寶這對cp的愛情故事直到現在也讓無數觀眾難以忘懷。

山寨侵權產品肆意橫行

(電影海報)

在《西遊伏妖篇》熱映期間，除了完美世界獲得正版授權的同名手遊外，不少玩家發現在蘋果商店內，已經有數款以“西遊伏妖篇”或近似字樣為名的無授權遊戲產品橫行肆意。

對於這些侵權產品，完美世界已經正式向蘋果商店就“西遊伏妖篇侵權”問題發出投訴函，請求蘋果公司將涉及侵權遊戲下架。

完美世界在投訴函中表示，“在中國大陸地區，完美世界、聚力互娛聯合發行的手遊《西遊伏妖篇》是周星馳、徐克電影《西遊伏妖篇》唯一正版授權手遊，其他任何使用《西遊伏妖篇》相關名稱及自稱電影改編的手遊產品均未獲得電影版權方法律授權，作為一貫重視智慧財產權的全球性企業，對於任何侵犯公司權利的行為，都將追究到底，必要時將採取法律措施。”

遊戲圈裡為了蹭熱點、打擦邊球劍走偏鋒的故事多不勝數，但隨著版權方維權意識的加強，以及玩家對盜版產品分辨能力逐漸提高，侵權遊戲的生存空間將越來越小。

編輯：vian