六大方向幫創作者“脫貧致富”，動漫創作者的春天已到？

而近兩年，動漫類內容也搭上了使用者付費、平臺補貼兩趟快車。

　　在這個背景下，騰訊於12月伊始在杭州舉辦的“動漫創作者大會”上喊出了騰訊動漫的平臺戰略，四個字：脫貧致富。

　　“脫、貧、致、富——太直接、太露骨了吧。”在騰訊動漫創作者大會的入場通道內聽到動漫創作者們的熱議；騰訊動漫代表作《狐妖小紅娘》的主角白月，就穿有一件印有“脫貧致富”四個字的衣服，反映了漫畫創作者的心聲。

　　從2015年第一屆騰訊動漫行業大會主題“二次元經濟”，到2016年聚焦於“眾創高能”，到今年，騰訊動漫將動漫行業大會升級成為“創作者大會”，主題“脫貧致富”，更明確了其作為平臺方對內容生產者的價值指向。

　　脫貧這件事並非只是未來規劃，而事實上，在騰訊動漫過去幾年的平臺運營上已經“見效”。

　　根據騰訊動漫官方公佈的資料，騰訊動漫全平臺月活躍使用者已經達到1.2億；簽約漫畫作品達到888部，製作動畫27部。騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇在現場公佈，上述使用者規模的基礎上，僅在過去一年，騰訊動漫分給創作者的分成就超過1.4億，其中8000萬來自於付費閱讀。

　　“這個增長達到了160%，遠遠超過音樂和影片開始收費時的增長資料。”鄒正宇在大會上表示。他同時對這一戰略給出了合理化的解釋。

　　無論是動漫創作者個人還是機構CP，對於他們來說，如何生存下來，擁有穩定收益、並走向良性的經濟迴圈依然是目前這一群體的主要矛盾。

　　在大會現場，多位動漫公司負責人告訴鈦媒體，作為機構和內容CP，更希望賴以生存的平臺能夠“提高分成比例”，更不用說單打獨鬥的動漫創作者了。

　　騰訊動漫平臺上龐大的創作者規模，代表了市場需求的火爆；而付費意願的增長，也保證了創作者對於收益的預期。

　　那麼，未來的“脫貧致富”騰訊打算怎麼做？

　　騰訊動漫打出了六大方向，也就是說，未來將從精耕深度精品、拓展條漫業務、發展付費體系、泛娛樂開發、打造騰訊系動漫行業領先、投資扶持等六個方面讓動漫IP增值，助力動漫內容創作者獲得合理而充分的回報。

　　此外，鄒正宇在演講中對平臺扶持創作者的路徑，則體現在對內容源頭的把控、對變現渠道的最佳化以及對創作者的扶持政策上。

　　首先，也是第一個手段，騰訊一如既往的堅持精品內容和多元內容。在IP開發上，也會從重視“人氣”這一單維度逐步過渡到主動佈局、多維度評估作品。“未來騰訊動漫對作品做規劃的時候，會不僅看作品的資料本身，而是將更多考慮細分市場，和不同泛娛樂化對於不同IP的需求。”鄒正宇在大會現場表示。

　　例如，過去像《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《血色蒼穹》這類在網文、漫畫階段就積累了大量粉絲的作品更容易獲得改編成動畫、影視的機會；而現在，諸如《小綠和小藍》、《惡偶》等特色作品也將獲得平等的收益機會。

　　第二個手段是透過變現渠道和版權業務的升級。

　　為了保證創作者持續產出精品內容，前端收費探索必不可少。舉個例子，在今年8月3日，騰訊動漫就正式接入“等就免費”模式，對傳統漫畫行業通用的付費模式做出了創新。

　　騰訊動漫版權運營總監何子藝介紹了2017年騰訊動漫在泛娛樂版權開發上的情況：

　　完成了包括正在開發的《狐妖小紅娘》《一人之下》在內的10款動漫IP的遊戲改編；國內，發行了10部動畫、覆蓋了12個影片平臺；海外發行了17部動畫、19部漫畫，覆蓋多個國家和地區；影視授權18部，周邊授權企業14家63套……

　　這意味著，對於動漫創作者而言，除開漫畫作品本身收益外，騰訊在包括動畫、遊戲、影視、衍生品等IP開發生態中也同樣把內容原創者接入了價值鏈條，可為作者帶來豐富的版權收益和分成。

　　第三個也是最重要的，即是從資源、資金上同時扶持創作者。

　　鄒正宇表示，騰訊動漫將結束過去單獨作戰的尷尬境地，目前騰訊動漫的內容已經接入騰訊新聞、手機QQ、QQ閱讀、QQ瀏覽器的動漫頻道，以及微信的搜尋直達和小程式，未來還將拓展至騰訊影片等，這能夠幫助騰訊動漫收割不同平臺上的使用者。

　　騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇向鈦媒體表示，渠道打通後，騰訊動漫獲得的流量將會得到數量級的增長。流量獲取能力，也直接決定著創作者群體的收益規模。

　　而在投資方面，鄒正宇表示，在2017年上半年騰訊已投資10個動漫類團隊。而平臺對於投資物件有四大選擇標準，即作品好（有優質的創作能力和團隊人才）、有成績（在特色的題材領域裡有獨特建樹）、有規劃（能思考長遠經營化的思路）以及穩定（與騰訊動漫保持長期良好合作關係）。

　　據瞭解，騰訊動漫迄今已投資了包括動漫堂、徒子文化、十字星、樂匠、悟漫田、叢瀟、鐵鱗社在內的10多家工作室。

　　隨著騰訊動漫將勢力延伸至上游內容創作者，未來投資併購事件或將更加頻繁。資源、資本都將成為市場助推劑，在平臺扶持之下，中國動漫創作者群體的機會將大於挑戰。

編輯：yvonne