《萬萬沒想到》點映票房破紀錄 線上售票平臺決戰賀歲檔

原定於12月18日上映的《萬萬沒想到》，巧妙地將週末點映的排片率提高到30％，最終收穫1.2億票房，成為史上第一部公映前便創造破億票房記錄的國產電影。

2015年接近歲末，華誼兄弟、萬達影業、光線傳媒虛線結盟，成立“賀歲檔聯盟”，對《老炮兒》、《尋龍訣》、《惡棍天使》聯合宣發。而原定於12月18日上映的《萬萬沒想到》，巧妙地將週末點映的排片率提高到30%，最終收穫1.2億票房，成為史上第一部公映前便創造破億票房記錄的國產電影。

在賀歲檔的慘烈廝殺裡，《萬萬沒想到》透過調整點映策略，“四兩撥千斤”，提前把賀歲檔的肉吃了。在線上影票市場裡，百度糯米影業也借賀歲檔迅速上位。記者調查瞭解到，貓眼電影、百度糯米、阿里影業、微票兒均為《萬萬沒想到》的聯合出品方，截止目前，只有百度糯米曬出萬萬點映票房，佔比高達25%，相當於每四個觀眾即有一個用百度糯米購票。

如今，片方愈來愈重視口碑營銷，首日票房和首週末票房變的尤為重要。如果提前點映勢頭良好，會給影院經理更多信心，也會在上映時給影片更多排片，提前點映越來越成為高質量影片彎道超車的發行捷徑。在《萬萬沒想到》票房迅速破億的背後，百度糯米成為其口碑營銷、票房大賣的“黃金搭檔”。

百度糯米影業總經理徐勇明在接受記者採訪時表示：“《萬萬沒想到》作為一部網劇IP開發的網際網路大電影，粉絲數量很大但卻比較分散。而百度糯米要做的便是透過大資料分析精準鎖定這部分受眾，並根據受眾喜好進行精準營銷，從而實現票房效應最大化。而且，透過百度糯米獨有的使用者畫像功能，可以直觀地獲得影片目標受眾的年齡特點、男女比例和星座、地域、口碑輿情等不同維度資料，為影片宣傳推廣提供明確的方向。”

圖：《萬萬沒想到》百度糯米電影使用者畫像

據徐勇明介紹，基於百度大資料分析呈現的目標人群特點，進行精準營銷資訊投放較之盲目營銷轉化率更高。以百度糯米實際出票情況來看，江蘇、安徽、四川、遼寧等省份的出票量均名列前茅，與百度糯米觀影使用者畫像資料非常一致。

有了海量、精準的目標受眾基礎，如何將其期待值轉化為票房與口碑便成為影片宣傳推廣的最終目標。據瞭解，作為《萬萬沒想到》的特約電影聯合營銷平臺，百度糯米在影片上映前精心打造了一場“百度糯米電影超級首映禮”。首映禮現場，百度糯米影業影院及發行業務總經理蘇坦還為萬萬主創送上一個由萬張電影票組成的票房和一束大麥，預示著萬萬票房大賣。而以百度糯米觀影使用者畫像為依據，從百度糯米會員中邀請了500名萬萬深度粉絲參加首映禮，與萬萬主創團隊現場互動，更為影片口碑打下了良好的映前基礎。

蘇坦（左一）為叫獸易小星、白客、劉循子墨、趙英俊送上“票房”大禮

此外，百度糯米早在12月初便已開通萬萬影片預售通道，滿足使用者對萬萬影片的期待，更為《萬萬沒想到》的預售票房打下堅實基礎。

有業內人士指出，本次百度糯米與《萬萬沒想到》的合作，不僅展現了其領先的大資料分析能力，更體現了其在電影宣發方面的資源優勢和整合營銷經驗。百度糯米透過精準營銷，將《萬萬沒想到》的粉絲效應呈幾何狀放大，並透過產品落地將使用者轉化為實實在在的票房，這種充滿百度糯米特色的電影宣發玩法，必將助力更多影片創造票房佳績。

編輯：queenie