詩詞和朗讀之後，央視《國家寶藏》能否成下一個爆款

中央電視臺副總編輯朱彤說：“央視是電視行業的引領者，在文學等細分題材被集體消費的時候，我們要著眼未來，探索新的方向”。

8月22日，這檔節目形態定義為“大型文博探索節目”的《國家寶藏》在北京召開專案啟動儀式，故宮博物院等9家博物館館長集體亮相。

9大博物館館長及領導合影

央視製造文化類爆款節目的實力已被屢次印證。2017年1月29日，《中國詩詞大會》第二季迴歸，時隔將近一年，節目呼聲依然高漲，收官戰播出收視率破1，實時第一，市場份額超過第二名30%。當時的熱劇《大唐榮耀》、《孤芳不自賞》、《三生三世十里桃花》都被甩在其後。

緊接著2月18日，《朗讀者》接檔播出。首播當日，節目在微博榜單持續上榜三小時，連續兩小時總榜第一，壓軸嘉賓翻譯家許淵衝的書也上了噹噹網熱搜。目前《朗讀者》在豆瓣上評分依然高達8.6。

當各大衛視在綜藝真人秀的紅海中拼殺時，央視的文化類綜藝節目的確讓人眼前一亮，可謂政策和市場雙得利，口碑與收視雙飄紅。中央電視臺副總編輯朱彤說：“央視是電視行業的引領者，在文學等細分題材被集體消費的時候，我們要著眼未來，探索新的方向”。

那麼這檔在文博領域深入挖掘的《國家寶藏》是否具有爆款潛質，成為“娛樂至死”論調中新的希望之光呢？

《國家寶藏》製片人、總導演於蕾

據《國家寶藏》製片人、總導演於蕾介紹，《國家寶藏》的追求不僅是文物的陳列，而是要讓觀眾感受到“生命”的文化傳奇。節目將透過各種不同的文藝手段來為觀眾演繹“國寶”，並對每一件文物背後的故事、歷史進行充分解讀，讓觀眾懂得如何欣賞文物之美的同時，也瞭解文物所承載的文明和中華文化延續的精神核心。

“收藏是靜止的、沉睡的”，而節目就是要透過電視手段讓“國寶”文物“活起來”，故宮博物院院長單霽翔補充道。

至於有哪些“國寶”可以登上電視熒屏，帶來解讀中華文明和文化的“特殊展覽”，單霽翔表示“很難選”。但他同時也亮明瞭節目立場：“我們不刻意做明星化和話題式的處理，否則就會走進一種誤區，我們不希望節目給觀眾帶來困惑和誤讀，而是真正呈現悠久的、燦爛的國寶。”

故宮博物院院長單霽翔

除了對文物的展覽、文化的展現外，《國家寶藏》還希望喚起大眾對文物保護、文明守護的重視。主創透露節目將透過邀請有影響力的公眾人物，作為“國寶守護人”講述文物故事。而串聯整季節目的嘉賓，將成為“《國家寶藏》特展”的001號講解員。

在節目文化深耕和前期準備方面，央視選擇與故宮兩大文化體強強聯合，同時搭檔上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陝西曆史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館8所國家級的博物館。

此外，央視綜藝頻道總監郎昆介紹說節目背後還有強大的顧問團，專家、學者和明星將一起為節目保駕護航：“《國家寶藏》從全新的切口切入文化節目，彙集了領域內最頂級的資源，加上我們多年創新積累的經驗，我們有信心讓央視文化節目品牌再創新高度。”

博物館在今天進入了一個發展的“黃金時期”，並且愈加受到年輕人青睞。22日現場，多個博物館館長表示30歲以下的參觀人群比重達到了七成左右。這些博物館中的“國家寶藏”有可能成為文化節目藍海中下一個“標杆”嗎？

單霽翔用一個有趣的花絮表達了對節目的預期：“《我在故宮修文物》一部紀錄片打動了太多人的心，尤其是深受年輕觀眾的喜愛，引發了今年有超過15000個大學畢業生報名要到故宮修文物。我們相信《國家寶藏》可以打動億萬觀眾尤其是青年人群，他們期盼這樣的節目，期盼了太久。”

編輯：xiongwei