華策影視新鮮招數再造經典IP 新玩法挖掘IP魅力

上週日，華策影視集團旗下克頓傳媒好劇影視出品的都市情感勵志劇《我是杜拉拉》完美收官，收視率、話題量都是同時段劇集中的佼佼者，這證明杜拉拉這個經典IP在精心打造之下，還可以挖掘出無限潛能。近期，持續火熱的還有很多經典IP，它們為何能夠再三受到青睞？新玩法是關鍵。

原標題：經典IP新玩法，你Get到了嗎？

上週日，華策影視集團旗下克頓傳媒好劇影視出品的都市情感勵志劇《我是杜拉拉》完美收官，收視率、話題量都是同時段劇集中的佼佼者，這證明杜拉拉這個經典IP在精心打造之下，還可以挖掘出無限潛能。近期，持續火熱的還有很多經典IP，它們為何能夠再三受到青睞？新玩法是關鍵。

職場寶典“杜拉拉”

新鮮招數——形象升級：現在的杜拉拉不僅玩轉職場還挑戰生活

2007年小說《杜拉拉昇職記》女主角面臨的職場和愛情問題首次觸及職場女性心聲，被視為國內職場女性白皮書，贏得廣泛共鳴。之後不斷湧現的電影、電視劇、舞臺劇版杜拉拉又為這一IP累積了更為龐大的粉絲群。

但是從2007年至今，杜拉拉已經歷經了9年的成長，如果她現在還是以一個職場新人的形象出現，估計很難有說服力了。讓大家驚喜的是，在《我是杜拉拉》中，“杜拉拉”這個IP被升級了。她再也不是青澀的職場新人，而是邁入了兼顧家庭與事業的人生新階段。她面臨的職場壓力、家庭煩惱正是當下大部分人面臨的問題。杜拉拉這一IP也從單線條的職場勵志，升級到了全面的生活挑戰，讓觀眾再次找到了新的共鳴點。

該劇自4月16日在江蘇衛視首播起，就空降收視榜前列，第三天收視更是一舉破一，以城市網收視1.008，收視份額2.903%的好成績位居全國第二。5月8日，則以“衛視黃金檔電視劇收視第二”的成績完美收官。“杜拉拉”之後，同樣由該片導演劉俊傑執導的《檸檬初上》接檔杜拉拉，勢必打造一個新的IP。

武俠經典IP“射鵰”

新鮮招數——保持神秘：郭靖黃蓉到底長啥樣？就不告訴你！

早在2015年12月底，在華策影視釋出的“2016SIP計劃”中，就包括了《射鵰英雄傳》、《大話西遊2》、《長歌行》等經典IP的再造計劃。當時《射鵰》就引發了很高的話題度。

“射鵰”這個IP有多強不在話下，目前觀眾比較熟悉的劇版《射鵰》已有6個，對於華策來說，如何在眾多電視劇版《射鵰英雄傳》中脫穎而出才是最關鍵的，不過對於玩轉IP頗有心得的華策已早有打算。首先，為該片配置五星團隊。“傳奇劇王”郭靖宇將擔任該劇監製，臺灣金牌影視製作人吳敦擔任該劇總製片人；港資深導演、監製，“中國定製劇之父”蔣家駿將執導本劇；此外，《甄嬛傳》等良心國產劇的造型設計師陳敏正傾情加盟，有《畫皮》等作品的美術指導劉京平也加入班底。

其次，自3月開機以來，劇中的兩大主角郭靖和黃蓉到底誰來演至今都公佈，據訊息稱，男女主角將由觀眾投票決定的，這般保持神秘不僅圍觀群眾著實“捉急”，更是引發了多輪的話題熱議。

神話經典IP“西遊記”

新鮮招數——人設驚喜：孫悟空是超級英雄，白骨精魅惑性感，唐僧堅強無比

去年一部號稱“國產動畫電影良心之作”的《大聖歸來》創下內地影史動畫片的最高票房紀錄。這部電影優點頗多，而最打動人心的莫過於片中桀驁、悲情卻永不屈服的“新版”孫悟空。看完此片，有觀眾說：“我這才知道不管漫威的超級英雄有多炫，我還是喜歡我們自己的超級英雄——孫悟空。”

類似這樣深入挖掘主角魅力，突出驚喜人設的例子還有不少。最近熱映的華策電影《大唐玄奘》也拋棄了柔弱、嘮叨的老版唐僧，首次還原了歷史上那個堅強無比的偉大佛學家玄奘，讓觀眾耳目一新。據透露，在華策與網易聯手打造的古裝玄幻劇《大話西遊2》中，不僅劇情想象力十分豐富，主角人設同樣別出心裁，值得期待。

編輯：vian